نگرانی‌هایی مبنی بر اینکه تبلیغ‌کنندگان دیگر نمی‌خواهند در کنار اخبار ظاهر شوند

طبق تحقیقات گروه بازاریابی استگوِل مستقر در ایالات متحده، تبلیغات در کنار اخبار، که منبع درآمد روزنامه‌ها است، در مقایسه با محیط‌های تبلیغاتی مطلوب‌تر مانند ورزش و سرگرمی، با سوگیری قابل توجهی مواجه است.

سایت‌های خبری با نرم‌افزارهای خودکاری مواجه شده‌اند که هنگام قرار دادن تبلیغات در کنار مقالات، صدها موضوع و کلمه کلیدی را برای اجتناب پیشنهاد می‌دهند. در موارد دیگر، بازاریابان می‌خواهند از اخبار فوری اجتناب کنند زیرا احساس می‌کنند که برای برندشان نسبت به تبلیغات در کنار اخبار سرگرمی، سود کمتری دارد.

عکس مصور: خبرگزاری فرانسه

با این حال، تحقیقات استگوِل که ۲۲۰۰۰ بزرگسال در بریتانیا و ۵۰۰۰۰ بزرگسال در ایالات متحده را مورد بررسی قرار داد، نشان داد که خوانندگان نسبت به برندهایی که تبلیغات آنها در کنار محتوای خبری ظاهر می‌شود، واکنش منفی نشان نمی‌دهند.

مارک پن، مدیر اجرایی استگوِل و مدیر ارشد استراتژی سابق مایکروسافت، گفت که تبلیغ‌کنندگان به دلیل نگرانی‌های مربوط به برند، از اخبار دوری می‌کنند، اما این نگرانی‌ها اغراق‌آمیز است. او گفت: «تعداد زیادی از بازاریابان هستند که عمداً از تبلیغات در اخبار اجتناب می‌کنند تا بر ورزش و سرگرمی تمرکز کنند. روزنامه‌ها به دلیل عدم کسب درآمد از اخبار، بودجه کافی ندارند.»

جیمی کردلند، مدیر اجرایی گروه رسانه‌ای جهانی، ائتلافی از سازمان‌های رسانه‌ای از جمله نیویورک تایمز و رویترز، گفت مشکلی وجود دارد که برندها از تبلیغ در کنار رسانه‌های خبری منع می‌شوند یا تصمیم می‌گیرند که در کنار آنها تبلیغ نکنند.

کرِدلند گفت برخی از مدیران بازاریابی به‌طور فعال از قرار دادن برندهای خود در سایت‌های خبری خودداری می‌کنند، در حالی که برخی دیگر سیستم‌های خودکار مربوط به ایمنی برند را «پیچیده، منسوخ و دارای نگهداری ضعیف» می‌دانند.

راب بردلی، معاون ارشد درآمد دیجیتال، استراتژی و عملیات در CNN International Commercial، گفت که نرم‌افزارهای «آماده» که معمولاً برای قرار دادن خودکار تبلیغات در رسانه‌ها استفاده می‌شوند، بسیار ابتدایی هستند. به عنوان مثال، مقالات مربوط به مسابقات فوتبال به دلیل استفاده از کلمه «حمله»، کلمه کلیدی فیلتر شده توسط این ابزارها، در لیست سیاه قرار می‌گیرند.

برخی از ناشران مجبور شده‌اند ابزارهای مخصوص به خود را برای تبلیغ‌کنندگان راه‌اندازی کنند تا از تبعیض علیه مقالات خاص جلوگیری شود. به عنوان مثال، CNN ابزاری به نام Sentiment Analysis Moderator ارائه می‌دهد که از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل زمینه جملات استفاده می‌کند تا مشخص شود که آیا محتوا برای برندهای تبلیغاتی مناسب است یا خیر.

نگوک آنه (طبق گزارش فایننشال تایمز)

منبع: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html