محیط دیجیتال شرایط مساعدی برای تحول رادیو است.

بعدازظهر ۱۶ مارس، در چارچوب مجمع ملی مطبوعات ۲۰۲۴، جلسه بحث و گفتگو با موضوع: «پخش پویا در محیط دیجیتال» برگزار شد.

صداوسیما مجبور به تغییر است

فام مان هونگ، روزنامه‌نگار و معاون مدیر کل VOV، در سخنرانی افتتاحیه خود ارزیابی کرد که در حال حاضر، اکثر رهبران ایستگاه‌های رادیویی و تلویزیونی محلی به تلویزیون علاقه دارند، به رادیو توجه کافی ندارند و قدرت صدا را درک نمی‌کنند.

فام مان هونگ، روزنامه‌نگار، گفت که طبق یک نظرسنجی در سال ۲۰۱۹، مخاطبان جهانی پادکست ۲۷۵ میلیون نفر بودند و تا سال ۲۰۲۲ این تعداد دو برابر شده است. این یک فرصت بزرگ برای پخش‌کنندگان رادیویی است.

محیط دیجیتال، شرایط مساعدی برای توسعه تحول است. — آقای فام مان هونگ - معاون مدیر کل VOV - در جلسه بحث و گفتگو با موضوع: "پخش پویا در محیط دیجیتال" صحبت کرد.

فام مان هونگ، روزنامه‌نگار، تأکید کرد: «رادیو نه تنها در پلتفرم‌های سنتی تولید و بسته‌بندی می‌شود، بلکه باید به طور گسترده‌تری در محیط دیجیتال توزیع شود - با توجه به این که این محیط، دومین محیط زنده رادیو است. در حال حاضر، مطبوعات هیچ پادشاهی ندارند، هیچ نوع رسانه‌ای نمی‌تواند بر عموم مردم تسلط داشته باشد - این فرصتی برای رادیو است تا تغییر و توسعه یابد.»

به گفته معاون مدیر کل VOV، مشکل این است که ایستگاه‌های رادیویی و تلویزیونی ویتنامی باید به وضوح مشکلات، چالش‌ها و همچنین فرصت‌های توسعه در عصر دیجیتال را تشخیص دهند تا بتوانند در تغییرات عظیمی که هر روز و هر ساعت در عصر دیجیتال به سرعت در حال توسعه رخ می‌دهد، مشارکت کنند و استراتژی‌های سرمایه‌گذاری و توسعه مناسبی داشته باشند.

محیط دیجیتال، شرایط مطلوب برای توسعه تحول (شکل ۲) است. — نمایندگان در جلسه بحث و گفتگو.

فام مان هونگ، روزنامه‌نگار، گفت : «اگر روزنامه‌نگاران و مدیران مطبوعات در مسیر درست برای رادیو سرمایه‌گذاری کنند و تحول دیجیتال را ترویج دهند، رادیو این فرصت را خواهد داشت که به توسعه خود ادامه دهد و به یکی از انواع روزنامه‌نگاری تبدیل شود که دوستانه، مفید و نزدیک به عموم مردم است.»

دکتر دونگ مان هونگ - رئیس دبیرخانه تحریریه VOV - در سخنرانی افتتاحیه خود گفت که عصر دیجیتال در کنار دشواری‌ها، فرصت‌هایی را نیز برای رادیو فراهم می‌کند. بهره‌گیری از پلتفرم‌های دیجیتال برای ارائه اطلاعات به عموم مردم، بزرگترین فرصت است که با هزینه بسیار کم، اما در مقایسه با هزینه بسیار بالای انتقال و پخش محتوا با استفاده از روش‌های سنتی، می‌تواند به مخاطبان زیادی دسترسی پیدا کند.

ایستگاه‌های رادیویی و تلویزیونی، علاوه بر حضور در پلتفرم دیجیتال، با بهره‌گیری از داده‌ها، تجربه و محتوا، می‌توانند به راحتی و به سرعت مخاطبان جدیدی را جذب کنند. وقتی پلتفرم دیجیتال ارتباط نزدیکی با مخاطبان دیجیتال داشته باشد، وقتی امکان دسترسی مستقیم و نامحدود به میلیون‌ها مخاطب، که میلیون‌ها مشتری بالقوه نیز هستند، وجود داشته باشد، داستان درآمد حاصل از محتوای مطبوعاتی بدیهی است. مشکل اقتصاد مطبوعات به سرعت حل خواهد شد.

محیط دیجیتال، شرایط مساعدی برای توسعه‌ی تحول است، تصویر ۳. — دکتر دونگ مان هونگ معتقد است که رادیو باید بر اساس سه رکن اصلی توسعه یابد: محتوای دیجیتال، انتقال دیجیتال و تعامل دیجیتال.

به گفته دکتر دونگ مان هونگ، برای اینکه رادیوی ویتنامی بر مشکلات و چالش‌های عصر دیجیتال غلبه کند و تحول دیجیتال را با موفقیت انجام دهد، لازم است یک استراتژی توسعه برای سازگاری با عصر دیجیتال، بر اساس سه رکن اصلی تدوین شود: محتوای دیجیتال؛ انتقال دیجیتال؛ تعامل دیجیتال.

رادیو در عصر دیجیتال - تغییر روش‌های تولید، تغییر تفکر حرفه‌ای

در بحث درباره داستان روزنامه‌نگاران رادیویی که با الزامات تحول دیجیتال مواجه هستند، کارشناس ارشد فان ون تو - رئیس گروه روزنامه‌نگاری - دانشکده فناوری اطلاعات، دانشگاه علوم اجتماعی و انسانی، شهر هوشی مین - گفت که پخش رادیویی در عصر دیجیتال نه تنها تغییر در زیرساخت‌های انتقال یا پلتفرم‌های پخش است، بلکه تغییر در روش‌های تولید و تغییر در تفکر حرفه‌ای نیز می‌باشد. بنابراین، روزنامه‌نگاران رادیویی در عصر دیجیتال باید در پاسخ به الزامات جدید، توجه بیشتری به مهارت‌های حرفه‌ای خاص داشته باشند.

پخش‌کنندگان سنتی رادیو اغلب بر مهارت‌های ارائه، مهارت‌های داستان‌سرایی صوتی و تفکر بصری کم تمرکز می‌کنند. هنگامی که آثار رادیویی در پلتفرم‌های دیجیتال منتشر می‌شوند، عناصر چندرسانه‌ای مانند تصاویر ثابت، گرافیک، عناوین، روایت‌ها، ویدیوها و غیره یا تکنیک‌های اطلاعات ویروسی در اینترنت نقش بسیار مهمی در کمک به گسترش دسترسی به اثر به عموم و افزایش تعامل با شنوندگان ایفا می‌کنند.

محیط دیجیتال، شرایط مطلوب برای توسعه تحول است، شکل ۴. — کارشناسی ارشد فان ون تو مهارت‌های خود را برای خبرنگاران رادیویی به اشتراک می‌گذارد.

استاد فان ون تو گفت: «خبرنگاران رادیویی اکنون نه تنها ضبط صوت را به عنوان ابزار اصلی تولید خود دارند، بلکه از تجهیزات چندرسانه‌ای نیز برخوردارند. قابلیت‌های چندرسانه‌ای شامل توانایی ایجاد، ویرایش و انتشار محتوا در قالب‌ها و کانال‌های رسانه‌ای متنوع، از صدا، متن، تصاویر گرفته تا ویدیو و محتوای تعاملی است. در حال حاضر، پلتفرم‌های زیادی وجود دارند که از قالب‌های محصولات رادیویی که از پادکست به ودکست تغییر کرده‌اند، پشتیبانی می‌کنند.»

کارشناس ارشد، فان ون تو، گفت که محتوای چندرسانه‌ای توجه را جلب می‌کند و شنوندگان را به مشارکت در تعامل تشویق می‌کند و در نتیجه رابطه بین روزنامه‌نگاران و مخاطبان را تقویت می‌کند. وقتی ما یک گزارش رادیویی مفصل و جذاب تولید می‌کنیم اما عنوان جذابی ندارد، تصویر معرف مقاله جذاب نیست، ما ناخواسته شنوندگان خود را "دور" می‌کنیم، آنها برای گوش دادن به محتوا کلیک نمی‌کنند، آن را پخش نمی‌کنند، آنها از آن کار صرف نظر می‌کنند زیرا در فضای مجازی امروز انتخاب‌های زیادی دارند.

مهارت‌های خوب در نوشتن تیتر نیز به بهینه‌سازی محتوا برای سئو کمک می‌کند. به عبارت دیگر، تیترهای جذاب و لیدهای باکیفیت به بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو کمک می‌کنند و در نتیجه باعث افزایش بازدید و انتشار اطلاعات می‌شوند. روزنامه‌نگاران رادیویی باید از داده‌ها و تجزیه و تحلیل‌ها برای درک بهتر رفتار و ترجیحات شنوندگان استفاده کنند و در نتیجه محتوا را بر اساس آن شکل دهند و جذابیت آن را افزایش دهند.

محیط دیجیتال، شرایط مطلوب برای توسعه تحول دیجیتال است. شکل 5 — بحث با شور و شوق پیرامون مسائل رادیو در عصر دیجیتال صورت گرفت.

کارشناس ارشد فان ون تو تأکید کرد که مهارت روزنامه‌نگاران رادیویی امروزی، تولید وُدکست است. با وُدکست، مخاطبان رسانه، مجری، مهمانان و حتی جلوه‌های بصری، نمودارها یا اسلایدهای استفاده شده در طول ارائه را می‌بینند، اما محتوای اصلی محصول همچنان یک برنامه رادیویی است.

وُدکست‌ها یک لایه اضافی از تجربه را برای شنوندگان/بینندگان فراهم می‌کنند و به آنها اجازه می‌دهند اطلاعات را از طریق ابزارهای بصری و شنیداری دریافت کنند. با وُدکست‌ها، برخی از مخاطبان هدف برنامه‌های رادیویی سنتی گسترش می‌یابند. برای عملکرد خوب در این قالب، روزنامه‌نگاران رادیو سنتی همچنین باید مهارت‌های پخش بیشتری را در تولید و همچنین مهارت‌های تبلیغ محصول در شبکه‌های اجتماعی تمرین کنند.

مشکلات فعلی رادیو

در جلسه بحث، آقای فام ترونگ توین - معاون مدیر کانال ترافیک VOV ، رادیو صدای ویتنام، اظهار داشت که انقلاب دیجیتال اساساً انقلابی در روش تولید و توزیع محصولات است، بنابراین تنها راه برای بقا و بهره‌مندی از این انقلاب این است که تولیدکنندگان محتوا به سرعت به موج انقلابی بپیوندند و به سرعت روش تولید و توزیع محتوا را در جهت به حداکثر رساندن کاربرد دستاوردهای انقلاب متحول کنند.

محیط دیجیتال، شرایط مطلوب برای توسعه تحول است، شکل ۶. — آقای فام ترونگ توین اظهار داشت که رادیو با فرصت‌های بزرگی روبرو است.

به گفته آقای فام ترونگ توین، به ویژه با وجود رادیو در دنیای امروز، فرصت‌ها و ابزارهای زیادی برای توسعه خوب رادیو وجود دارد. آقای فام ترونگ توین گفت: «داستان تعاملی VOV Traffic در روزهای اولیه راه‌اندازی کانال با مشکلات زیادی روبرو بود که یکی از آنها هماهنگی افراد در مسیرهای مختلف برای برقراری تماس تلفنی جهت ارائه اخبار بود. اکنون، علاوه بر دریافت اطلاعات از طریق تماس‌ها، اطلاعات زیادی را از طریق پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی از طریق نظرات و پیام‌های طرفداران دریافت می‌کنیم.»

خانم نگوین تی مین نهام، مدیر و سردبیر رادیو و تلویزیون و روزنامه بین فوک (BPTV)، با به اشتراک گذاشتن تجربه عملی رادیو و تلویزیون و روزنامه بین فوک، گفت که در زمینه تحول دیجیتال و توسعه شبکه‌های اجتماعی، مردم فرصت‌های زیادی برای انتخاب دارند، بنابراین BPTV تصمیم گرفته است که محتوای برنامه‌های رادیویی باید خوب، جذاب و با دقت اجرا شود تا دسترسی شنوندگان را افزایش دهد.

بنابراین، محتوا همیشه جدید است، دائماً در حال تغییر قالب، قالب برنامه باز، مناسب برای نیازهای روانشناسی و پذیرش مخاطب، فرم ارائه جذاب، افزایش زمان تولید زنده، ایجاد انجمن‌هایی برای مشارکت مستقیم مخاطب در بازتاب، نظارت و اشتراک‌گذاری، انتشار اطلاعات دو طرفه، افزایش تعامل با شبکه‌های اجتماعی، مخاطب، شنوندگان با برنامه و برعکس.

همزمان، برنامه را از طریق شبکه‌های اجتماعی و زیرساخت‌های دیجیتال تبلیغ کنید؛ از شبکه‌های اجتماعی و روزنامه‌های الکترونیکی برای تبلیغ برنامه‌های رادیویی، تلویزیونی و چاپی و برعکس استفاده کنید.

محیط دیجیتال، شرایط مطلوب برای توسعه تحول دیجیتال است. شکل 7 — خانم نگوین تی مین نهام گفت که BPTV در تلاش برای تحول و توسعه است.

دکتر فان ون کین - مدیر موسسه آموزش روزنامه‌نگاری و ارتباطات - دانشگاه علوم اجتماعی و انسانی، دانشگاه ملی ویتنام، هانوی - با اشاره به مسائلی که امروزه محصولات صوتی در روزنامه‌های الکترونیکی مطرح می‌کنند، گفت که رادیو دو ویژگی دارد که قدرت آن را تعیین می‌کند: ویژگی‌های سرزندگی، نزدیکی، حریم خصوصی، صمیمیت و راحتی. از دو نقطه قوت اساسی رادیو که در بالا ذکر شد، رویکرد به محصولات صوتی در روزنامه‌ها و مجلات الکترونیکی امروزی مشکل‌ساز است.

اولاً، به گفته دکتر فان ون کین، استفاده از هوش مصنوعی برای بازخوانی اخبار می‌تواند نیروی کار انسانی را کاهش داده و تولید محصول را سرعت بخشد و به افزایش بهره‌وری نیروی کار کمک کند.

با این حال، استفاده از هوش مصنوعی با صدای یکنواخت، بدون تأکید، بدون لهجه، هیچ احساسی را به شنونده منتقل نمی‌کند، جز اینکه صرفاً اطلاعات را از متن نوشتاری منتقل می‌کند. دکتر کین ارزیابی کرد: «بنابراین، برای این محصول، صمیمیت، حریم خصوصی و نزدیکی تقریباً حذف شده است. بدیهی است که با نیاز به گوش دادن به اخبار، نقاط قوت ذکر شده در رادیو لزوماً به طور کامل مورد استفاده قرار نمی‌گیرند. مردم هنوز هم می‌توانند از آن برای انتقال اطلاعات خبری روزانه به طور کامل استفاده کنند.»

محیط دیجیتال، شرایط مطلوب برای توسعه تحول دیجیتال است. شکل 8 — دکتر فان ون کین ارزیابی کرد که محصولات صوتی در پلتفرم‌های مطبوعات الکترونیکی، سایت‌های خبری الکترونیکی و غیره به همان اثربخشی که این نوع محصول می‌تواند در رادیو داشته باشد، دست نیافته‌اند.

دوم، دکتر فان ون کین گفت، یک واقعیت آشکار این است که اگر عموم مردم شرایط و زمان لازم برای باز کردن یک روزنامه یا مجله را داشته باشند، بین گزینه‌های مشاهده عکس، فیلم، گشت و گذار، خواندن و گوش دادن به فایل‌های صوتی، مشاهده و گشت و گذار را انتخاب خواهند کرد.

بنابراین، رادیو به عنوان رسانه‌ای با نقاط قوت فراوان در محصولات چندرسانه‌ای، به یک نقطه ضعف تبدیل می‌شود. این رسانه تنها ماهیتی دارد که به تبدیل شدن محصول به یک محصول چندرسانه‌ای کمک می‌کند، نه به عنوان یک کانال ارتباطی برای کمک به دسترسی عموم.

دکتر فان ون کین اذعان کرد: «ما فرصت تأیید آن را با داده‌های کمی نداشته‌ایم، اگرچه کار سختی نیست، اما مطمئنم که هر دفتر تحریریه ای آن را خواهد دید. همین امر در مورد پادکست‌ها در روزنامه‌های الکترونیکی، مجلات و سایت‌های اطلاعات الکترونیکی نیز صادق است. فایل‌های صوتی با عنوان مقاله، عکس‌های توضیحی ارائه می‌شوند و واضح است که شنوندگان باید مقاله را باز کنند تا بتوانند فایل صوتی را برای گوش دادن فعال کنند. این دو مشکل باعث می‌شود که اثربخشی محصولات صوتی در پلتفرم‌های مطبوعات الکترونیکی، سایت‌های خبری الکترونیکی و غیره به اندازه این نوع در امواج رادیویی مؤثر نباشد.»

دکتر دونگ مان هونگ در پایان جلسه بحث و گفتگو اظهار داشت که در این عصر تحول دیجیتال، با وجود رادیو، علاوه بر تغییر پلتفرم‌های ارائه محتوا، نه تنها در پلتفرم سنتی پخش رادیویی، بلکه در پلتفرم‌های دیجیتال نیز، لازم است که به نوآوری در محتوا و فرم ادامه داده شود تا نیازها و خواسته‌های روزافزون مردم برآورده شود.

رادیو اگر می‌خواهد زنده بماند، باید تغییر کند و محیط دیجیتال فرصت بی‌نظیری برای تغییر و تحول رادیو است.

گروه پی‌وی

منبع