جایگاهیابی برند برای افزایش ارزش
در بازاری که به طور فزایندهای رقابتی است، توسعه برند به عنوان "بلیط" برای کسب و کارها جهت افزایش ارزش محصول و گسترش بازارشان تلقی میشود. برای یک محصول مشابه، یک محصول برندسازی شده با قابلیت ردیابی واضح و مطابق با استانداردهای کیفیت، رقابتیتر خواهد بود و اعتماد مصرفکننده را بیشتر جلب میکند.
آقای ترونگ ون تین، مدیر مرکز تبلیغات سرمایهگذاری، تجارت و گردشگری استان، معتقد است که برندسازی فقط مربوط به یک لوگو یا بستهبندی زیبا نیست، بلکه باید کیفیت محصول، قابلیت ردیابی و یک استراتژی توسعه بلندمدت را نیز تضمین کند. وقتی یک برند در موقعیت خوبی قرار دارد، کسبوکارها فرصتهای بیشتری برای گسترش بازار خود و افزایش ارزش محصول دارند.
|
مشتریان از غرفهای که محصولات منحصر به فرد استان را در نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ که در هانوی برگزار میشود، به نمایش میگذارد، بازدید میکنند. |
شرکت دولتی لانه پرنده خان هوآ (Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited) گواهی بر مسیر ساخت یک برند در مقیاس بزرگ است. تا به امروز، این شرکت چهار بار متوالی با پنج گروه محصول لانه پرنده، عنوان برند ملی را به دست آورده است. خانم ترین تی هونگ وان، رئیس هیئت مدیره شرکت دولتی لانه پرنده خان هوآ، گفت: «حفظ عنوان برند ملی نتیجه یک فرآیند سرمایهگذاری بلندمدت مبتنی بر ارزشهای اصلی مانند: کیفیت محصول، نوآوری فناوری، حفاظت از محیط زیست و توسعه پایدار است. در حال حاضر، محصولات لانه پرنده این شرکت به بازارهای زیادی مانند: ایالات متحده، استرالیا، کانادا، ژاپن و چین صادر میشود.»
تا به امروز، بسیاری از کسبوکارها در این استان بر سرمایهگذاری در ساخت برند تمرکز کردهاند. شرکت تری تین نها ترانگ (بخش نها ترانگ) با موفقیت انگور دریایی خان هوا را به بازار بینالمللی عرضه کرده است. در حال حاضر، این شرکت یک محصول انگور دریایی خشک دارد که رتبه 5 ستاره OCOP را در سطح ملی کسب کرده است؛ و دو محصول میان وعده جلبک دریایی که رتبه 5 ستاره OCOP را کسب کردهاند، در انتظار ارزیابی هستند. با تولید سالانه تقریباً 200 تن و درآمد متوسط حدود 10 میلیارد دونگ ویتنامی، محصولات این شرکت به ژاپن، کره جنوبی، ایالات متحده، سنگاپور و چین صادر شده است. آقای لی مین تری - معاون مدیر شرکت تری تین نها ترانگ - گفت: "هنگام ارائه محصولات به بازار بینالمللی، کسبوکارها نه تنها بر کیفیت تمرکز میکنند، بلکه بر ایجاد اعتبار برند نیز تمرکز دارند. انگور دریایی خان هوا وارد بسیاری از بازارهای پرتقاضا شده است و از این طریق به ارتقای تصویر این منطقه و افزایش ارزش کالاهای ویتنامی کمک میکند."
علاوه بر این، صنایع دستی سنتی از طریق برندسازی به دنبال مسیرهای جدیدی هستند. آقای دانگ ترونگ دوآن، مالک کسب و کار آگاروود دانگ گیا خان هوا، گفت: «مصرفکنندگان امروزی بیشتر به ارزش فرهنگی و داستان پشت محصول علاقهمند هستند. بنابراین، علاوه بر کیفیت، ما در طراحی و جایگاهیابی برند سرمایهگذاری میکنیم تا محصولات ما نه تنها در داخل کشور فروخته شوند، بلکه بازار بینالمللی را نیز هدف قرار دهند.»
تقویت اقتصاد محلی.
در زمینه ادغام عمیق، برندسازی به یک نیاز فوری تبدیل شده است. برای ترویج توسعه برند، کمیته مردمی استان سند شماره ۵۵۹۱، مورخ ۲۳ آوریل ۲۰۲۶، در مورد اجرای برنامه ملی برند ویتنام در سال ۲۰۲۶ در استان را صادر کرد. بر این اساس، کمیته مردمی استان از ادارات، آژانسها و مناطق درخواست کرد تا حمایت از مشاغل را در زمینه برندسازی، ارتقای تجارت، تبلیغات محصولات کلیدی و دستیابی به استانداردهای سبز و پایدار تقویت کنند. با پیروی از این مسیر، توسعه برند نه تنها بر شرکتهای بزرگ متمرکز خواهد بود، بلکه شرکتهای کوچک و متوسط، نهادهای OCOP (یک کمون، یک محصول)، روستاهای صنایع دستی و محصولات تخصصی محلی را نیز هدف قرار خواهد داد.
|
انگور دریایی از Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
در واقع، بسیاری از محصولات این استان فقط کالا نیستند، بلکه «سفیرانی» برای ترویج فرهنگ و هویت محلی نیز میباشند. محصولاتی مانند لانه پرنده، سس ماهی، انگور دریایی و چوب آگار در ایجاد یک برند منحصر به فرد برای خان هوا در بازارهای داخلی و بینالمللی نقش داشتهاند. آقای نگوین ون نهوت، مدیر وزارت صنعت و تجارت، گفت که اجرای برنامه برند ملی ویتنام در سال 2026 نه تنها از مشاغل در تبلیغ محصولاتشان حمایت میکند، بلکه هدف آن ایجاد برندهای محصولات خان هوا در مسیری با کیفیت، حرفهای و پایدار است. این استان بر حمایت از مشاغل برای بهبود رقابتپذیری، تقویت تبلیغات تجاری، تحول دیجیتال، اعمال قابلیت ردیابی و توسعه محصولات با مزایای متمایز تمرکز دارد. هنگامی که محصولات خان هوا در بازار شهرت پیدا کنند، پایه و اساس گسترش صادرات و ایجاد شتاب برای اقتصاد محلی در دوره ادغام خواهد بود.
خان هوآ با هدایت برنامه ملی برند ویتنام ۲۰۲۶ و با مشارکت ادارات، سازمانها و کسبوکارها، به تدریج در حال ایجاد یک اکوسیستم برند مرتبط با محصولات متمایز و مزایای محلی خود است. این امر نه تنها در مورد افزایش ارزش کالاها، بلکه در مورد تأیید جایگاه محصولات خان هوآ در بازار نیز میباشد.
تا پایان سال ۲۰۲۵، کل استان تقریباً ۶۰۰ محصول OCOP با ۳ ستاره یا بالاتر خواهد داشت که بیش از ۲۷۰ نهاد در آن مشارکت خواهند داشت. بسیاری از محصولات در حال حاضر در نمایشگاههای تجاری، پلتفرمهای تجارت الکترونیک و سیستمهای توزیع مدرن ظاهر شدهاند...
هان دا نگویت
منبع: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
نظر (0)