در رشته بازاریابی و ارتباطات چه رشته‌ای می‌خوانید و حقوقتان چقدر است؟

فارغ التحصیلان رشته های بازاریابی، ارتباطات، روابط عمومی یا تبلیغات می توانند ماهانه 8 تا 32 میلیون دونگ ویتنام حقوق دریافت کنند.

بوی مین دوک، ۳۰ ساله، در حال حاضر مشغول تحصیل در مقطع کارشناسی ارشد رشته ارتباطات در دانشگاه کلارک، ماساچوست، ایالات متحده آمریکا، با بورسیه تحصیلی فولبرایت است که توسط دولت ایالات متحده حمایت می‌شود. دوک قبل و در طول تحصیل، همچنان در زمینه ارتباطات مشغول به کار بود. او از این تجربه، تفاوت‌های بین چهار رشته اصلی بازاریابی، ارتباطات، تبلیغات و روابط عمومی را به اشتراک می‌گذارد.

بازاریابی - ارتباطات (به اختصار MarCom) امروزه یک رشته محبوب است. بازاریابی، ارتباطات، تبلیغات و روابط عمومی برخی از رشته‌های محبوب در این زمینه هستند.

طبق گزارش Salary Explorer، در ویتنام، بازاریابان می‌توانند از ۹ میلیون دانگ ویتنام (میانگین حقوق اولیه) تا ۳۲ میلیون دانگ ویتنام (میانگین حداکثر حقوق) در ماه درآمد داشته باشند. برای روابط عمومی، حقوق از ۷.۷ تا ۲۸.۸ میلیون دانگ ویتنام متغیر است.

طبق گزارش مرکز پیش‌بینی تقاضای منابع انسانی و اطلاعات بازار کار شهر هوشی مین، در دوره ۲۰۲۲-۲۰۲۵، صنعت رسانه - تبلیغات - بازاریابی در شهر هوشی مین سالانه به ۲۱،۶۰۰ کارگر نیاز خواهد داشت که حدود ۸٪ از کل موقعیت‌های شغلی مورد نیاز را تشکیل می‌دهد.

در حال حاضر، بیش از ۵۰ دانشگاه در این زمینه‌ها آموزش می‌دهند، از جمله آکادمی روزنامه‌نگاری و ارتباطات، دانشگاه علوم اجتماعی و انسانی (دانشگاه ملی ویتنام، هانوی، شهر هوشی مین)، آکادمی دیپلماتیک ، دانشگاه اقتصاد ملی، دانشگاه اقتصاد شهر هوشی مین...

برخی افراد تصور می‌کنند که مشاغل حوزه بازاریابی همیشه با آژانس‌ها (شرکت‌های متخصص در ارائه خدمات مرتبط با بازاریابی، ارتباطات، تبلیغات) یا مشاغل خلاقانه، مناسب برای افراد خوش‌برخورد، مرتبط هستند. در واقع، بازاریابی بسیار گسترده است و زمینه‌ها و حوزه‌های کوچک زیادی را در بر می‌گیرد. دانشجویان برای انتخاب رشته مناسب باید تفاوت بین بازاریابی، ارتباطات، روابط عمومی یا تبلیغات را به وضوح درک کنند.

مین دوک در دانشگاه کلارک، ایالات متحده آمریکا، ۲۰۲۳. عکس: شخصیت ارائه شده — مین دوک در دانشگاه کلارک، ایالات متحده آمریکا، ۲۰۲۳. عکس: *شخصیت ارائه شده*

بازاریابی

بازاریابی محبوب‌ترین رشته تحصیلی در حوزه MarCom است که در بسیاری از دانشگاه‌ها، به ویژه دانشکده‌های اقتصاد ، تدریس می‌شود. در بازاریابی، مهم‌ترین سوال این است که چگونه محصولات را بفروشیم. این رشته همچنین دانشی در مورد استراتژی قیمت‌گذاری، استراتژی توسعه محصول و تحقیقات بازار ارائه می‌دهد.

از آنجا که بازاریابی بسیار گسترده است، دانشجویان می‌توانند پس از فارغ‌التحصیلی، بسته به رشته تحصیلی، مدل و اندازه شرکت، مشاغل زیادی را انجام دهند. این مزیت، معایبی نیز دارد، به دلیل مطالعه موضوعات متعدد، بسیاری از دانشجویان برنامه بازاریابی را غیرمتمرکز و بیش از حد جامع ارزیابی می‌کنند.

به عنوان یک رشته تحصیلی گسترده، چشم‌انداز شغلی بازاریابی نیز بسیار گسترده است. امروزه اکثر شرکت‌ها به یک بخش بازاریابی نیاز دارند. در بسیاری از شرکت‌های متوسط و کوچک، مدیران بازاریابی مسئول ارتباطات یا روابط عمومی خواهند بود. حقوق این صنعت همچنین به سطح کارمند یا مدیر بستگی دارد. در سطح مدیریت، حقوق یک بازاریاب می‌تواند به صدها میلیون دانگ ویتنام در ماه برسد.

رسانه

ارتباطات حوزه محدودتری نسبت به بازاریابی است. دانشجویان ارتباطات بر چگونگی انتقال یک پیام یا داستان برای دستیابی به یک هدف خاص تمرکز می‌کنند، که اغلب از تغییر نظرات، تفکر و تأثیرگذاری بر ادراک شروع می‌شود.

بیشتر برنامه‌های صنعت ارتباطات در ویتنام، دانش لازم برای فرآیند از کسب و کار تا مصرف کننده (ارتباطات شرکتی) را ارائه می‌دهند. در صورت تحصیل در خارج از کشور، بسیاری از رشته‌های اصلی ارتباطات به رشته‌های کوچکتری مانند ارتباطات سیاسی، ارتباطات حمایتی و غیره تبدیل می‌شوند.

با نگاهی به فرآیند انتقال پیام، دانشجویان می‌توانند تا حدودی تصویر صنعت را با موضوعات زیر ببینند: از طریق چه کانال‌هایی پیام‌ها را منتقل کنند؟ (موضوعاتی در پلتفرم‌هایی مانند ارتباطات رسانه‌های اجتماعی)، چه محتوایی را منتقل کنند؟ (استراتژی محتوا، ارتباط مؤثر)، چه استراتژی‌هایی مناسب هستند؟ (ارتباطات استراتژیک)، اصول اخلاقی در حوزه ارتباطات چیست؟ (اخلاق رسانه‌ای). دانشجویان ارتباطات همچنین به موضوعات زیادی در حوزه روابط عمومی یا روزنامه‌نگاری دسترسی دارند.

فرصت‌های شغلی در صنعت رسانه نیز بسیار زیاد است و همپوشانی بالایی با صنعت بازاریابی دارد. در شرکت‌های بزرگ، گاهی اوقات تمایز آشکاری بین موقعیت‌های رسانه‌ای و بازاریابی وجود خواهد داشت. در واحدها و سازمان‌هایی با محصولات خاص (به عنوان مثال، بخش غیردولتی)، اکثر آنها به جای کارکنان بازاریابی، کارکنان رسانه‌ای را استخدام می‌کنند.

روابط عمومی (PR)

روابط عمومی (PR) بخشی از صنعت ارتباطات است. تعریف اساسی روابط عمومی عبارت است از فعالیت‌هایی که «برای ایجاد یک رابطه سودمند متقابل بین دو طرف» انجام می‌شود.

بنابراین اگر می‌خواهید بدانید چه مطالعاتی در حوزه روابط عمومی انجام می‌شود، باید ببینید به چه روابطی در حوزه روابط عمومی اشاره شده است. رایج‌ترین موضوعات، تاریخچه روابط عمومی، مقدمه‌ای بر روابط عمومی، روابط عمومی استراتژیک، مدیریت مشارکتی خواهد بود، سپس به گروه‌های خاصی مانند روابط عمومی شرکتی، روابط مطبوعاتی شرکتی (مدیریت رسانه/مطبوعات)، مدیریت بحران، مسئولیت اجتماعی (CSR) تقسیم می‌شوند.

هدف روابط عمومی توسعه روابط انسان با انسان است، بنابراین اخلاق در روابط عمومی نیز یک موضوع ضروری است. دانشجویان هنگام ورود به هر پلتفرم خاص، موضوعات مرتبطی مانند روابط عمومی مطبوعات، روابط عمومی رسانه‌های اجتماعی و... را نیز خواهند داشت. روزنامه‌نگاری بخش بسیار مهمی از روابط عمومی است، بنابراین گاهی اوقات موضوعات روزنامه‌نگاری نیز در حوزه روابط عمومی ترکیب می‌شوند. عصر فناوری اکنون زمینه‌های جدید بسیاری از روابط عمومی مانند توسعه جامعه، مدیریت اینفلوئنسرها یا موضوعات نویسندگی را در بر می‌گیرد.

کار صنعت روابط عمومی محدودتر از ارتباطات و بازاریابی خواهد بود. با این حال، دانشجویان روابط عمومی نیز مهارت‌های کافی برای ورود به حوزه بازاریابی یا ارتباطات را دارند. در کشورهایی مانند ایالات متحده، متخصص روابط عمومی یک صنعت نسبتاً توسعه‌یافته است، در حالی که در ویتنام، اکثر موقعیت‌های شغلی فوق برای شرکت‌های بزرگ یا کار در آژانس‌های روابط عمومی مناسب هستند. با داشتن نقاط قوت در نویسندگی یا روابط، بسیاری از افراد روابط عمومی می‌توانند به صورت آزاد کار کنند یا افراد مشهور را مدیریت کنند.

تبلیغات

مانند روابط عمومی، تبلیغات بخشی از استراتژی‌های بازاریابی - ارتباطی بسیاری از شرکت‌ها است. کسانی که در رشته تبلیغات تحصیل می‌کنند، باید دانش پایه در موضوعات ارتباطات یا بازاریابی، دانش مقدماتی در مورد تبلیغات (تاریخچه تبلیغات)، تبلیغات خاص در هر پلتفرم (تبلیغات محیطی، تبلیغات اینترنتی)، و تبلیغات در رابطه با فرهنگ را نیز داشته باشند.

تفاوت بزرگ این است که تبلیغات بیشتر در مورد خلاقیت بصری است در حالی که صنایعی مانند رسانه و روابط عمومی بیشتر بر مهارت‌های نوشتاری و ایجاد محتوا بر اساس زبان تمرکز دارند. با وجود حوزه‌های مختلف در تبلیغات مانند تبلیغات دیجیتال (گوگل، فیس‌بوک و...)، تبلیغ‌کنندگان به دانش پایه در مورد داده‌ها و فناوری اطلاعات نیز نیاز دارند.

مشاغل اصلی افراد شاغل در حوزه تبلیغات اغلب در دو گروه قرار می‌گیرند: کار در شرکت‌ها یا کار در آژانس‌های تبلیغاتی. به طور کلی، حوزه تبلیغات فضای کمتری نسبت به سه حوزه فوق دارد. با این حال، برای جوانانی که شیفته خلاقیت هستند، تبلیغات صنعت مناسبی برای کشف آزادانه خلاقیت آنهاست.

بوی مین دوک

لینک منبع