نقش خلاق کمرنگ شده و درآمد رو به کاهش است.
ها آن (۲۵ ساله، کائو گیای، هانوی ) که قبل از فریلنسر شدن، نزدیک به دو سال در یک آژانس رسانهای در زمینه تولید محتوا کار کرده بود، زمانی معتقد بود که تولید محتوا زمینهای با فرصتهای فراوان برای توسعه است.
با این حال، طی یک سال گذشته، همزمان با رواج روزافزون هوش مصنوعی در تولید محتوا، او به وضوح تغییرات بازار، به ویژه در نحوه نگاه کسبوکارها و مشتریان به کار نویسندگان را درک کرده است.
ها آنه میگوید: «پیش از این، مشتریان مایل به سرمایهگذاری بودند زیرا به نویسندگانی نیاز داشتند که محتوا را از ابتدا خلق کنند. اما اکنون، بسیاری از افراد از هوش مصنوعی برای ایجاد طرحهای از پیش نوشته شده استفاده میکنند، بنابراین فکر میکنند کار نویسنده فقط ویرایش است. پروژههایی وجود داشت که من قبلاً چندین میلیون دونگ دریافت میکردم، اما اکنون این پرداخت به طور قابل توجهی کاهش یافته است زیرا آنها فکر میکنند هوش مصنوعی میتواند بیشتر کار را انجام دهد.»
نه تنها ماهیت کار تغییر کرده، بلکه فشار رقابتی نیز افزایش یافته است. در مقطعی از اوایل امسال، ها آن بیش از 20 درخواست یا پیشنهاد همکاری ارسال کرد، اما فقط چند پاسخ دریافت کرد. او علاوه بر مهارتهای نوشتاری، مجبور بود نحوه استفاده از هوش مصنوعی، ساخت ویدیوهای کوتاه و طراحی اولیه را نیز یاد بگیرد تا سازگاری خود را افزایش دهد.
به همین ترتیب، هوانگ تی لوآن (۲۱ ساله، ساکن هانوی)، جوانی که تازه کار خود را در زمینه کپیرایتینگ (کسی که در ایجاد محتوا برای کمپینهای بازاریابی و تبلیغاتی تخصص دارد) آغاز کرده بود، نیز با شروع پروژههای کوچک فریلنسری، به سرعت تغییرات در این حرفه را احساس کرد. او در طول کارش با مواردی مواجه شد که مشتریان از هوش مصنوعی برای تولید محتوا قبل از ارسال آن به نویسنده برای تکمیل استفاده میکردند.
لوآن به اشتراک گذاشت: «من زمانی برای یک صفحه طرفداران فروش محتوا نوشتم، اما مشتری قبلاً از هوش مصنوعی برای تولید حدود ۷۰ تا ۸۰ درصد محتوا استفاده کرده بود و فقط از من خواست که متن را ویرایش کنم تا طبیعیتر به نظر برسد یا چند ایده برای جذابتر شدن آن اضافه کنم.»
در گذشته، نویسندگان برای مشاغل مشابه معمولاً از ایدهپردازی اولیه تا توسعه کامل محتوا درگیر بودند. با این حال، امروزه، با توجه به اینکه بسیاری از مشتریان معتقدند هوش مصنوعی سختترین بخشها را انجام میدهد، دستمزد برخی از وظایف رو به کاهش است.
این موضوع فشار زیادی را بر تازهواردانی مانند لوآن وارد میکند که باید هم تجربه کسب کنند و هم راههایی برای ایجاد ارزش منحصر به فرد خود پیدا کنند. او میگوید: «من هوش مصنوعی را واقعاً مفید میدانم، اما گاهی اوقات احساس میکنم که حرفه نویسندگی تبلیغاتی کمتر از قبل جدی گرفته میشود. گاهی اوقات از خودم میپرسم، اگر مشتریان فکر میکنند هوش مصنوعی میتواند بیشتر کارها را انجام دهد، ارزش یک نویسنده انسانی در کجاست؟»
تغییر شکل حرفههای خلاقانه
برخلاف نگرانیهایی که میگویند هوش مصنوعی باعث کاهش ارزش حرفه محتوا و کپیرایتینگ میشود، کواک هونگ (۲۸ ساله، بخش هوانگ مای، هانوی)، که در حال حاضر در یک شرکت فناوری کپیرایتر است، دیدگاه متفاوتی دارد.
هونگ با بیش از شش سال تجربه در این زمینه، معتقد است که هوش مصنوعی ارزش تولیدکنندگان محتوا را کاهش نمیدهد، بلکه آنها را مجبور میکند روشهای کاری خود را برای سازگاری با خواستههای جدید بازار تغییر دهند. در کار روزانه او، هوش مصنوعی به ابزاری تقریباً جداییناپذیر تبدیل شده است، از یافتن ایدهها و پیشنهاد رویکردها گرفته تا انجام کارهای تکراری.
هانگ به اشتراک گذاشت: «من مرتباً از هوش مصنوعی برای تولید ایده، یافتن رویکردها یا انجام کارهای تکراری استفاده میکنم. کارهایی که قبلاً حدود سه ساعت طول میکشید، اکنون میتوانند فقط در یک ساعت انجام شوند.»
هونگ بر اساس تجربه عملی خود معتقد است که هوش مصنوعی میتواند در ترکیب اطلاعات و ساخت محتوای اولیه بسیار مفید باشد، اما به سختی میتواند جایگزین تفکر استراتژیک یا توانایی درک کاربران شود. به گفته او، بازار امروز نه تنها به نویسندگان محتوا، بلکه به افرادی که میدانند چگونه از طریق محتوا ارزش ایجاد کنند، نیاز دارد.
با این حال، او همچنین اذعان کرد که هوش مصنوعی منجر به افزایش میزان تولید محتوا میشود و به راحتی به نقطه اشباع میرسد. هانگ اظهار داشت: «من فکر میکنم امروزه کسبوکارها نه تنها به نویسندگان محتوا، بلکه به افرادی که از طریق محتوا ارزش ایجاد میکنند نیز نیاز دارند. هوش مصنوعی میتواند در ترکیب اطلاعات به خوبی عمل کند، اما برای محتوایی که نیاز به دیدگاه یا درک عمیق از کاربران دارد، انسانها هنوز عامل تعیینکننده هستند.»
به گفته هونگ، ظهور هوش مصنوعی از ارزش حرفه نویسندگی نمیکاهد، بلکه فرآیند فیلترینگ قویتری را برای کسانی که در این حوزه کار میکنند، ایجاد میکند. او معتقد است که در آینده، تولیدکنندگان محتوا نه تنها به مهارتهای نویسندگی، بلکه به توانایی تفکر انتقادی، داستانسرایی و خلق تجربیات منحصر به فرد برای حفظ جایگاه خود در صنعت نیز نیاز خواهند داشت.
...
منبع: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo
نظر (0)