پارادوکس آیفون ایر

با وجود ایجاد یک اثر بازاریابی خوب، به نظر می‌رسد فروش آیفون ایر پس از گذشت بیش از یک ماه از عرضه در قفسه‌ها، انتظارات را برآورده نکرده است.

نازکی آیفون ایر. عکس: بلومبرگ .

جیسون پردی که به عنوان مدیر ارشد محصول در اپل کار کرده بود، عاشق تحسین دستگاه‌های نوآورانه این شرکت، از جمله آیفون ایر، بود.

پردی یکی از اولین کسانی بود که در روز اول عرضه، دستگاه را دریافت کرد، اما تنها پس از یک ماه تصمیم گرفت آن را پس بدهد. به گفته WSJ ، مشکلات مربوط به کیفیت تصویر و بلندگو باعث شد که او احساس کند آیفون ایر نمی‌تواند نیازهای او را برآورده کند.

پردی گفت: «عملکرد دستگاه واقعاً خوب نیست. در مجموع، اپل تقریباً همه آن عناصر را فدا کرده است.» اگرچه در دست گرفتن آن آسان و چشمگیر است، اما آیفون ایر دستگاه مناسبی نیست.

موفقیت در بازاریابی

آیفون ایر باریک‌ترین گوشی هوشمند اپل است. با این حال، طبق نظرسنجی که توسط وال استریت ژورنال به آن اشاره شده است، تنها یک نفر از هر 10 خریدار مدل‌های آیفون 2025، در هفته‌های اول عرضه، ایر را انتخاب کرده است.

در اینترنت، بسیاری از مردم از دوربین، کیفیت صدا، باتری و قیمت آیفون ایر شکایت داشتند. طبق وب‌سایت اپل، آیفون ایر همیشه در صورت سفارش موجود است، در حالی که سایر مدل‌های سری آیفون ۱۷ حداکثر ۳ هفته زمان انتظار دارند.

اپل در حال یافتن استراتژی جدیدی برای حفظ رشد بلندمدت آیفون است. طبق گزارش شرکت تحقیقات بازار IDC ، فروش جهانی گوشی‌های هوشمند از سال ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۴ تقریباً ثابت خواهد بود. در همین حال، آیفون ایر نوآورانه‌ترین گوشی هوشمند این شرکت از زمان آیفون X در سال ۲۰۱۷ است.

نمای جلویی آیفون ایر. عکس: The Verge

مایکل لوین، تحلیلگر موسسه تحقیقاتی Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)، با اشاره به مدل‌های قبلی آیفون ۴ مانند آیفون پلاس و آیفون مینی، گفت: «هر بار که اپل برای یک بازار خاص گوشی ساخته، شکست خورده است.»

نظرسنجی‌های CIRP نشان می‌دهد که ۲۹٪ از خریداران آیفون در ایالات متحده در سه‌ماهه سوم، مدل‌هایی از سری آیفون ۱۷ را انتخاب کرده‌اند که افزایش قابل توجهی نسبت به سری آیفون ۱۶ در مدت مشابه سال گذشته (۲۰٪) است. این شرکت اعلام کرده است که آیفون ۱۷ پرو و ​​۱۷ پرو مکس، برخلاف ایر، توجه زیادی را به خود جلب کرده‌اند.

از جنبه مثبت، برخی تحلیلگران می‌گویند آیفون ایر یک موفقیت بزرگ بازاریابی برای اپل است. همچنین به عنوان یک پلتفرم مهم برای توسعه یک آیفون تاشو که می‌تواند مانند یک کتاب باز شود، عمل می‌کند.

نبیلا پوپال، تحلیلگر IDC، می‌گوید: «آیفون ایر بیشتر یک هیاهوی بازاریابی است تا یک محصول فروش. میزان توجه به عرضه این دستگاه در سال‌های اخیر بی‌سابقه بوده است.»

بده بستان بیش از حد

سخنگوی اپل از اظهار نظر در مورد فروش آیفون ایر خودداری کرد. تیم کوک، مدیرعامل این شرکت، در جریان جلسه گزارش مالی این شرکت در اوایل نوامبر گفت که این شرکت «از نحوه استقبال مردم از آیفون بسیار راضی است».

در واقع، آیفون ایر گواهی بر مهارت مهندسی و بهینه‌سازی سخت‌افزار اپل است. این محصول با ضخامت تنها ۵.۶ میلی‌متر، قدرت محاسباتی بیشتری نسبت به تراشه‌های اینتل در مک‌های چند سال پیش دارد.

برای رسیدن به ضخامت کم، اپل مجبور شد از برخی ویژگی‌ها صرف نظر کند. آیفون ایر فقط یک بلندگو دارد (موقعیت بلندگو) و صدا هنگام تماشای فیلم/گوش دادن به موسیقی کیفیت استریو ندارد.

این دستگاه همچنین فقط یک دوربین عقب دارد و فاقد لنز فوق عریض یا تله‌فوتو است. برای مقایسه، آیفون ۱۷ با اینکه ۲۰۰ دلار ارزان‌تر است، اما همچنان دو دوربین عقب، ظرفیت باتری بیشتر و دو بلندگوی خارجی دارد.

تیم کوک، مدیرعامل اپل، آیفون ۱۷ پرو (چپ) و آیفون ایر را در دست دارد. عکس: رویترز

آیفون ایر همچنین ۱۰۰ دلار گران‌تر از آیفون ۱۶ پلاس است که می‌تواند به افزایش حاشیه سود و جبران هزینه‌های تعرفه کمک کند. با این حال، قیمت ۱۰۰۰ دلاری همچنان مانع بزرگی برای بسیاری است.

در چین، آیفون ایر حدود ۲۸۰ دلار گران‌تر از آیفون ۱۷ است که بیشتر از قیمت استاندارد برای واجد شرایط بودن برای دریافت یارانه‌های دولتی است و مصرف‌کنندگان را به خرج کردن تشویق می‌کند. در همین حال، واجد شرایط بودن برای دریافت یارانه به آیفون ۱۷ کمک کرد تا از همان ابتدا فروش خوبی در چین داشته باشد.

مینگ-چی کو، تحلیلگر TF International Securities، نیز تأیید کرد که تقاضا برای آیفون ایر طبق انتظار نیست. او پیش‌بینی کرد که اپل می‌تواند اوایل سال آینده ۸۰ درصد از تولید این دستگاه را کاهش دهد.

منبع: https://znews.vn/nghich-ly-voi-iphone-air-post1601540.html