رفع مشکلات فیلم‌های دولتی برای رسیدن به مخاطبان

پیش از این، طبق سنت، فیلم‌های دولتی اغلب در مناسبت‌ها، سالگردها یا تعطیلات مهم به صورت رایگان نمایش داده می‌شدند. مرکز ملی سینما تقریباً تنها مکانی در هانوی بود که وظیفه پخش فیلم‌ها را در طول کمپین‌های تبلیغاتی، سالگردها یا تعطیلات مهم، به همراه فیلم‌هایی که توسط موسسه فیلم ویتنام سازماندهی شده و در سینماهای موسسه نمایش داده می‌شدند، انجام می‌داد. مرکز ملی سینما همچنین یک واحد خودگردان بود، به این معنی که مجبور بود همزمان وظایف تبلیغاتی و اقتصادی را تضمین کند.

با افزایش تعداد نمایش‌ها برای فیلم «هلو، فو و پیانو»، مرکز ملی سینما مجبور شد نمایش سایر فیلم‌های تجاری را کاهش دهد و تمام درآمد فروش بلیط را به بودجه بازگرداند. در همین حال، مرکز همچنان مجبور بود هزینه‌های برق، آب، عملیات تئاتر، نیروی کار و غیره و بسیاری از هزینه‌های دیگر را بپردازد.

به همین ترتیب، دو زنجیره سینما بتا سینما و سین‌استار، هنگام توزیع فیلم «دائو، فو و پیانو»، اعلام کردند که آن را برای اهداف غیرانتفاعی اکران خواهند کرد و تمام درآمد حاصل از فروش بلیط به بودجه پرداخت خواهد شد.

مرکز ملی سینما، جایی که فیلم‌های تولید شده توسط دولت نمایش داده شده و تبلیغ می‌شوند.

از منظر تجاری، واضح است که برای نمایش فیلم‌های سرمایه‌گذاری‌شده توسط دولت، این سینماها باید تمام هزینه‌های مربوطه را پوشش دهند، و البته فرصت نمایش سایر فیلم‌های محبوب را نیز از دست ندهند. این شاید بزرگترین مانع برای سایر سینماهای تجاری باشد که در حال حاضر بزرگترین و جادارترین سیستم‌ها و تعداد سالن‌های نمایش را در کشور دارند. مشکل کسب‌وکار در زمینه صنعت سرگرمی با رقابت شدید مانند امروز، هرگز آسان نبوده است و سینماها تازه از بحران کووید-۱۹ بیرون آمده‌اند و هنوز در مرحله بهبودی هستند.

علاوه بر این، هر فیلمی که در سینماها نمایش داده می‌شود، معمولاً نسبت تقسیم درآمد مشخصی با سینما دارد، معمولاً ۴۰ تا ۵۰ درصد یا بیشتر، بسته به زنجیره فیلم و سینما، و هزینه‌های توزیع را هم که دیگر نگوییم. در همین حال، فیلم‌های دولتی مطلقاً هیچ مقرراتی در مورد این نسبت ندارند، بنابراین وقتی فیلم‌های دولتی در سینماها اکران می‌شوند، همه طرف‌ها کاملاً گیج می‌شوند. علاوه بر این، فیلم‌های دولتی معمولاً فقط در هزینه‌های تولید سرمایه‌گذاری می‌شوند، بدون هیچ گونه تبلیغ یا توزیعی. پس از اتمام، فیلم برای مدیریت به اداره سینما تحویل داده می‌شود. می‌توان مشاهده کرد که فیلم‌های دولتی هیچ واحد توزیعی ندارند، به جز مرکز ملی سینما که نمایش‌ها را طبق ماموریت خود می‌پذیرد.

خانم نگو تی بیچ هان، مدیر کل شرکت BHD، گفت که اخیراً دولت این موضوع را به وضوح مطرح کرده است: توسعه صنعت فرهنگی به جای توسعه فرهنگ مانند گذشته. تبدیل فرهنگ به یک صنعت توسعه پایدار به جای مکانیسم درخواست و ارائه در حوزه فرهنگی مانند گذشته. بنابراین، برای فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت، ایجاد یک مکانیسم توزیع مناسب با صنعت، مسئله اصلی برای رسیدن فیلم‌ها به مخاطب است.

اکنون زمانی است که برای حل این مشکل مکانیسمی نمی‌توان خیلی دیر کرد. تعداد بسیار کمی از سینماها در ویتنام مانند مرکز ملی سینما، که یک شرکت دولتی است، فعالیت می‌کنند، جایی که دولت زمین را تأمین می‌کند و در تمام هزینه‌های ساخت و ساز و خرید ماشین‌آلات و تجهیزات سرمایه‌گذاری می‌کند. سایر سینماهای خصوصی، هنگام نمایش هر فیلم، باید اجاره بسیار بالایی برای مکان فعلی، قبوض برق و آب که با قیمت‌های تجاری محاسبه می‌شوند، استهلاک ماشین‌آلات و تجهیزات، هزینه‌های نیروی کار و سایر هزینه‌های بازاریابی و تبلیغات بپردازند.

خانم نگو تی بیچ هان همچنین اظهار داشت که بسیار نادر است که یک فیلم دولتی مانند «دائو فو وا پیانو» بتواند در سینماها بلیط بفروشد. پیش از این، پدیده «گای دان» از استودیوی فیلم جیای فونگ وجود داشت که آن هم در سال ۲۰۰۳ اکران شد و به یک موفقیت تبدیل شد. حدود ۲۰ سال طول می‌کشد تا فیلمی مانند آن اکران شود، بنابراین سینماها مشکلی در حمایت از نمایش‌های رایگان برای برخی نمایش‌ها ندارند، اما نمی‌توانند آن را برای همیشه رایگان نگه دارند، زیرا فیلم‌های بسیار دیگری نیز وجود دارند.

خانم نگو تی بیچ هان معتقد است که این همچنین یک فرصت طلایی برای توسعه فرهنگ و سینما است: «ما فکر می‌کنیم که با استفاده از این فرصت، ایجاد یک مکانیسم صحیح و محکم برای ایجاد یک بستر بلندمدت برای انتشار فیلم‌هایی که توسط دولت سفارش داده شده یا حمایت می‌شوند، در صورت وجود، مهم است.»

راه حل دیگر این است که به عنوان سرمایه گذار در بازار فرهنگی شرکت کنید و به عنوان سرمایه گذار سود کسب کنید، سپس تمام مراحل باید از مقررات بازار پیروی کنند.

مدیر کل BHD همچنین اظهار داشت که علاوه بر این، برخی از تجربیات خارج از کشور را می‌توان در مورد فیلم‌های سفارشی به کار برد. یعنی وقتی دولت فیلمی را برای تبلیغ محتوای خاصی سفارش می‌دهد یا یک شرکت تجاری فیلمی را برای تبلیغ یک محصول سفارش می‌دهد، آنها نیز ۱۰۰٪ هزینه‌های توزیع را پرداخت می‌کنند یا از توزیع حمایت می‌کنند. به عنوان مثال، در فرانسه، دولت از بازاریابی غیرقابل استرداد و جبران درآمد برای صاحبان سینما حمایت می‌کند، زمانی که نرخ اشغال سینما به اندازه سایر فیلم‌های تجاری برای فیلم‌های فرانسوی در برخی بازارها بالا نباشد. اینها اهرم‌های مکانیسم بازار برای تشویق نمایش فیلم‌های بازاری هستند که با موضوعاتی که باید مورد تشویق قرار گیرند، خیلی محبوب نیستند.

راه حل دیگر این است که به عنوان سرمایه گذار در بازار فرهنگی شرکت کنید و به عنوان سرمایه گذار سود کسب کنید، سپس تمام مراحل باید از مقررات بازار پیروی کنند. یا بودجه یا سرمایه گذاری غیرقابل استرداد را با شرایط بازگشت نهایی برای همه بخش های اقتصادی ترکیب کنید تا فیلم هایی با موضوعاتی که توسط دولت تشویق می شوند، ساخته شوند، اما اگر موضوع توسط دولت حمایت نشود، افراد بسیار کمی علاقه مند به سرمایه گذاری خواهند بود (مانند دولت سنگاپور).

لازم است به سرعت سازوکار مناسبی برای تسهیل اکران فیلم‌های دولتی در سینماها ایجاد شود، سازوکاری که نه تنها به تحقق سیاست‌های دولت در توسعه صنعت فرهنگی کمک می‌کند و فیلم‌هایی با ارزش‌های زیبایی‌شناختی و انسان‌گرایانه را برای مخاطبان، به‌ویژه مخاطبان جوان، به ارمغان می‌آورد، بلکه فیلمسازان را به کاوش، خلق و ساخت فیلم‌های باکیفیتی که نیازهای مخاطبان را برآورده می‌کنند، تشویق می‌کند.

بلافاصله پس از آنکه فیلم «دائو، فو و پیانو» تب ناگهانی در سینماها ایجاد کرد، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری سندی صادر کرد که مؤسسات سینمایی را به مشارکت در پخش فیلم «دائو، فو و پیانو» و همچنین فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت و فیلم‌های ویتنامی به طور کلی تشویق می‌کرد. این سند همچنین بیان می‌کرد که بر اساس مقررات فعلی و الزامات عملی، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری ، سازمان‌های تخصصی را به تحقیق و مشاوره در مورد ادامه تکمیل مقررات قانونی برای تشویق و ایجاد شرایط مطلوب برای مؤسسات سینمایی جهت پخش فیلم‌های سفارش داده شده توسط دولت، هدایت می‌کند.

منبع