چگونه رسانه‌های دیجیتال برای رونق گردشگری هانوی انگیزه ایجاد می‌کنند؟

رسانه‌ها به «سلاحی نرم» برای کمک به توسعه سریع گردشگری هانوی و تبدیل شدن آن به یک مقصد فرهنگی و تجربی پیشرو در منطقه تبدیل شده‌اند.

در 11 ماه اول سال 2025، هانوی از 30.94 میلیون گردشگر استقبال کرد که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 22.1 درصد افزایش داشته است؛ از جمله 7.09 میلیون بازدیدکننده بین‌المللی و 23.84 میلیون بازدیدکننده داخلی. درآمد حاصل از گردشگران به حدود 120.6 تریلیون دونگ ویتنام رسید که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 20.7 درصد افزایش یافته است.

این ارقام چشمگیر نشان می‌دهد که گردشگری پایتخت بهبود یافته و به شدت توسعه یافته است. به طور خاص، استراتژی ارتباطات و بازاریابی به طور قابل توجهی در ایجاد برند گردشگری هانوی در دوره جدید نقش داشته است.

در کنار رسانه‌ها، مجموعه‌ای از رویدادهای فرهنگی-هنری-سرگرمی به عنوان "آهنربا"هایی در نظر گرفته می‌شوند که در سال گذشته بازدیدکنندگان را به هانوی جذب کرده‌اند. عکس: VEC

هانوی مرکز نقشه گردشگری است

به گفته آقای تران ترونگ هیو، معاون مدیر اداره گردشگری هانوی، صنعت گردشگری پایتخت، فعالیت‌های گردشگری را ارتقا داده و وجهه شهر را ارتقا داده است.

برجسته‌ترین فعالیت‌ها در ماه نوامبر، جشنواره گردشگری هانوی آئو دای ۲۰۲۵ و سومین جشنواره پاییزی هانوی است که شامل اجراهای فراوان آئو دای، رژه‌ها، تجربه‌های اتوبوس شهری می‌شود... جشنواره پاییزی هانوی در خیابان پیاده‌روی تران نهان تونگ و پارک تونگ نهات برگزار می‌شود و با جذب بیش از ۵۰،۰۰۰ بازدیدکننده، جذابیت زیادی ایجاد می‌کند.

در عین حال، این اداره سایر رویدادهای فرهنگی و گردشگری شهر مانند جشنواره تانگ لانگ - هانوی، جشنواره کاناگاوا را ترویج می‌دهد و همزمان با گسترش همکاری‌های توسعه گردشگری با مناطقی مانند وین لانگ و لای چائو ، تورهایی را برای بازدیدکنندگان بین‌المللی گسترش می‌دهد.

معرفی محصولات جدید گردشگری، تجربیات فرهنگی گروه‌های قومی، تورهای شبانه، برنامه «شب موزه»، فصل گل با وی، مسیرهای گل و نقاط جذاب ورود نیز مورد توجه قرار گرفته‌اند که به تنوع‌بخشی به محصولات و افزایش جذابیت هانوی به عنوان یک مقصد گردشگری کمک می‌کنند.

هانوی برای همگام شدن با روند رسانه‌های دیجیتال، تغییر آشکاری را در نحوه‌ی تبلیغ گردشگری خود نشان می‌دهد. به گفته‌ی نگوین نگوک لانگ، کارشناس ارتباطات، بزرگترین نکته‌ی برجسته این است که هانوی یک «داستان مقصد» منسجم ساخته است: شهری از فرهنگ، تجربیات و رویدادها. از ویدیوهای تبلیغاتی، مقالات، تصاویر گرفته تا فعالیت‌های رسانه‌های اجتماعی، همگی از همین روحیه پیروی می‌کنند و به تصویر پایتخت کمک می‌کنند تا واضح، جذاب و به‌یادماندنی به نظر برسد.

بازدیدکنندگان بین‌المللی از محصولات گردشگری مرتبط با داستان فرهنگی هانوی لذت می‌برند. عکس: دونگ آن

آقای بویی تان تو - مدیر بازاریابی شرکت مسافرتی بست پرایس - نیز با همین دیدگاه گفت: «اخیراً، هانوی در هدایت گردشگران از «گشت و گذار» به «طراحی تجربه با داستان‌ها» عملکرد خوبی داشته است. هانوی دارای تمدنی هزار ساله با تاریخی طولانی و زیبایی‌های فرهنگی، غذاها و مردمی منحصر به فرد است. کاری که باید انجام شود این است که چگونه این داستان‌های فرهنگی را برای جذب گردشگران داخلی و بین‌المللی معرفی کنیم.»

به گفته کارشناسان، استفاده از شبکه‌های اجتماعی، ویدیوهای کوتاه، همراه با KOLها یا تولیدکنندگان محتوا در زمینه گردشگری - آشپزی، اثرات ویروسی قوی به همراه دارد. محتوای معتبر و غنی از تجربه، هانوی را به مقصدی تبدیل کرده است که اغلب در پلتفرم‌های دیجیتال، به ویژه در بین جوانان و بازار گردشگری بین‌المللی، مورد توجه قرار می‌گیرد.

هانوی نه تنها در رسانه‌های داخلی سرمایه‌گذاری می‌کند، بلکه تبلیغات در بازارهای کلیدی را نیز گسترش می‌دهد، در نمایشگاه‌های بین‌المللی گردشگری شرکت می‌کند، سفرهای خانوادگی و مطبوعاتی ترتیب می‌دهد... و به نمایش منظم تصویر پایتخت و جذب آژانس‌های مسافرتی بین‌المللی کمک می‌کند.

این توضیح می‌دهد که چرا هانوی در سال ۲۰۲۵ مرتباً در مطبوعات بین‌المللی ظاهر می‌شد - تناوبی که بسیار فراتر از دوره قبل بود.

خبرنگاران بین‌المللی به مناسبت روز ملی، دوم سپتامبر، از روستای سفالگری بت ترانگ بازدید می‌کنند. عکس: ها وی

ترویج زنجیره «نقاط تماس» برای حفظ گردشگران

هانوی به موازات کمپین‌های تبلیغاتی چند پلتفرمی، مجموعه‌ای از رویدادهای فصلی را برای ایجاد نقاط تماس کاربردی‌تر برای گردشگران ترویج می‌دهد.

در کنار رسانه‌ها، مجموعه‌ای از رویدادهای فرهنگی - هنری - سرگرمی به عنوان "آهنربا"هایی در نظر گرفته می‌شوند که در سال گذشته بازدیدکنندگان را به هانوی جذب کرده‌اند. از جشنواره‌های فصلی، رویدادهای موسیقی، کنسرت‌ها، جشنواره‌های فیلم و غذا گرفته تا فعالیت‌های شبانه، خیابان‌های پیاده‌روی، تورهای میراث فرهنگی... همه و همه جریانی مداوم از رویدادها را ایجاد می‌کنند و به هانوی کمک می‌کنند تا همیشه چیزهای جدیدی برای کشف کردن برای بازدیدکنندگان داشته باشد.

نگوین نگوک لانگ، کارشناس، معتقد است که بزرگترین ارزش این رویدادها در ایجاد «نقاط تماس رسانه‌ای» مداوم نهفته است: «وقتی هر ماه یک فعالیت برجسته وجود دارد، رسانه‌ها همیشه پر جنب و جوش هستند و گردشگران همیشه دلیلی برای بازگشت به هانوی دارند.

در عین حال، این رویداد به کسب‌وکارهای مسافرتی کمک می‌کند تا به راحتی محصولات خود را تولید کنند، تور بفروشند، تقاضا برای اقامت و خدمات جانبی را افزایش دهند.

رویدادهای ترویج گردشگری و جشنواره‌هایی که در طول سال برگزار می‌شوند، به جذب گردشگران کمک می‌کنند. عکس: هوا نگوین

از سوی دیگر، آژانس‌های مسافرتی نیز به طور فعال در حال توسعه و نوآوری محصولات خود هستند. هانوی تصویر مقصد خود را در پلتفرم‌های رسانه‌های بین‌المللی قرار داده است و بر میراث و سبک زندگی شهری تمرکز دارد. این رویکرد بصری و منسجم به شهر کمک می‌کند تا در نقشه گردشگری منطقه‌ای بیشتر برجسته شود.

آقای تو تأکید کرد: «تجربه‌های سفر در پایتخت، غذاهای خوشمزه، رستوران‌های استاندارد، هتل‌های لوکس... همچنین توسط مجلات معتبر مسافرتی و مراسم اهدای جوایز مورد تقدیر قرار می‌گیرند. این امر به ترویج گردشگری هانوی، که به طور فزاینده‌ای در حال توسعه است، کمک می‌کند و جایگاه گردشگری پایتخت را در منطقه ارتقا می‌دهد.»

امسال، تصویر پایتخت در کانال‌های معتبری مانند نیویورک تایمز و فودورز نیز منتشر شد و در فهرست ۲۰ شهر دوست‌داشتنی جهان قرار گرفت.

غذاها، فرهنگ و سنت‌های هانوی می‌توانند به شدت از طریق محتوای منتشر شده در شبکه‌های اجتماعی گسترش یابند. عکس: Y Yen

این کارشناس گردشگری پیشنهاد کرد که برای افزایش اثربخشی تبلیغات، هانوی باید برنامه رویداد را حداقل ۲ تا ۳ ماه قبل اعلام کند و به کسب‌وکارها زمان لازم برای آماده شدن بدهد. هر رویداد باید نشان خاص خود را داشته باشد، از تصویر، تم گرفته تا محصولات تجربی همراه، با هدف تشکیل سیستمی از رویدادهای سالانه با برند، مشابه کاری که شهرهای بزرگ توریستی منطقه مانند سئول یا سنگاپور انجام می‌دهند.

در درازمدت، هانوی باید معرفی محصولات جدید را افزایش دهد، اشکال تجربیات فرهنگی - آشپزی - صنایع دستی روستا را متنوع کند و از فناوری دیجیتال در تبلیغات و در تجربه گردشگری استفاده کند.

علاوه بر این، ترویج بازاریابی، ارتباطات و به‌کارگیری ارتباطات دیجیتال در فعالیت‌های تبلیغاتی گردشگری، عوامل ضروری برای پیشرفت صنعت گردشگری هانوی در سال ۲۰۲۶ هستند.

چی لانگ

منبع: https://laodong.vn/du-lich/tin-tuc/truyen-thong-so-tao-suc-bat-cho-du-lich-ha-noi-but-pha-nhu-the-nao-1618895.html