این جشنواره نه تنها به ایجاد یک رویداد رسانه‌ای محدود نمی‌شود، بلکه رویکرد جدیدی از این برند را در استفاده از موسیقی به عنوان وسیله‌ای برای ارتباط مستقیم با جوانان، گروه مشتریان هدف GS25 ویتنام در بازار ویتنام، نشان می‌دهد.
این برنامه به دو مرحله با موقعیت‌یابی احساسی واضح تقسیم شده است. مرحله‌ی «چیل استیج» به شکل یک فانوس دریایی طراحی شده است و یک تجربه‌ی موسیقی سبک را ارائه می‌دهد و بر عمق احساسی از طریق اجراهای مستقل و دی‌جی تمرکز دارد. جلوه‌های نورپردازی و پردازش ریتمیک، فضایی آرام را در یک رویداد جمعی ایجاد می‌کند که منعکس‌کننده‌ی نیاز به «یافتن مکانی آرام» برای بخشی از مخاطبان نسل جوان است.
در مقابل، صحنه‌ی ۹ice به عنوان یک صحنه‌ی اصلی پرانرژی ساخته شده بود. در افتتاحیه از یک سیستم LED بصری سفارشی، همراه با بیش از ۴۰ رقصنده، استفاده شد که رنگی مدرن و مشابه نمایش‌های موسیقی بزرگ در کره را به نمایش گذاشت. شایان ذکر است که اگرچه این اجرا عناصر برند را بیان می‌کرد، اما صحنه‌آرایی همچنان زیبایی‌شناسی صحنه را حفظ می‌کرد، بدون اینکه حس تبلیغات ایجاد کند، که نشان می‌دهد تفکر سازمان به جای خودنمایی، به سمت تجربه‌گرایی گرایش دارد.
این صحنه همچنین شاهد اولین همکاری بین لیلی و کول‌کیدز در آهنگ «24H + 1» بود که بر اساس فلسفه عملیاتی GS25 ویتنام ساخته شده بود. این آهنگ علاوه بر اجرایش، به عنوان یک عنصر محتوایی در نظر گرفته می‌شود که به وضوح نشان می‌دهد چگونه این برند پیام «+1 فداکاری» را به زبانی مناسب برای نسل Z تبدیل می‌کند. انتخاب موسیقی به عنوان وسیله‌ای برای انتقال پیام، زمانی که نسل جوان تمایل دارد احساسات را سریع‌تر از پیام‌های مستقیم دریافت کند، جهت‌گیری مناسبی محسوب می‌شود.
علاوه بر این، این برنامه با همکاری‌های نادر هنرمندانی مانند جون فام - ایزاک یا کانگ دنیل - لوکو توجه بسیاری را به خود جلب کرد. طبق سوابق، اجرای مشترک کانگ دنیل و لوکو توسط بسیاری از مخاطبان به عنوان شگفت‌انگیزترین لحظه شب در نظر گرفته شد، به خصوص وقتی که این همکاری هرگز در کره روی صحنه نرفته بود. این رویداد نه تنها شهرت هنرمندان، بلکه نحوه تنظیم محتوا برای ایجاد عمق احساسی را نیز به خود جلب کرد.
نماینده GS25 ویتنام گفت که این جشنواره اولین گام در استراتژی قرار دادن برند به عنوان بخشی از سبک زندگی جوانان ویتنامی است. GS25 ویتنام موسیقی را به عنوان "دری" برای نزدیک شدن به نسل Z انتخاب می‌کند، گروهی از مشتریان که به جای تعامل صرف از نظر خدمات، برای تجربه و هماهنگی در ارزش‌ها ارزش قائل هستند.
اگرچه برای اولین بار برگزار شد، اما جشنواره موسیقی GS25 ویتنام توسط کارشناسان به عنوان یک سیگنال مثبت ارزیابی شد، زمانی که یک برند خرده فروشی به دنبال ارتباط با مشتریان از طریق فرهنگ و سرگرمی است. این رویداد نشان می‌دهد که سرمایه‌گذاری در تجربیات موسیقی می‌تواند به ابزاری برای ایجاد تصویر بلندمدت تبدیل شود، به خصوص در شرایطی که نسل Z نه تنها محصولات را مصرف می‌کند، بلکه به دنبال همراهی با برندها نیز هست.
این رویداد در پارک خلاق، فضایی باز در قلب شهر با چشم‌اندازی از رودخانه سایگون، برگزار شد و بیش از ۱۰۰۰۰ شرکت‌کننده را به خود جذب کرد. بسیاری از جوامع آنلاین اظهار داشتند که در حالی که اکثر فروشگاه‌های زنجیره‌ای رفاه در ویتنام بر گسترش شبکه و بهینه‌سازی فروش خود تمرکز می‌کنند اما سرمایه‌گذاری کمی روی تصویر و تجربه می‌کنند، GS25 ویتنام با تبدیل هر کمپین به مقصدی از سبک، مد و سرگرمی، "گامی فراتر می‌گذارد". با مجموعه‌ای از رویدادها و پروژه‌های خلاقانه: مانند Du Dong Slay Da، مجموعه نمادهای MooMoossi یا ترکیب فرهنگ ویتنامی و کره‌ای در هر کمپین. این نشانه‌ای واضح از جاه‌طلبی برای تبدیل شدن از یک فروشگاه زنجیره‌ای رفاه به یک "فعال‌کننده سبک زندگی و جامعه"، دوستی که نسل Z را درک می‌کند و در هر لحظه آنها را همراهی می‌کند، است.
| جشنواره موسیقی GS25 ویتنام توسط GS25 ویتنام (که توسط سرمایه‌گذاری مشترک بین گروه Son Kim و GS Retail اداره می‌شود) سازماندهی شده است. |
بیچ دائو
منبع: https://vietnamnet.vn/tu-san-khau-am-nhac-toi-phong-cach-song-cach-gs25-viet-nam-tiep-can-gioi-tre-2467669.html
نظر (0)