چرا دیور قرارداد با خانم توی تین را لغو نکرده است؟

توی تین به دلیل تبلیغات بیش از حد، که شامل برندهایی که او نمایندگی می‌کند نیز می‌شد، با رسوایی مواجه شد.

در تاریخ ۳ مارس، نگوین توک توی تین، دختر شایسته بین‌المللی ۲۰۲۱، اعلام کرد که به عنوان دوست خانه مد دیور در ویتنام منصوب شده است. یک روز بعد، او در نمایش مد پاییز/زمستان ۲۰۲۵ این خانه مد در پاریس (فرانسه) در نقش جدید خود ظاهر شد.

در همین حال، در ویتنام، اطلاعات مربوط به تبلیغ دروغین توی تین برای آب نبات گیاهی به سرعت پخش شد و موجی از خشم را ایجاد کرد. در زیر پست‌های مربوط به رویداد مد دیور، نظرات زیادی در حمله به ملکه زیبایی ظاهر شد.

او به عنوان «بهترین دوست برند» دیور در ویتنام، مطمئناً در این دوره تأثیر منفی بر برند داشته است. سؤال این است: دیور در مرحله بعد با توی تین چه خواهد کرد؟

شدت حادثه

توی تین نه تنها از دوستان خانه مد فرانسوی است، بلکه در بسیاری از کمپین‌های رسانه‌ای برای برندهای دیگر نیز حضور داشته است. بنابراین، رسوایی تبلیغات بیش از حد او می‌تواند بر بسیاری از واحدهایی که روابط همکاری داشته‌اند و دارند، تأثیر بگذارد.

در پایان سال ۲۰۲۴، خانم توی تین به عنوان سفیر گردشگری تایوان منصوب شد و تصویر این سرزمین را در ویتنام به نمایش گذاشت. علاوه بر این، برند جواهرات لوکس Chaumet، برند فناوری Huawei و شرکت نوشیدنی Lavie همگی در صفحه شخصی او ظاهر می‌شوند.

در طول هفته مد نیویورک بهار/تابستان ۲۰۲۵ که در سپتامبر ۲۰۲۴ برگزار شد، توی تین، خانه مد تامی هیلفیگر را همراهی کرد. او در نمایش مد ظاهر شد و همچنین چند عکس مد برای این برند گرفت.

با این حال، توی تین به هیچ سمت نمایندگی رسمی این برند آمریکایی منصوب نشد. برخی معتقدند که تامی هیلفیگر خوش شانس بود که در این دوره تصویر را به او تحویل نداد.

قبل از اینکه رسماً به عنوان دوست خانه دیور شناخته شود، توی تین سال‌ها لباس‌های دیور را می‌پوشید و در رویدادهای آن شرکت می‌کرد. این استراتژی مشابه سون تونگ ام-تی‌پی است، زمانی که این خواننده مرد اولین «دوست برند» گوچی در ویتنام شد.

بحران توی تین همزمان با رسوایی کیم سو هیون، بازیگر کره‌ای، رخ داد. اگرچه ماهیت این حوادث متفاوت است، اما تأثیر منفی آن بر برندهایی که توسط این ستاره‌ها نمایندگی می‌شوند، داستان مشابهی دارد.

پرادا به رابطه‌اش با کیم سو هیون پایان داد، زیرا رسوایی عشقی جدی‌ای در راه است.

وقتی رسوایی عشقی کیم سو هیون فاش شد، نام پرادا مدام در پلتفرم‌های آنلاین مطرح می‌شد. این بازیگر در دسامبر سال گذشته به عنوان سفیر برند منصوب شد.

در ۱۴ مارس، این برند لوکس مد اعلام کرد که به دلیل «جدی بودن ماجرا» به همکاری خود با کیم سو هیون پایان داده است. بنابراین، می‌توان دریافت که شدت این رسوایی عاملی است که خانه‌های مد در نظر می‌گیرند و منجر به تصمیم‌گیری برای حفظ یا لغو قراردادهای سفیر و نماینده برای ستاره‌ها می‌شود.

پیش از این، پرادا سابقه لغو قرارداد سفیر و حذف تمام تصاویر بازیگر ترین سانگ (چینی) را به دلیل رسوایی فرار مالیاتی، اتهامات مربوط به رحم اجاره‌ای و رها کردن کودک داشت. بازیگر لی ییفنگ (چینی) نیز به دلیل رسوایی فحشا، یک شبه سمت سفیر برند خود را از دست داد.

برگردیم به پرونده‌ی توی تین، این بزرگترین بحران در حرفه‌ی او محسوب می‌شود و در عین حال تأثیر منفی بر جامعه و اجتماع دارد. در ۱۳ مارس، نماینده‌ای از وزارت فرهنگ و ورزش شهر هوشی مین گفت که آنها در حال هماهنگی با آژانس‌ها، ادارات و شعب هستند تا به پرونده‌ی این ملکه‌ی زیبایی که بیش از حد برای محصولات آب‌نبات گیاهی تبلیغ کرده است، رسیدگی کنند.

با این حال، برای تصمیم‌گیری نهایی، یک برند معتبر مد مانند دیور باید تأثیر خاص این موضوع را بر تصویر این خانه مد ارزیابی کند. در مورد پرادا و کیم سو هیون، این برند تنها زمانی رسماً قرارداد را فسخ کرد که بارها و بارها خواستار اقدام در این زمینه شد و احتمالاً با موجی از بایکوت در کره و برخی کشورهای آسیایی روبرو خواهد شد.

عنوان «بهترین دوست برند»

با این حال، مقایسه‌ی توی تین و کیم سو هیون کاملاً ناعادلانه است. در حالی که کیم سو هیون سفیر جهانی پرادا است، توی تین تنها مقام "بهترین دوست برند" دیور در ویتنام را دارد.

نفوذ «دوستان برند» بسیار کمتر از سفیران برند است. «دوستان برند» به ستاره‌هایی گفته می‌شود که فرصت پوشیدن محصولات تازه عرضه شده، شرکت در رویدادها و مشارکت در کمپین‌های ارتباطی برند را دارند.

«دوست خانه» می‌تواند یک اینفلوئنسر، مدل یا خواننده باشد که سبکش با تصویری که برند دنبال می‌کند، مطابقت دارد. آنها نیازی به نفوذ انفجاری ندارند، اما همچنان تعدادی دنبال‌کننده وفادار دارند که می‌توانند برای برند درآمد ایجاد کنند.

به طور خاص، همکار خانه مد رابطه نزدیکی ندارد یا قراردادی با شرایط الزام‌آور زیادی مانند سفیر امضا نمی‌کند. آنها مجبور نیستند تصویری شخصی مرتبط با ویژگی‌های برند بسازند. بنابراین، میزان تأثیر شهرت شخصی ستاره بر تصویر برند خیلی زیاد نیست.

در حال حاضر، تصویر توی تین مانند دیگر سفیران و نمایندگانی که در نمایش مد پاییز/زمستان اخیر شرکت کردند، در حساب رسمی دیور ظاهر نمی‌شود.

قرارداد «رفیق برند» هر فرد نیز شرایط خاص خود را دارد که به وضوح حقوق، مسئولیت‌ها و تعهدات را تعریف می‌کند. بنابراین، حتی اگر آنها موقعیت یکسانی داشته باشند، ستاره‌ها می‌توانند در فعالیت‌ها، رویدادها و ماموریت‌های مختلف شرکت کنند و ماموریت‌های مختلفی را انجام دهند.

بنابراین، احتمال لغو قرارداد توی تین باید بر اساس شرایط و مقررات خاص در نظر گرفته شود. علاوه بر این، برندهای مد نیز نهادهای تجاری هستند، باید عوامل هزینه را متعادل کنند و گزینه‌ای را با کمترین ضرر انتخاب کنند.

بنابراین، تصمیم دیور در مورد «بهترین دوست برند» یعنی توی تین همچنان یک سوال بی‌پاسخ است، مگر اینکه فشار افکار عمومی همچنان افزایش یابد و مستقیماً بر منافع تجاری این خانه مد تأثیر بگذارد.

سل (طبق گزارش Znews)

منبع: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html