ساخت هویت برند کوانگ نین

در سال‌های اخیر، کوانگ نین ، مانند بسیاری از مناطق دیگر، تلاش‌هایی برای ایجاد برند محلی خود انجام داده است. با این حال، واقعیت نشان می‌دهد که سیستم لوگو و شعار کوانگ نین الزامات توسعه را برآورده نکرده است.

نموداری از محتوا و فرآیند یک استراتژی توسعه برند محلی و عوامل مؤثر بر اجرای این استراتژی در عمل، بر اساس دیدگاه نویسنده، فیلیپ کاتلر.

هویت برند کوانگ نین یک فرآیند ساخت چند مرحله‌ای است که در آن اجرای ساخت برند نیاز به جذب و جمع‌آوری عناصری دارد که هویت برند صنایع، حوزه‌ها و مناطق استان را شکل داده‌اند. وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری یک کارگاه علمی برای مشاوره در مورد ساخت هویت برند کوانگ نین برگزار کرده است و نظرات کارشناسان، محققان و دانشمندان در زمینه‌های فرهنگ، هنرهای زیبا، گرافیک، معماری و مذهب را دریافت کرده است. نظرات ارائه شده، ماهیت علمی و عملی را تضمین می‌کنند و همگی به یک اجماع مشترک برای تعیین تنوع برند کوانگ نین می‌رسند.

هویت برند تنها به اشیاء ملموس مانند لوگوها، ساختمان‌های نمادین، ظروف، نشریات و... محدود نمی‌شود، بلکه این هویت باید مبتنی بر ارزش‌های فرهنگی و معنوی کل یک منطقه و کشور باشد و باید با هویت برند ملی مرتبط باشد تا یک قدرت ترکیبی ایجاد کند و ارزش‌های فرهنگی معمول را در سطح جهانی گسترش دهد.

در لوگوهای گردشگری کوانگ نین به طور خاص و ویتنام به طور کلی، اغلب تصویری از جزیره خروس و مرغ در خلیج هالونگ وجود دارد.

هویت برند استان کوانگ نین، ویژگی‌های نظام ارزشی کوانگ نین، عناصر دوران توسعه جدید، حاکمیت، امنیت مرزی و... را تضمین می‌کند. به طور خاص، این هویت باید تمام اجزای اصلی هویت برند محلی از جمله: فلسفه، زمینه سیاسی، ویژگی‌های محلی، تصاویر، رنگ‌های خاص، فونت‌ها، شعارها، محصولات تبلیغاتی بصری (تابلوها، پوسترهای فضای باز، لوازم الکترونیکی و...)، صدا، بسته‌بندی محصول و لباس‌های محلی را داشته باشد.

دکتر نگوین تی هونگ، دانشیار آکادمی ملی سیاست هوشی مین، گفت که کوانگ نین اولین منطقه در کشور است که استراتژی ساخت برند محلی را دارد. در سال ۲۰۱۵، این استان شورای برند کوانگ نین و به دنبال آن برنامه ساخت برند "لبخند بلند ها" را برای ایجاد اهرمی جدید برای جذب گردشگران تأسیس کرد. این استان همچنین اسناد و مدارک زیادی و تعدادی پروژه و جهت‌گیری کلیدی را در ساخت و توسعه برند به کار گرفته است. ساخت برند استان کوانگ نین به عنوان یک هدف استراتژیک برای توسعه پایدار، حفاظت از محیط زیست و منابع طبیعی منطقه در نظر گرفته می‌شود. یک برند قوی، پایه و اساس توسعه اقتصادی، جذب گردشگری، افزایش رقابت‌پذیری و ارتقای ارزش‌های فرهنگی و مردم کوانگ نین خواهد بود.

خانم نگوین تی هونگ پیشنهاد داد که محتوای ساخت سیستم هویت برند استان کوانگ نین می‌تواند شامل موارد زیر باشد: لوگو، شعار، رنگ متمایز، لباس متمایز، آهنگ متمایز، ساختار نمادین، غذای متمایز، نماد متمایز، سبک متمایز، درخت (گل) متمایز و احتمالاً برخی عناصر دیگر. در آن سیستم، لوگو و شعار به عنوان اولین عناصر در سیستم هویت برند در نظر گرفته می‌شوند.

یکی از مسائل کلیدی این منطقه، ساخت و تکمیل سیستم هویت برند استان کوانگ نین است که برند کوانگ نین را به یک برند قوی با ارزش منطقه‌ای و بین‌المللی تبدیل می‌کند. دکتر نگوین تی بیچ ین، که در حال حاضر معاون سردبیر مجله WAJ در سازمان ملل متحد - در وین (اتریش)، رئیس ICI International - سازمان بین‌المللی بین فرهنگی، علمی و ارتباطات (اتریش) است، پیشنهاد می‌کند که شناسایی ارزش‌های اصلی منطقه، که منعکس کننده اهداف، چشم‌انداز و ماموریت برای شکل‌گیری ایده‌هایی برای تصاویر/لوگوها، شعارها، صداها، رنگ‌ها، نمادهای مرتبط و غیره است، ضروری است. در مرحله بعد، طراحی عناصر شناسایی، مشخص کردن ایده‌هایی مانند لوگوها، رنگ‌های اصلی، فونت‌ها، نمادها و سبک‌های تصویر است و باید قابلیت کاربرد بالایی را در پلتفرم‌ها و مواد مختلف تضمین کند. ساخت یک سیستم هویت، ایجاد مجموعه‌ای از قوانین، استانداردهای برند، جزئیات، مانند نحوه استفاده از لوگوها، رنگ‌ها، فونت‌ها و سایر عناصر بصری در زمینه‌های مختلف (هم پلتفرم‌های دیجیتال و هم چاپی)، در محیط‌ها یا رسانه‌های واقعی و مجازی.

به گفته خانم بیچ ین، هویت برند شامل نام برند، لوگو باید از تصویر اژدهای مادر، بچه اژدهایی که به زمین فرود می‌آید، شعار، رنگ (به نظر من) باید از زردِ مقتدرانه و رنگ آتش استفاده کند، فونت نیز باید یک فونت مقتدرانه انتخاب کند، تصویر البته ها لونگ بِی است، صدا باید یک صدای مرموز انتخاب کند، به عنوان مثال، ما صدای یک فیلم درباره اژدها را انتخاب می‌کنیم.

برخی از محصولات صنایع دستی زغالی آقای فام تین چین (گروه ۷، منطقه ۳، بخش هونگ های، شهر هالونگ). — محصولات زغال سنگ هنری زیبا، نمادهای فرهنگی کوانگ نین محسوب می‌شوند.

در حال حاضر، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری نظرات کارشناسان و دانشمندان را دریافت کرده، موضوع ساخت هویت برند کوانگ نین را به عنوان یک وظیفه علمی و فناوری در سطح استانی ثبت کرده، یک کنفرانس علمی در سطح استانی ترتیب داده و می‌تواند پیشنهاد برگزاری یک کنفرانس علمی در سطح ملی را ارائه دهد. همزمان، مسابقه‌ای را برای ساخت هویت برند کوانگ نین و لوگوی استان کوانگ نین به طور گسترده آغاز کرده، ارزیابی آثار را تکمیل کرده و سپس به کمیته خلق استان و کمیته دائمی حزب استان گزارش داده تا آثار را بررسی و انتخاب کنند.

هویِن دانگ

منبع