با تخلفات قاطعانه برخورد کنید، فضای رسانه‌ای سالمی ایجاد کنید

گذشته از تأثیر مثبت، بسیاری از افراد مشهور از نفوذ خود برای تبلیغات نادرست، ترویج کالاهای تقلبی و انتشار محتوای سمی سوءاستفاده کرده‌اند.

این وضعیت، نیاز مبرمی به تشدید مدیریت، بهبود چارچوب قانونی و ارتقای اخلاق حرفه‌ای و مسئولیت اجتماعی برای ایجاد یک محیط رسانه‌ای دیجیتال سالم، شفاف و پایدار ایجاد می‌کند.

خانم نگوین تی مای هونگ، معاون مدیر اداره فرهنگ و ورزش هانوی:
با تبلیغات نادرست به شدت برخورد کنید

در عصر توسعه قوی فناوری دیجیتال ، کسب‌وکارهای رسانه‌ای و رهبران فکری کلیدی (KOLs) به نیروهای مهمی تبدیل شده‌اند که در شکل‌دهی به روندهای مصرف‌کننده، سبک زندگی و تفکر اجتماعی نقش دارند. آن‌ها نه تنها نقش الهام‌بخشی ایفا می‌کنند، بلکه از طریق پلتفرم‌های دیجیتال مانند یوتیوب، فیس‌بوک، تیک‌تاک... به طور فعال در ارائه اطلاعات، ایجاد محصولات سرگرمی و گسترش دانش، تجربه و مهارت‌های مفید به جامعه مشارکت دارند. این محصولات نه تنها بینندگان را جذب می‌کنند، بلکه در افزایش آگاهی اجتماعی و الهام‌بخشی به زندگی مثبت در جامعه نیز نقش دارند.

با این حال، شهرت نه تنها شهرت می‌آورد، بلکه مسئولیت بزرگی نیز به همراه دارد. هر بیانیه، اقدام یا محتوایی که KOLها به اشتراک می‌گذارند، تأثیر زیادی دارد و مستقیماً بر آگاهی و رفتار میلیون‌ها نفر، به ویژه جوانان، تأثیر می‌گذارد. بنابراین، KOLها باید حرفه‌ای عمل کنند، از قانون پیروی کنند، اخلاق حرفه‌ای را حفظ کنند و دائماً حس مسئولیت اجتماعی خود را بهبود بخشند.

متأسفانه، هنوز برخی از KOLها وجود دارند که از اعتماد عمومی برای خدمت به منافع خود سوءاستفاده می‌کنند، بر جامعه تأثیر منفی می‌گذارند و اعتماد کاربران را تضعیف می‌کنند. مواردی مانند Hang Du Muc و Quang Linh Vlogs که زمانی مورد علاقه مردم بودند اما بعداً به دلیل نقض قانون تحت پیگرد قانونی قرار گرفتند، زنگ خطر را در مورد سهل‌انگاری در مدیریت محتوای دیجیتال به صدا درآورده‌اند. نگران‌کننده است که برخی از کسب‌وکارها - حتی پلتفرم‌های بزرگ تجارت الکترونیک - با قرار دادن تبلیغات در پلتفرم‌های حاوی محتوای غیرقانونی مانند فیلم‌های دزدی، بازی‌های قمار یا محتوای سمی، از وب‌سایت‌هایی که قانون را نقض می‌کنند نیز حمایت می‌کنند. این امر نه تنها تخلفات را تشویق می‌کند، بلکه برای KOLهایی که به طور قانونی فعالیت می‌کنند و از قانون پیروی می‌کنند، بی‌عدالتی ایجاد می‌کند. این وضعیت نه تنها اعتماد اجتماعی را از بین می‌برد، بر تصویر KOLهای واقعی تأثیر می‌گذارد، بلکه به محیط رسانه‌های دیجیتال نیز آسیب جدی می‌رساند.

در این شرایط، در آینده نزدیک، وزارت فرهنگ و ورزش هانوی تبلیغات، انتشار و راهنمایی‌های قانونی را برای سازمان‌ها و افرادی که در زمینه محتوای دیجیتال فعالیت می‌کنند، افزایش خواهد داد؛ در عین حال، از KOLها برای ایجاد محتوای با کیفیت، حمایت و قدردانی می‌کند، از آنها در دسترسی به منابع اطلاعاتی رسمی و کمک‌های مثبت به جامعه حمایت می‌کند. علاوه بر این، ما مصمم هستیم که با مشاغل و پلتفرم‌هایی که عمداً به طور غیرقانونی تبلیغ می‌کنند، به شدت برخورد کنیم تا از یک محیط رسانه‌ای پاک و سالم محافظت کنیم.

دانشیار، دکتر نگو تری لانگ، مدیر سابق موسسه تحقیقات بازار قیمت (وزارت دارایی):
پر کردن خلأ قانونی

افزایش سریع پخش زنده و تبلیغات آنلاین، خطرات اخلاقی و قانونی زیادی را به همراه دارد، به خصوص زمانی که افراد مشهور محصولات بی‌کیفیت، جعلی یا تأیید نشده را تبلیغ می‌کنند. از دیدگاه بازار، این یک نمونه بارز عدم تقارن اطلاعات است، زمانی که مصرف‌کنندگان قادر به ارزیابی محصولات خود نیستند و کاملاً به اعتبار و تصویر تبلیغ‌کننده متکی هستند. بدون یک مکانیسم کنترل مناسب، این وضعیت می‌تواند سیگنال‌های بازار را تحریف کند، اعتماد مصرف‌کننده را از بین ببرد و به طور جدی بر شفافیت و ثبات در حوزه کالاها و خدمات، به ویژه تجارت الکترونیک، تأثیر بگذارد. در واقع، موارد زیادی از تبلیغات افراد مشهور وجود داشته است که مقررات مربوط به داروها، لوازم آرایشی و غذاهای کاربردی را نقض کرده و باعث شده است که مصرف‌کنندگان از عواقب سلامتی و مالی رنج ببرند. با این حال، تحریم‌ها هنوز متناسب با سطح تأثیر نیستند.

این یک خلأ قانونی است که باید به زودی پر شود. اخیراً، مجلس ملی به تصویب قانونی رأی داد که تعدادی از مواد قانون تبلیغات را اصلاح و تکمیل می‌کند و مقررات جدیدی در مورد حقوق و تعهدات کسانی که محصولات تبلیغاتی ارائه می‌دهند، به ویژه افراد مشهور، اضافه می‌کند. علاوه بر این، به نظر من، پلتفرم‌های دیجیتال - که در آنها فعالیت‌های تبلیغاتی انجام می‌شود - نیز باید دارای سانسور شفاف و مکانیسم‌های هشدار دهنده مانند برچسب‌گذاری اجباری «محتوای حمایت‌شده»، افشای عمومی تأمین‌کنندگان محصول یا حتی بررسی اولیه با برخی از گروه‌های حساس محصولات (پزشکی، غذایی و...) باشند.

از همه مهم‌تر، خود سلبریتی‌ها باید بدانند که اعتبار اجتماعی بزرگترین دارایی آنهاست. اعتماد عمومی را با منافع کوتاه‌مدت معامله نکنید. مسئولیت اجتماعی نه تنها یک استاندارد اخلاقی است، بلکه یک عامل حیاتی در محیط رسانه‌ای مدرن نیز می‌باشد.

خانم Le Thi Thuy Hanh، کمون Thien Loc، هانوی:
مجازات‌های شدیدی برای هنرمندانی که تبلیغات نادرست می‌کنند، لازم است.

من به عنوان یک مادر و مربی مهدکودک، واقعاً ناامید شدم وقتی که به بسیاری از والدین به محصولات شیر ​​HIUP اعتماد کردم و آنها را فقط به این دلیل که هنرمندان مشهور تبلیغ آنها را دیده بودند، توصیه کردم. قبلاً فکر می‌کردم که افراد مشهور حتماً قبل از معرفی آن به عموم، کیفیت را بررسی کرده‌اند. اما به طور غیرمنتظره‌ای، بعداً مشخص شد که این محصول تقلبی است. واقعاً شوکه شدم و احساس کردم به من خیانت شده است.

نه تنها شیر برای فرزندانم، بلکه بسیاری از محصولات خانواده‌ام، از غذاهای کاربردی، لوازم آرایشی گرفته تا لوازم خانگی، نیز صرفاً بر اساس اعتماد به تعریف و تمجیدهای هنرمندان در شبکه‌های اجتماعی انتخاب شدند. تحسین چهره‌های مشهور باعث شده است که من و بسیاری از مصرف‌کنندگان به راحتی نیاز به تحقیق دقیق در مورد اطلاعات محصول را نادیده بگیریم.

از آن تجربه، من معتقدم وقتی افراد مشهور نام خود را با یک محصول مرتبط می‌کنند، نوعی «تعهد ضمنی» به عموم مردم است. این نه تنها یک عمل تجاری، بلکه یک مسئولیت اجتماعی نیز هست. اگر محصول جعلی یا بی‌کیفیت باشد، هنرمند نمی‌تواند بی‌گناه باشد. آنها از شهرت خود سود می‌برند، اما باید در قبال استفاده از آن شهرت برای تبلیغ محصولاتی که قانون را نقض می‌کنند و به مصرف‌کنندگان آسیب می‌رسانند نیز مسئول باشند. بنابراین، من توصیه می‌کنم که باید مجازات‌های قانونی به اندازه کافی قوی وجود داشته باشد تا از وضعیت فعلی تبلیغات غیرمسئولانه و گسترده جلوگیری شود.

منبع: https://hanoimoi.vn/xu-ly-nghiem-vi-pham-xay-dung-moi-truong-truyen-thong-lanh-manh-709957.html