یوتیوب بخش «ترندها» را کنار خواهد گذاشت، وقتی موسیقی ویتنامی دیگر در صدر فهرست‌ها نباشد، چه اتفاقی برای آن خواهد افتاد؟

هم آهنگ‌های پرطرفدار خوبی وجود دارند و هم آهنگ‌های پرطرفداری که دوستداران موسیقی را گیج می‌کنند. وقتی آهنگ‌های پرطرفدار «حذف» شوند، آیا بازار موسیقی ویتنام روشن‌تر خواهد شد؟

ام‌وی بک بلینگ یکی از طولانی‌ترین محصولات موسیقی ویتنامی است که اخیراً منتشر شده است.

تا ۱۷ جولای، MV Jump آهنگ "Love Yourself: Tear" از گروه بلک پینک، یک هفته پس از انتشار، همچنان رتبه اول جدول موزیک ویدیوهای پرطرفدار جهانی یوتیوب را در اختیار دارد.

در ویتنام، علاوه بر موزیک ویدیوی Jump، سه آهنگ برتر شامل میکس آهنگ "Drunk Sound - Luc Hai Vi Vuong" از Phuong My Chi - Kha Lau در نیمه نهایی شماره ۱ مسابقات Sing! Asia 2025 و "Ca San Ca" از Lam Bao Ngoc، Quynh Anh Shyn، MAIQUINN، Saabirose، Quang Hung MasterD در قسمت ۵ برنامه "Em xinh say hi" نیز می‌شوند.

طبق گزارش Variety ، موزیک ویدیوی BlackPink ممکن است آخرین نامی باشد که قبل از حذف ویژگی Trending، رتبه اول را در اختیار داشته باشد.

به همین ترتیب، احتمالاً ترکیب‌های «صدای مست - لوک های وی وونگ» و «شکارچی ماهی» آخرین محصولاتی خواهند بود که قبل از «حذف» دکمه «ترندینگ» در ۲۱ جولای، در نمودار ترندهای ویتنام قرار می‌گیرند.

ام‌وی شکارچی ماهی

بازار موسیقی ویتنام تغییر خواهد کرد

طبق اطلاعاتی که اخیراً در وبلاگ یوتیوب منتشر شده است، بخش «Trending» برای اولین بار در سال ۲۰۱۵ راه‌اندازی شد و به چهار زیرشاخه تقسیم می‌شد: «Now، Music، Gaming و Movies» - «به‌روزرسانی موضوعات پرطرفدار در یوتیوب، کمک به کاربران برای کشف جدیدترین موزیک ویدیوها ، تریلرها، کلیپ‌های کمدی و هر چیز دیگری که مردم در حال حاضر تماشا می‌کنند».

با این حال، یوتیوب فهرست «Trending» و «Trending Now» را حذف خواهد کرد و در عوض بر «YouTube Charts» تمرکز خواهد کرد - یک سیستم رتبه‌بندی تخصصی و شخصی‌سازی‌شده برای هر زمینه‌ای مانند موسیقی، پادکست‌ها و تریلرهای فیلم‌های محبوب.

این پلتفرم به مرور زمان رتبه‌بندی‌های بیشتری را بر اساس دسته‌بندی‌های خاص اضافه خواهد کرد.

این اقدام در بحبوحه افزایش وابستگی به ویدیوهای کوتاه، پیشنهادهای جستجو، مکالمات رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های رقیب مانند تیک‌تاک صورت می‌گیرد، تغییری که باعث کاهش قابل توجه ترافیک به بخش «ترندها» به ویژه در پنج سال گذشته شده است.

از سوی دیگر، برخی از تولیدکنندگان مستقل محتوا از سیستم قدیمی ترندینگ ابراز ناامیدی کردند و گفتند که برندهای بزرگ و حساب‌های رسانه‌های سنتی اغلب در صدر فهرست قرار دارند و این امر باعث می‌شود که با وجود بازدید بالا، دیده شدن برایشان دشوار باشد.

وقتی صحبت از موزیک ویدیوهای پرطرفدار می‌شود، نمی‌توانیم از موزیک ویدیوی «ما از زمان حال» از سون تونگ ام-تی‌پی نام نبریم.

در ویتنام، مدت‌هاست که ترندهای برتر، معیار مهمی برای ارزیابی موفقیت و محبوبیت یک محصول موسیقی (عمدتاً موسیقی عامه‌پسند) بوده‌اند. بسیاری از هنرمندان هر بار که یک موزیک ویدیوی جدید منتشر می‌کنند، این را به عنوان هدف اصلی خود در نظر می‌گیرند.

یک موزیک ویدیوی با رتبه بالا نه تنها شهرت می‌آورد، بلکه ارزش برند هنرمند را نیز افزایش می‌دهد. هنرمندانی هستند که به لطف محصولات برتر خود، "خوب" زندگی می‌کنند و رتبه‌شان ارتقا می‌یابد.

کل بازار دیگر درگیر «دیگ سوپ پیازچه» نخواهد بود، بلکه در هر ژانر و نوع موسیقی تخصص پیدا خواهد کرد.

منتقد موسیقی نگوین کوانگ لانگ

فرصتی برای تولید محتوای باکیفیت

توآن کرای، آهنگساز آهنگ Bắc Bling اثر هوآ مینزی - که زمانی یکی از برترین آهنگ‌های ترند شده در ویتنام و سراسر جهان در یوتیوب بود - به توئی ترو گفت که قرار گرفتن در صدر ترندها لزوماً بهترین ارزیابی نیست.

اما این همچنین یکی از پایه‌هایی است که سطح موفقیت و گسترش یک پروژه را نشان می‌دهد.

آهنگ «نصف کردن غم» از تانگ دوی تان نیز در صدر فهرست آهنگ‌های پرطرفدار قرار گرفت.

توآن کرای خاطرنشان کرد که بزرگترین ارزش قرار گرفتن در صدر، «آسان‌تر کردن برقراری ارتباط، تبلیغ پروژه و کمک به مخاطبان برای دسترسی سریع‌تر و مستقیم‌تر به محصول» است.

از سوی دیگر، او همچنین «احساس می‌کند که مردم بیش از حد به تاپ‌های ترند شده وابسته هستند و آنها را دنبال می‌کنند، بدون اینکه به ارزش‌های بزرگتر اهمیت دهند. تاپ‌های ترند شده هم مفید و هم مضر هستند.»

با توجه به اینکه بازار موسیقی تقریباً به زرق و برق چهره‌ها «گره خورده» است، وقتی بخش «ترندها» متوقف شود، بازار موسیقی ویتنام باید با تغییرات عمده‌ای در رویکرد و ارزیابی محصولات و همچنین مشارکت هنرمندان روبرو شود.

توآن کرای معتقد است که «بازار ویتنام در آینده نه تنها به آهنگ‌های پرطرفدار، بلکه به پلتفرم‌های پخش موسیقی باکیفیت متکی خواهد بود. در عین حال، به تدریج نمودارهای موسیقی معتبرتری ظاهر می‌شوند؛ موسیقی نیز از زوایا و جنبه‌های مختلف به طور کامل‌تری ارزیابی خواهد شد.»

تغییر یوتیوب نشان‌دهنده‌ی روندهای مصرف محتوای مدرن است، جایی که بینندگان می‌خواهند محتوا بر اساس ترجیحات شخصی توصیه شود، نه یک لیست گردآوری‌شده که به راحتی توسط تبلیغات یا کمپین‌های «افزایش بازدید» دستکاری می‌شود.

نوازنده توآن کرای - عکس: FBNV

نگوین کوانگ لانگ، منتقد موسیقی، گفت که اقدام جدید یوتیوب برای نیازها مناسب است و به شنوندگان بهتر خدمت می‌کند، ضمن اینکه فرصت‌هایی را برای بهبود کیفیت بازار موسیقی ویتنام فراهم می‌کند.

آقای لانگ گفت که موسیقی ویتنامی زمانی فو دوک فونگ، تران تین، نگوک دای، له مین سون، دوک تری... منحصر به فرد داشت.

اما موسیقی‌های محبوب امروزی که اغلب با کلمات و واژه‌های کلیدیِ ویروسی و ترندساز «جذب» می‌شوند، از نظر رنگ موسیقایی، شعر، ملودی و... مشابه یکدیگرند.

او گفت: «امیدواریم که تخصصی‌سازی و شخصی‌سازی نمودارهای یوتیوب در آینده بر آن ماهیت «مد روز» و «فوری» غلبه کند و در نتیجه هویت و شخصیت موسیقیایی بیشتری ایجاد کند.»

برای توآن کرای، «رسیدن به ترندهای برتر چیزی نیست که برای آن رقابت کنیم یا برای رسیدن به آن تلاش کنیم، مهمترین چیز همچنان کیفیت محصول است. پایان ترندهای برتر همچنین به بسیاری از هنرمندان و مخاطبان کمک می‌کند تا کمتر به ترندها وابسته باشند و موسیقی ویتنامی را گسترده‌تر و کامل‌تر، کمتر مجازی، ببینند.»

موسیقی محبوب ویتنامی موزیک ویدئوهای زیادی در میان برترین آهنگ‌های پرطرفدار داشته است: بونگ بونگ بنگ بنگ (365daband)، چون مادرم ما را مجبور به جدایی کرد (میو له - کاریک)، به یک دلیل نیاز دارم (K-ICM)، امواج طوفانی (جک - K-ICM)، ما از زمان حال، آن را به من بده (هر دو از سون تونگ M-TP)، گل‌های بی‌رنگ (هوای لام)، عشق را روشن کن (هوآ مینزی - تانگ دوی تان)، غم را به نصف برش بده (تانگ دوی تان)، بلک جک (سوبین - بینز)، بک بلینگ (هوآ مینزی)...

در میان آنها، بسیاری از موزیک ویدیوهایی وجود دارند که در مورد کیفیت بحث‌برانگیز هستند یا درگیر رسوایی‌های کپی‌رایت و سرقت ادبی هستند.

بازگشت به موضوع

لوبیا

منبع: https://tuoitre.vn/youtube-se-bo-trending-nhac-viet-se-ra-sao-khi-khong-con-nhan-dien-qua-top-20250719100833129.htm