Apple fait face à une forte pression

Les analystes appellent Apple à changer sa stratégie commerciale pour relancer sa division IA en difficulté.

Écran publicitaire Apple Intelligence sur iPhone 16. Photo : Bloomberg .

Préoccupés par la chute de son cours et le retard de ses efforts en matière d'IA, les investisseurs appellent Apple à abandonner sa longue tradition, à recruter agressivement des talents et à procéder à des acquisitions pour mieux concurrencer.

« Apple n'a historiquement pas réalisé de fusions et acquisitions à grande échelle », a déclaré Bloomberg citant l'analyste Atif Malik de Citigroup.

Malik a noté que le dernier accord majeur d’Apple remontait à 2014. Il a néanmoins soutenu que les investisseurs « seraient plus optimistes » si Apple acquérait ou investissait massivement dans des sociétés d’IA réputées.

Apple doit rompre avec la tradition

L'action Apple a chuté de 16 % cette année, contrairement aux entreprises qui investissent massivement dans l'IA, comme Meta. Si l'entreprise est confrontée à d'autres problèmes, notamment des implications douanières et des problèmes juridiques, ses fonctionnalités d'IA peu convaincantes ont accru les inquiétudes des investisseurs.

Apple a longtemps évité les acquisitions majeures, se concentrant plutôt sur le développement de ses propres produits. Sa plus importante acquisition a eu lieu en 2014, lorsque l'entreprise a racheté Beats pour 3 milliards de dollars .

Certains signes montrent qu'Apple cherche bel et bien à rompre avec la tradition. Selon Bloomberg , les dirigeants de l'entreprise ont discuté en interne de l'acquisition de la startup Perplexity AI.

Si les rumeurs se confirment, cette initiative pourrait renforcer les efforts d'Apple pour développer un moteur de recherche basé sur l'IA. Perplexity a récemment clôturé sa prochaine levée de fonds, valorisée à 14 milliards de dollars .

Performance des actions de Meta, Apple et de l'indice Nasdaq 100 à partir de décembre 2024. Photo : Bloomberg .

Dan Ives, analyste chez Wedbush, a souligné que l'acquisition de Perplexity était une évidence pour Apple. Il a ajouté que même si Apple dépensait 30 milliards de dollars , ce chiffre ne serait qu'une goutte d'eau dans l'océan comparé aux revenus qu'Apple pourrait tirer de l'IA.

Depuis le lancement de la boîte à outils Apple Intelligence l'année dernière, Apple n'a pas été très impressionné par les fonctionnalités qu'elle a déployées, y compris les améliorations annoncées lors de la WWDC 2025 en juin.

Selon certaines informations, Apple envisagerait d'utiliser un modèle d'IA externe pour la nouvelle version de Siri, au lieu d'utiliser son propre modèle développé en interne.

Kevin Cook, stratège en actions chez Zacks Investment Research, a déclaré qu'Apple devrait s'inspirer de l'approche de Meta en matière de recrutement de talents en IA, mais ne devrait pas procéder à un changement trop important.

« Se concentrer uniquement sur le recrutement de talents en IA est suffisant. Apple est certes confrontée à de nombreux défis, mais elle est différente de Google, une entreprise qui peut facilement se faire dépasser par ses concurrents si elle prend du retard », a déclaré Cook.

« Apple ne peut pas développer l'IA toute seule »

Avec Meta, le PDG Mark Zuckerberg n'hésite pas à investir dans l'IA. Début juillet, Bloomberg a rapporté que Meta avait recruté un ingénieur qui dirigeait l'équipe IA d'Apple pendant plusieurs années, avec un salaire de plusieurs centaines de millions de dollars, tandis qu'Apple n'avait pratiquement rien fait pour le conserver.

Bien sûr, Apple dispose des ressources nécessaires pour mener des stratégies similaires. Fin mars, l'entreprise disposait de 133 milliards de dollars de liquidités et de titres négociables, soit près du double du montant des liquidités figurant au bilan de Meta.

Apple connaît également des changements majeurs. Le directeur de l'exploitation, Jeff Williams, prend sa retraite après plus de dix ans à ce poste. Le directeur financier, Luca Maestri, a démissionné l'année dernière.

Le PDG Tim Cook a prononcé le discours d'ouverture de la WWDC 2025 en juin. Photo : Bloomberg .

Les analystes estiment que le PDG Tim Cook restera en poste pendant les prochaines années, malgré le fait qu'Apple se prépare à remanier sa direction.

Les analystes de LightShed Partners ont déclaré qu'un ajustement majeur « est exactement ce dont Apple a besoin en ce moment », y compris la possibilité que Cook soit remplacé au poste de PDG.

« Manquer la course à l’IA pourrait changer la trajectoire opérationnelle à long terme de l’entreprise et son potentiel de croissance », ont déclaré les analystes Walter Piecyk et Joe Galone.

Bien qu'il n'appelle pas à un changement au sein de la direction, l'analyste Paul Meeks de Water Tower Research convient qu'Apple doit faire un « geste audacieux ».

« Un accord majeur non seulement aide l'entreprise dans le domaine de l'IA, mais témoigne également d'une volonté de changer de culture et d'ajuster sa stratégie. Ils ne peuvent pas développer l'IA seuls », a souligné Meeks.

Source : https://znews.vn/apple-doi-mat-ap-luc-lon-post1568693.html