Le 22 mai après-midi, à Quang Tri, dans le cadre du Forum « Le rôle de la presse dans la promotion du tourisme au Vietnam en 2026 », un débat approfondi sur les médias et le tourisme s'est tenu. De nombreux responsables, experts des médias, dirigeants d'organisations médiatiques et représentants d'entreprises touristiques y ont participé.
Le séminaire était présidé et animé par Mme Dang Thi Phuong Thao, directrice adjointe du département de la presse. Parmi les intervenants figuraient M. Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam ; M. Phung Cong Suong, rédacteur en chef du journal Tien Phong ; Mme Nguyen Thi Thanh Binh, rédactrice en chef adjointe du Banking Times ; M. Nguyen Quoc Ky, président du conseil d'administration de Vietravel ; et M. Le Quoc Vinh, président du conseil d'administration du groupe Le.
La grande histoire se raconte à travers de très petites choses.
Le journaliste Phung Cong Suong, rédacteur en chef du journal Tien Phong, a indiqué qu'il s'agissait du premier forum spécialisé réunissant journalisme et tourisme , offrant ainsi aux médias l'opportunité de réfléchir à leur rôle dans le secteur touristique. Selon M. Suong, le pouvoir des médias réside non pas dans de grands slogans, mais dans l'art de raconter des histoires.
« C’est une grande histoire, mais nous la racontons par petits détails », a confié M. Suong à propos du parcours du journal Tien Phong dans l’organisation de nombreux événements d’envergure nationale tels que Miss Vietnam, qui existe depuis 38 ans, le marathon national et le championnat de longue distance de Tien Phong, qui existe depuis 67 ans, et de nombreux tournois de golf de niveau national…
Forte de son expérience dans l'organisation de grands événements, la rédactrice en chef du journal Tien Phong estime que chaque tournoi et activité culturelle et sportive contribue efficacement à la promotion de la destination. Le succès des localités hôtes repose non seulement sur la beauté de leurs paysages, mais aussi sur leurs infrastructures, leurs services et leur professionnalisme.
Le rédacteur en chef du journal Tien Phong a cité l'exemple d'un marathon organisé à Quang Tri qui a attiré environ 7 000 athlètes, tandis qu'à Khanh Hoa, ce nombre pouvait atteindre 12 000 participants et plus de 100 000 touristes durant la semaine de pointe. Ceci démontre l'impact considérable des médias événementiels sur le développement du tourisme local.
Tourisme et journalisme : « Un seul point de contact, d'innombrables confiances » – C'est le message qu'a délivré M. Phung Cong Suong, recevant l'approbation des intervenants et des délégués présents au Forum.
La presse accompagne le tourisme.
Lors du séminaire, M. Nguyen Trung Khanh, directeur général de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, a salué le rôle crucial de la presse dans l'impressionnante reprise du secteur touristique vietnamien ces dernières années. Selon lui, la COVID-19 a anéanti le tourisme mondial, mais le Vietnam était bien préparé à la réouverture et a rapidement réalisé des progrès significatifs.
« D’ici 2025, le tourisme mondial n’aura retrouvé qu’environ 90 % de son niveau d’avant la pandémie, tandis que le tourisme vietnamien connaît une croissance de plus de 20 %. Au cours des quatre premiers mois de cette année seulement, le Vietnam a accueilli plus de 8 millions de visiteurs internationaux », a déclaré M. Khanh, citant ces chiffres et affirmant que cela prouve l’attractivité du tourisme vietnamien ainsi que le rôle important des médias et de la presse dans la promotion de l’image du pays.
Selon M. Khanh, le Vietnam possède de nombreux atouts pour le développement du tourisme, notamment l'attention du Parti et du Gouvernement, un système d'infrastructures de plus en plus performant, et une transformation numérique et un tourisme intelligent qui soutiennent efficacement sa promotion et son exploitation. En particulier, l'image d'une destination sûre et accueillante après la pandémie a encore accru son attractivité auprès des touristes internationaux.
Toutefois, le responsable du secteur touristique a également souligné avec franchise de nombreux défis : une concurrence de plus en plus féroce entre les destinations ; une croissance qualitative non durable ; une augmentation du nombre de touristes sans augmentation des recettes ; et un manque de produits touristiques haut de gamme et originaux. Dans ce contexte, la communication politique et la maîtrise des risques liés à l’information deviennent des impératifs.
Non seulement promouvoir, mais aussi créer des destinations.
D'un point de vue médiatique moderne, Mme Nguyen Thi Thanh Binh, rédactrice en chef adjointe du Banking Times, estime que la presse d'aujourd'hui ne se contente pas de promouvoir le tourisme, mais joue également un rôle dans la coordination des politiques, la promotion du tourisme vert, de la consommation verte et de la finance verte.
Selon Mme Binh, le secteur bancaire participe activement à la construction d'un écosystème touristique intelligent grâce à des plateformes de paiement numérique, des services financiers adaptés aux touristes et un soutien aux entreprises touristiques pour l'accès au crédit vert. « Chaque journaliste est un ambassadeur du tourisme », a-t-elle souligné.
Parallèlement, M. Le Quoc Vinh soutient que le monde entre actuellement dans une « économie de la confiance », où les touristes ne s'intéressent plus seulement à une attention superficielle, mais aussi à des expériences profondes et personnalisées.
« Aujourd’hui, nous ne nous contentons plus de promouvoir des destinations, nous devons les créer. Ce qui compte, ce n’est pas ce que la destination a à offrir, mais ce que les touristes vivront en s’y rendant », a déclaré M. Vinh.
D'après cet expert, la presse doit contribuer à forger une identité propre à une destination, au lieu de se contenter de refléter des aspects fragmentaires du territoire. Il peut s'agir de la richesse culturelle, de l'identité des habitants ou des émotions ressenties par les touristes dès leur arrivée.
Partageant cet avis, un représentant de Vietravel, une entreprise de tourisme, a déclaré que l'expérience client devient un facteur déterminant de l'attractivité du secteur touristique. En particulier, la culture, la gastronomie et les valeurs locales constituent des « points de contact » riches en émotions qui n'ont pas encore été pleinement exploités.
De nombreux avis exprimés lors du séminaire ont également suggéré la nécessité de constituer une équipe de journalistes spécialisés dans la culture et le tourisme, et de créer des fonds de promotion des médias avec le soutien des entreprises afin de mettre en place des campagnes promotionnelles thématiques à long terme pour chaque destination.
Source : https://tienphong.vn/bao-chi-va-du-lich-mot-diem-cham-van-niem-tin-post1845489.tpo
Comment (0)