Journal thaïlandais : Pourquoi y a-t-il plus de touristes chinois qui viennent au Vietnam qu'en Thaïlande ?

Cet été, le touriste chinois Hu Jia a décidé d'éviter les plages emblématiques et les temples ornés de Thaïlande et a plutôt réservé un voyage de deux semaines au Vietnam.

En juillet, Hu, son mari et leurs deux fils d'âge scolaire ont voyagé à bord d'un bus-couchettes de luxe reliant la capitale, Hanoï, à la ville côtière de Da Nang. « Le Vietnam a un charme unique », a déclaré Hu, 33 ans, qui a dépensé moins de 3 000 dollars pour ce voyage entre la Chine et le Vietnam. « J'aime les endroits authentiques et préservés. Si j'en ai l'occasion, je reviendrai sans hésiter », a-t-elle confié au Bangkok Post .

Le Vietnam est différent et authentique

Hu et sa famille font partie des 3,5 millions de nouveaux arrivants chinois qui ont contribué à propulser le tourisme vietnamien à un niveau record cette année et à faire du Vietnam la première destination touristique de la région pour les visiteurs de Chine continentale, devant la Thaïlande. Les craintes d'escroqueries et l'enlèvement d'une célèbre actrice chinoise en janvier ont dissuadé les touristes de se rendre en Thaïlande, entraînant une baisse d'environ 35 % du nombre d'arrivées de touristes chinois cette année.

La plage de Nha Trang, un lieu qui attire de nombreux touristes chinois

PHOTO : THE QUANG

L’essor du tourisme vietnamien s’inscrit dans un mouvement plus vaste qui touche l’industrie touristique multimilliardaire d’Asie du Sud-Est. Selon China Trading Desk, qui analyse les voyages et les dépenses par carte de crédit des Chinois, ce changement pourrait entraîner une perte de revenus de 3,5 milliards de dollars pour la Thaïlande. Cette évolution est impulsée par une nouvelle vague de voyageurs chinois indépendants, témoignant d’une transformation profonde des préférences du plus grand marché touristique mondial .

« Pour cette nouvelle génération de touristes chinois, le Vietnam offre une expérience inédite », a déclaré Subramania Bhatt, PDG de China Trading Desk. « Nombre d'entre eux perçoivent le Vietnam comme un pays différent et plus authentique. »

Le Vietnam a accueilli près de 14 millions de visiteurs internationaux depuis le début de l'année, un record, avec une hausse de 44 % du nombre de visiteurs en provenance de Chine – principal marché émetteur – par rapport à l'année précédente jusqu'en août.

Passez des voyages à petit budget aux voyages haut de gamme.

Le gouvernement vietnamien et les entreprises touristiques privées s'efforcent d'attirer davantage de touristes étrangers, notamment chinois. Par exemple, le gouvernement de la province de Quang Ninh, frontalière de la Chine, s'est associé à des entreprises pour organiser des festivals de parapente et de montgolfière afin d'inciter les touristes à prolonger leur séjour.

Dans la ville côtière de Da Nang, les hôtels embauchent du personnel parlant mandarin ou utilisent des applications de traduction pour communiquer avec leurs clients.

Touristes étrangers au marché Han, Da Nang

PHOTO : NGOC HAN

« Plus de 40 % des Chinois voyagent à l’étranger pour la première fois ; ils sont indépendants, instruits et en quête d’expériences authentiques. Ils refusent d’être contraints de monter dans un bus, conduits à une destination, à un hôtel ou dans un magasin vendant des produits chinois. Et ils sont de plus en plus disposés à dépenser davantage », a déclaré Bhatt.

Hava Travel, voyagiste implanté à Da Nang et Nha Trang, a réorienté son activité des voyageurs à petit budget vers une clientèle de luxe. Rien qu'en août, l'entreprise a accueilli près de 2 000 clients en quête d'expériences sur mesure, soit une hausse de 20 % par rapport au début de l'année.

« Nos touristes chinois sont prêts à dépenser davantage », a déclaré Nguyen Ngoc Thien, directeur général adjoint de Hava.

À l'hôtel Mercure Nha Trang Beach, près de la moitié des chambres sont régulièrement réservées par des touristes chinois.

Les préoccupations du peuple thaïlandais

Les dépenses touristiques stimulent les ventes du secteur du voyage au Vietnam, qui ont bondi d'environ 51 % au cours des huit premiers mois de l'année par rapport à l'année dernière, selon le cabinet d'études de marché BMI. Les analystes de BMI prévoient que le Vietnam attirera un nombre record de 22,6 millions de visiteurs cette année, dépassant ainsi le pic de 18 millions atteint en 2019.

Mais tandis que le Vietnam est en fête, l'ambiance est tout autre en Thaïlande. Selon la société d'analyse de données aéronautiques Cirium, au cours des huit premiers mois de 2025, la capacité des vols aller simple entre la Chine et la Thaïlande a chuté de plus de 11 % par rapport à la même période de l'année précédente, pour atteindre 5,1 millions de sièges.

Des touristes chinois en costumes traditionnels thaïlandais visitent le temple Wat Arun

PHOTO : EFFE

Bien que les touristes de Chine continentale demeurent le principal marché émetteur de touristes pour la Thaïlande, ce recul a contribué à une baisse de 7 % du nombre total d'arrivées étrangères jusqu'en août, malgré une forte croissance en provenance d'autres marchés comme l'Europe et les États-Unis. Le centre de recherche Kasikorn prévoit une baisse de 4,5 % des recettes hôtelières en Thaïlande d'ici 2025, avec une diminution des taux d'occupation.

L’enlèvement et le sauvetage de l’acteur chinois Wang Xing, attiré en Thaïlande puis acheminé vers le Myanmar par un réseau d’escrocs en ligne, continuent de susciter l’inquiétude des touristes.

« Les touristes chinois qui n'ont jamais mis les pieds en Thaïlande ont encore peur », a déclaré Thienprasit Chaiyapatranun. « Nous avons mal communiqué sur les mesures prises par le gouvernement pour lutter contre les arnaques en ligne et renforcer la sécurité. » La Thaïlande perd également de son attrait touristique. « Les touristes chinois se plaignent sur les réseaux sociaux de la hausse des prix des hôtels, de la nourriture et des taxis depuis la pandémie… », a ajouté le président de l'Association des hôtels thaïlandais.

Source : https://thanhnien.vn/bao-thai-vi-sao-khach-trung-quoc-den-viet-nam-dong-hon-thai-lan-185250916114703431.htm