Besoin d'une direction distincte dans la production de vidéos d'actualité

Quand les habitudes des utilisateurs changent trop vite

Des données agrégées provenant de 47 pays montrent que la croissance de l'actualité sociale provient exclusivement des plateformes vidéo ou axées sur la vidéo comme YouTube, TikTok et Instagram. C'est particulièrement vrai hors des États-Unis et de l'Europe, où la consommation d'actualités vidéo connaît la plus forte croissance chez les jeunes.

Selon le rapport Digital News Report 2024 du Reuters Institute for the Study of Journalism, YouTube est utilisé chaque semaine par près de 31 % des personnes pour s'informer. Dans des pays comme l'Inde et l'Afrique du Sud, environ la moitié des personnes interrogées ont déclaré utiliser la plateforme pour s'informer. À l'échelle mondiale, 66 % des personnes interrogées ont déclaré consulter de courtes vidéos d'actualité chaque semaine, tandis que les formats plus longs attirent environ la moitié (51 %).

Au Vietnam, le journal Thanh Nien a fortement développé ses activités de production vidéo sur des canaux non traditionnels. Sa chaîne YouTube a enregistré des chiffres impressionnants en termes d'abonnés et de vues.

Cependant, avec l'essor des réseaux sociaux, M. Nguyen Trong Phuoc, membre du comité de rédaction, responsable du département Éducation et responsable du Centre de production et de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien, a déclaré que le plus grand défi pour Thanh Nien, comme pour d'autres journaux vietnamiens, dans la production de vidéos d'actualité est l'évolution rapide des habitudes des utilisateurs. Actuellement, les utilisateurs ont tendance à ignorer les vidéos longues et horizontales, et le nombre de téléspectateurs sur la chaîne YouTube du journal Thanh Nien a considérablement diminué, ce qui a fortement affecté les revenus du journal.

Selon M. Trong Phuoc, face à cette nouvelle tendance, le journal Thanh Nien se concentre sur la production de courtes vidéos, présentant des événements sous de multiples angles et développant des cadres verticaux. Outre la diffusion d'informations officielles, le journal cible un public jeune avec un contenu en phase avec les tendances. Parallèlement, il modifie son mode d'expression en utilisant des effets visuels et sonores pour créer un sentiment de proximité et d'attraction. « Nous avons commencé à diversifier nos supports vidéo, en découpant le contenu informatif en petits morceaux, en suivant des cadres verticaux et en trouvant des solutions pour une diffusion sur de nombreuses plateformes » , a expliqué M. Phuoc.

VNews - News Television se positionne comme une chaîne spécialisée dans l'actualité politique, reflétant de manière exhaustive et actualisant en permanence les informations sur les enjeux et événements nationaux et internationaux, répondant ainsi aux besoins d'information du plus grand nombre. La chaîne YouTube News a obtenu le label Or ; sur d'autres plateformes comme Facebook et TikTok, les vidéos d'actualités attirent également un nombre important de téléspectateurs.

M. Hoang Duc Long, chef du département d'information politique et sociale du Centre de télévision d'information, a déclaré que, suivant la tendance, la production de vidéos d'information sur les réseaux sociaux des chaînes d'information a également évolué. « News Television s'impose comme la principale chaîne d'information du gouvernement. L'information diffusée par l'agence est authentique, fiable et certaines sont exclusives et pertinentes. Le réseau de correspondants permanents à l'étranger s'est élargi et les informations sur les grands événements mondiaux sont produites rapidement et en continu. Cependant, pour suivre la tendance et attirer les lecteurs, outre son authenticité, News Television accorde une grande importance à des moyens d'expression attrayants, nouveaux et créatifs » , a déclaré M. Long.

Selon M. Hoang Duc Long, face aux nombreux défis, les agences de presse doivent trouver leur propre voie dans la production de vidéos d'information. Certaines agences maîtrisent l'analyse de la situation internationale, allant même jusqu'à inviter des experts à partager leurs informations, car elles sont multidimensionnelles. D'autres se concentrent sur la sécurité, les affaires et la technologie : ce sont ces caractéristiques uniques que le public recherchera lorsqu'il aura besoin de contenu informatif.

Diversifier les sources de revenus et les emballages des produits

Selon un rapport du Reuters Institute for the Study of Journalism, les vidéos d'actualité sont principalement visionnées sur les plateformes en ligne (72 %, comme YouTube) plutôt que sur les sites d'information (22 %). Le rapport de cette année souligne également l'essor d'une nouvelle génération de créateurs de contenu d'actualité. Par exemple, certains comptes partagent des vidéos des guerres à Gaza et en Ukraine, documentant les dures réalités de la vie sur le terrain, souvent exclues des médias grand public. Cela accroît les difficultés liées aux revenus des rédactions.

À ce propos, M. Trong Phuoc, chef du département Éducation et directeur du centre de production et de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien, a déclaré que, par rapport à la période de la Covid-19, les revenus de la plateforme vidéo numérique du journal Thanh Nien ont considérablement diminué. YouTube a également modifié son algorithme et ses opérations commerciales : ils vendent des forfaits d'abonnement et partagent peu les bénéfices avec les agences de presse. Face à ce défi, le journal Thanh Nien a convenu qu'il ne pouvait plus afficher sur son site web des invitations au public pour voir, acheter et choisir, mais qu'il devait désormais emballer le produit et le livrer aux lecteurs.

Récemment, le journal Thanh Nien a lancé le projet Zalo Video le 21 juin. Un mois plus tard, au 21 juillet, la chaîne comptait 5 000 comptes inscrits. M. Trong Phuoc a expliqué que cette plateforme était populaire et que, de plus, la production de vidéos d'actualité sur TikTok était automatiquement mise à jour vers Zalo. « Nous produisons du contenu une fois et le diffusons sur deux plateformes. TikTok s'adresse à un public jeune, tandis que Zalo a le potentiel de toucher des lecteurs plus âgés. Élargir notre clientèle, nos lecteurs et notre audience est essentiel. Bien que nous ne tirions pas directement profit des vidéos d'actualité sur TikTok et Zalo, elles nous permettent de promouvoir notre marque, d'attirer de nombreux visiteurs et de bénéficier de la confiance des marques locales qui nous font confiance pour passer des commandes publicitaires », a souligné M. Phuoc.

Le journal Thanh Nien exploite également une autre source indirecte de revenus : Facebook a récemment mis en place une nouvelle réglementation sur le paiement des vidéos, mais celle-ci n'a pas encore été largement appliquée au Vietnam ni par les agences de presse. Facebook accepte actuellement les paiements pour les médias. Thanh Nien coopère donc avec les médias pour créer des pages de fans, gérées par eux, utilisant les vidéos d'actualité du journal comme ressources. Le journal détient les droits d'auteur de ces vidéos et les deux parties se partageront les revenus, compensant ainsi les autres baisses de la stratégie générale de présentation des produits à chaque lecteur.

Concernant l'augmentation du nombre de créateurs de contenu d'actualité, M. Trong Phuoc a indiqué que le journal Thanh Nien a récemment dû céder une partie de sa place aux créateurs de contenu numérique. Auparavant, sa chaîne YouTube générait des ventes importantes grâce à ses vidéos de critiques culinaires, de lieux et de restaurants. Aujourd'hui, le public privilégie les personnes qui se consacrent à ce type de travail, préférant entendre les expériences et les sentiments de personnes spécifiques plutôt que ceux d'une agence de presse.

Cependant, selon M. Phuoc, cette tendance est prévisible. Si, par le passé, les producteurs de contenus numériques, voire certains journalistes, se concentraient sur des informations sensationnelles concernant « le vol, le meurtre, le viol », « l'amour, l'argent, la prison, le crime », et considéraient ces informations comme un moyen d'attirer le public, aujourd'hui, grâce à l'expérience du journal Thanh Nien en matière de production vidéo, hormis des cas très spécifiques et choquants, ces contenus ne suscitent pas autant d'intérêt que les informations positives, les histoires humaines et les personnages inspirants. Cela confère aux agences de presse un avantage certain dans leur rôle de guide de l'opinion publique et de porteuse de bonnes choses.

« Il est temps pour vous d’arrêter de calculer combien de journaux vous vendez en un jour, combien de visites vous recevez sur votre site Web en un jour, et de vous concentrer sur la construction d’une communauté qui connaît, se soucie et reçoit la valeur de votre marque dans la société de l’information », a déclaré M. Nguyen Trong Phuoc, directeur du Centre de production et de développement de contenu numérique pour le journal Thanh Nien.

Hoa Giang

Source : https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html