Un cadre juridique est nécessaire pour que les KOL puissent diffuser des valeurs positives.

DNVN - Les KOL (influenceurs) ne se contentent pas de créer du contenu, mais deviennent également un pont discret pour diffuser l'image de Can Tho, un lieu accueillant et paisible, et promouvoir les valeurs culturelles uniques, les traditions, les produits indigènes et l'image des habitants de la région du delta du fleuve auprès des communautés nationales et étrangères.

Voici le témoignage de M. Le Minh Tuan, directeur adjoint du département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la ville de Can Tho, lors de la conférence « Rencontre et mise en relation des KOL, administrateurs de pages, de chaînes et de groupes de la ville de Can Tho », organisée ce matin (11 novembre) par la police de la ville de Can Tho.

M. Le Minh Tuan, directeur adjoint du département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la ville de Can Tho, a pris la parole lors de la réunion avec les KOL, les administrateurs de pages et de groupes.

Selon M. Tuan, le réseau KOL contribue à promouvoir la culture, le tourisme, les produits locaux typiques, à diffuser des valeurs positives sur les habitants et à mettre en valeur la beauté de la ville de Can Tho , notamment en : promouvant les produits typiques et en valorisant les atouts locaux ; en diffusant l'image des habitants de Can Tho ; en renforçant et en positionnant la marque régionale post-fusion ; en sensibilisant et en diffusant des valeurs positives.

« Les influenceurs contribuent à transmettre la valeur des produits locaux aux consommateurs grâce à des émotions et des expériences authentiques, plutôt qu'à de simples informations factuelles. Les blogueurs culinaires et les vlogueurs de voyage peuvent présenter les spécialités de la ville, comme le poisson-serpent de Hau Giang, le riz ST25 de Soc Trang, le gâteau pia de Soc Trang et les fruits de Phong Dien, à travers des vidéos dynamiques… »

Les influenceurs ont le pouvoir d'incarner l'image de Can Tho à travers des récits mettant en scène des agriculteurs travailleurs, des artisans des villages et des vendeurs des marchés flottants. Des vidéos et des articles, imprégnés de l'esprit de « Can Tho, riz blanc, eau cristalline – une fois sur place, on n'a plus envie de repartir », sont recréés dans un langage jeune et dynamique, diffusant des émotions positives. Grâce à cela, après la fusion, les habitants de Can Tho apparaissent non seulement comme des travailleurs fluviaux, mais aussi comme des symboles de l'identité moderne, créative et intégrée de l'Ouest.

La conférence a attiré de nombreux KOL, administrateurs de sites web et de groupes de la ville de Can Tho.

Les influenceurs clés contribuent à fédérer les régions fusionnées en diffusant des messages cohérents, unifiant ainsi l'image de « Can Tho, une ville aux mille couleurs » : Can Tho est urbanisée et moderne, tout en conservant son caractère fluvial… Au cours des neuf premiers mois de 2025, le tourisme à Can Tho a accueilli plus de 9 millions de visiteurs, atteignant 85 % de l'objectif annuel. Le nombre total de touristes ayant séjourné s'est élevé à 4,2 millions, soit 86 % de l'objectif annuel. Les recettes totales ont dépassé 8 000 milliards de VND, atteignant 80 % de l'objectif annuel.

Les influenceurs ne se contentent pas de promouvoir ; ils ont aussi pour rôle d’éduquer la communauté, de diffuser un mode de vie écologique et responsable, de respecter la culture locale, de contribuer à la création d’un environnement en ligne sain et à une image conviviale et civilisée de Can Tho. « Ils aident les jeunes à aimer davantage leur terre natale et encouragent les jeunes entreprises issues des produits agricoles et de la culture autochtone », a souligné M. Tuan.

M. Tuan estime que, malgré le rôle et les effets positifs des KOL ces derniers temps, il subsiste certaines difficultés et limites, telles que : le risque de distorsion de l'information existe toujours, de nombreux KOL ne possèdent pas de connaissances professionnelles approfondies dans des domaines sensibles tels que la politique, la santé, la culture, les sciences, le droit, etc., de sorte que, lors du processus d'interprétation, la simplification excessive ou le manque de vérification déforment l'information, ce qui peut les transformer involontairement en canaux de diffusion de fausses informations.

Il n’existe pas de cadre juridique spécifique : la notion d’« influenceur » n’est définie dans aucun texte de loi… La publicité déguisée, mensongère et offensante reste courante. Il est difficile de déterminer la responsabilité partagée entre les influenceurs, les agences de publicité et les plateformes de médias sociaux.

Parmi les exemples typiques, citons quelques incidents récents impliquant des KOL : Mlle Nguyen Thuc Thuy Tien, Ngan 98, Luong Bang Quang, Nguyen Quoc Vu (le mari de Doan Di Bang), qui ont été arrêtés pour production et commerce de marchandises contrefaites… créant une opinion publique négative et une perte de confiance parmi le public et les fans.

Un nouveau risque émergent réside notamment dans la capacité des plateformes vidéo créées par l'intelligence artificielle (IA) à falsifier avec précision les voix, les visages, les contextes et les événements (deepfake). Ceci permet de créer facilement des vidéos fabriquées, de déformer l'histoire, de falsifier des identités et même d'attiser les divisions régionales. La difficulté pour les spectateurs de distinguer le vrai du faux peut nuire à l'image locale si ces pratiques sont exploitées.

Les délégués ont procédé à la cérémonie de signature de l'alliance numérique.

De ces situations découlent des exigences imposées aux personnes influentes dans le cyberespace, telles que : la responsabilité de fournir des informations ; la responsabilité légale ; la responsabilité éthique et sociale ; la responsabilité de promouvoir et d’orienter les valeurs…

Pour les agences de gestion étatiques, M. Tuan a proposé la nécessité de perfectionner le cadre juridique, notamment en : construisant, complétant et perfectionnant le système juridique régissant les activités des influenceurs, en assurant la conformité avec les pratiques de développement des réseaux sociaux... Renforçant la gestion et la supervision : établissant un mécanisme pour surveiller et contrôler le contenu publié par les influenceurs sociaux ou les influenceurs sur le cyberespace, en particulier dans des domaines sensibles tels que la politique, la religion, l'éthique et la publicité commerciale.

Dans le même temps, il est nécessaire d'orienter et de soutenir le développement de contenus positifs : encourager et soutenir les influenceurs à créer des contenus sains et éducatifs, à promouvoir la culture, le tourisme, les produits locaux, etc. Améliorer l'efficacité de la coordination avec les entreprises et les plateformes de réseaux sociaux : exiger des plateformes telles que Facebook, TikTok, YouTube, etc. qu'elles coopèrent pour vérifier l'identité, modérer les contenus et fournir des informations lorsque cela s'avère nécessaire.

Long Van

Source : https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/can-khung-phap-ly-de-kol-lan-toa-nhung-gia-tri-tot-dep/20251111124728453