Scène de conférence. Photo : Nguyen Van
Lors de l'atelier, Trinh Quoc Dat, président de l'Association des villages artisanaux du Vietnam, a souligné que la valorisation des produits par une marque leur ouvre l'accès aux supermarchés, au commerce en ligne et aux chaînes de distribution internationales. Ce faisant, elle contribue à stabiliser la production, à augmenter les revenus des artisans et à favoriser le développement économique rural. Elle a également mis en avant le rôle essentiel de la marque dans la préservation du patrimoine culturel traditionnel, la lutte contre la contrefaçon et le maintien de la réputation des villages artisanaux, notamment pour les produits à forte identité visuelle tels que les meubles en bois, les incrustations de nacre et les objets laqués.
Le Vietnam compte actuellement plus de 300 villages d'artisans du bois et près de 1 000 entreprises artisanales, attirant des centaines de milliers de travailleurs. En 2024, le chiffre d'affaires des exportations de meubles et d'objets artisanaux en bois devrait dépasser les 15 milliards de dollars américains, plaçant ainsi le Vietnam parmi les cinq plus grands pays exportateurs de produits du bois au monde . Cependant, la plupart de ces produits portent encore des marques étrangères, présentent des modèles répétitifs, manquent de notoriété et ne répondent pas pleinement aux normes d'origine légale du bois et de certification environnementale, pourtant obligatoires en vertu des réglementations de l'UE, des États-Unis et du Japon.
Délégués participant à l'atelier « Consultation sur la sensibilisation à la création de marques normalisées à l'échelle internationale pour les produits artisanaux ». Photo : Nguyen Van
Lors de l'atelier, les participants ont échangé leurs points de vue, partagé leurs expériences et trouvé des solutions aux difficultés rencontrées dans la création de marques pour les produits artisanaux. L'artisane Nguyen Thi Hoa, présidente de l'Association des femmes entrepreneures de Bac Ninh, a déclaré qu'une marque ne se résume pas à un logo, mais qu'elle raconte une histoire culturelle à travers les produits. Elle a par ailleurs salué le modèle associant les marques d'artisanat au tourisme expérientiel, une approche qui a rencontré un vif succès en Thaïlande, en Indonésie et au Japon.
À Hanoï, on compte plus de 1 300 villages artisanaux, dont 300 présentent un fort potentiel touristique, offrant ainsi des atouts considérables pour le développement de marques associées à la culture et aux expériences. L’artisane Nguyen Thi Hoi, du village de laque Ha Thai, explique que la localité met en place un modèle « Une destination, une multitude d’expériences ». Le village ambitionne de devenir une destination incontournable pour l’art de la laque d’ici 2030, au service des touristes, des étudiants et des chercheurs. L’artisane Nguyen Thi Hoi propose également que l’État soutienne la protection de la marque collective « Laque Ha Thai », investisse dans un centre d’expériences aux normes internationales, dispense des formations en marketing, design et e-commerce aux artisans et renforce les liens entre les entreprises, les organismes de gestion et les villages artisanaux.
Un représentant du Département de l'industrie et du commerce de la province de Bac Ninh a déclaré qu'une marque, en période d'intégration, ne se résume pas à un nom ou un logo, mais incarne un engagement envers la qualité, les valeurs culturelles et les avantages concurrentiels. Par conséquent, le Département a proposé un ensemble de solutions clés, telles que la normalisation du système d'identité de marque, l'accompagnement des entreprises dans leur démarche de conformité aux normes internationales (ISO, FSC, CE, FDA, etc.), la transparence de l'origine, la protection de la propriété intellectuelle, l'association des marques au tourisme et à la culture, la transformation numérique et le commerce électronique transfrontalier.
Source : https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html
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