Importer des marques vietnamiennes à l'étranger
Ces dernières années, de nombreux produits vietnamiens ont fait leur apparition sur les marchés internationaux grâce à l'arrivée de produits vietnamiens sur les étals des réseaux de distribution internationaux. Notamment, de nombreux produits du bois, textiles, agricoles et alimentaires, entre autres, sont progressivement exportés sous leurs propres marques, au lieu d'être transformés comme auparavant. Cela permet aux entreprises de générer une valeur ajoutée bien supérieure.
M. Le Duc Nghia, président du conseil d'administration d'An Cuong Wood Joint Stock Company, a déclaré que jusqu'à présent, l'entreprise a reçu des commandes à l'exportation jusqu'à fin novembre et des commandes nationales jusqu'à fin août-septembre 2024. Exporter sous sa propre marque lui a permis de réaliser des bénéfices trois à quatre fois supérieurs à ceux de la transformation. « Si auparavant, lors de la transformation, l'entreprise ne réalisait que 2 à 3 % de bénéfice sur le montant total des commandes, ce chiffre est désormais passé à 8 à 10 % », a déclaré M. Nghia.
Actuellement, l'entreprise se concentre sur deux marchés principaux : les États-Unis et le Japon, dont le marché américain représente 85 %. Elle participe activement à des salons professionnels à l'étranger, notamment aux États-Unis, afin de promouvoir sa marque et de trouver des clients. Chaque année, elle consacre environ 3 % de son chiffre d'affaires total au développement de sa marque.
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| Le café agricole de la marque Meet More a été introduit dans un supermarché en Australie pendant les récentes vacances du Têt et a reçu des commentaires positifs, aidant Global Trade Links Company Limited (le propriétaire de la marque Meet More) à récolter des commandes impressionnantes pour 2024. |
Concernant le secteur alimentaire, Mme Le Thi Giau, présidente du conseil d'administration de Binh Tay Food Joint Stock Company, a déclaré que des produits tels que les vermicelles, les nouilles de riz, le pho et les nouilles des marques La Bo De et Simply Food sont exportés vers des marchés comme la Corée, les États-Unis, le Canada et l'Australie et sont très appréciés des consommateurs. Au cours des premiers mois de l'année, l'entreprise a reçu de nombreuses commandes. Bien qu'opérant à pleine capacité, elle n'a toujours pas pu répondre aux commandes, ce qui l'a obligée à agrandir son envergure.
Selon Mme Giau, la société par actions Binh Tay Food a actuellement suffisamment de commandes à l'exportation pour toute l'année, même si sa production est insuffisante pour écouler ses produits. L'entreprise prévoit d'exporter entre 800 et 1 000 conteneurs cette année et prévoit une augmentation de son chiffre d'affaires de plus de 300 %.
« En plus de servir le marché intérieur, les commandes d'exportation ont augmenté cette année à deux chiffres au cours des premiers mois de l'année », a déclaré Mme Giau, ajoutant que les vermicelles, les nouilles de verre et le pho de la société sont très populaires sur les marchés américain et canadien.
En fait, les nouilles et le pho au bois d'An Cuong ou au Binh Tay ne sont que deux des nombreuses marques vietnamiennes exportées à l'étranger. Ces dernières années, de nombreux produits « Made in Vietnam » ont connu un franc succès à l'étranger sous leurs propres marques, comme le café Trung Nguyen, le lait Vinamilk , le fruit du dragon Hoang Hau, le riz Com Viet Nam et le café agricole Meet More, ouvrant ainsi de formidables perspectives d'exportation vers le marché mondial.
Il s’agit de résultats positifs qui ont un effet d’entraînement sur les marchés potentiels, créant ainsi une motivation et des conditions favorables pour les industries et entreprises d’exportation vietnamiennes pour augmenter leurs marchés ou la valeur de leur marque sur les marchés traditionnels, tout en approchant et en pénétrant de nouveaux marchés.
Selon l'évaluation du cabinet de conseil en évaluation de marque leader mondial - Brand Finance, la marque nationale du Vietnam a connu un taux de croissance de 102 % au cours de la période 2019-2023. La valeur de la marque nationale en 2023 a atteint 498,13 milliards USD, soit une augmentation de 15,6 % par rapport à 2022 et a connu une croissance continue à deux chiffres au cours des 5 dernières années, se classant au 33e rang parmi les 121 premières marques nationales fortes au monde.
Maintenir la qualité et la marque des produits vietnamiens
Selon les experts, il est difficile pour les entreprises d'améliorer la qualité et de bâtir une marque vietnamienne, et il est encore plus difficile de maintenir cette qualité et cette marque. M. Nguyen Lam Vien, président du conseil d'administration de Vinamit Joint Stock Company, a expliqué qu'autrefois, les entreprises ne parlaient souvent que de qualité, mais qu'aujourd'hui, elles doivent également parler de technologies propres et de protection de l'environnement. Ce sont ces facteurs qui incitent les consommateurs à faire confiance aux produits et à les utiliser.
Pour ce faire, les entreprises doivent se familiariser proactivement avec des méthodes de travail similaires et adaptées afin de ne pas être dépassées par les nouvelles technologies et les nouvelles approches clients. L'application de la science et de la technologie pour promouvoir une production verte, propre et durable, conformément aux normes d'intégration, est particulièrement importante.
« Non seulement à l'export, mais aussi sur le marché intérieur, la tendance à une consommation verte et durable est saluée par de nombreux consommateurs. Par conséquent, l'entreprise continuera de développer une production propre et sûre, tout en favorisant le développement du marché et en renforçant sa compétitivité », a souligné M. Nguyen Lam Vien.
Afin de poursuivre le développement des marques et d'accroître la valeur des exportations des principaux produits vietnamiens, le ministère de l'Industrie et du Commerce a annoncé la mise en œuvre simultanée de nombreuses solutions pour soutenir les entreprises en 2024 et les années suivantes. Plus précisément, il se concentrera sur trois groupes de solutions : le premier groupe vise à sensibiliser la société ; le deuxième groupe vise à améliorer la capacité des entreprises vietnamiennes à créer et à gérer des marques conformes aux critères du programme de marque nationale ; le troisième groupe vise à promouvoir les marques nationales.
Dans le même temps, le ministère de l'Industrie et du Commerce recommande également aux entreprises de se conformer aux principes commerciaux équitables, d'élaborer des stratégies de développement durable et d'évaluer les marques pour optimiser les plans de croissance de la valeur de la marque et accélérer dans les années à venir.
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