Au Vietnam, la musique est consommée de deux manières : comme un événement à vivre, à partager et à exprimer, et comme un art à ressentir et à écouter.
Donnez le meilleur de vous-même au concert !
En quelques années seulement, le marché des concerts au Vietnam a connu une transformation radicale : les prix des billets ne se chiffrent plus en centaines de milliers de dongs, mais en millions, voire en dizaines de millions. Ces chiffres témoignent non seulement de l’attrait des artistes, mais aussi de la mise en place d’une nouvelle structure économique autour de la musique.
Une soirée musicale au salon de thé Ben Thanh (Ho Chi Minh Ville). Photo de : HA THANH PHUC
Le concert « See The Light » de My Tam en est un parfait exemple. Les prix des billets variaient d'environ 1,5 million à 12 millions de dongs pour la catégorie la plus élevée – un prix autrefois considéré comme « inimaginable » sur le marché vietnamien. Il est à noter que tous les billets se sont vendus très rapidement, même les catégories premium affichant complet avant même le début du spectacle.
Au Vietnam, le concert « Sketch A Rose » de Ha Anh Tuan affiche généralement des prix de billets allant de 1,5 million à 6 millions de VND. Cependant, à l'international, le prix le plus élevé atteint 450 USD (environ 11,7 millions de VND). De toute évidence, le niveau actuel des prix des concerts vietnamiens se rapproche, voire atteint, celui des spectacles internationaux.
Les concerts « Brother », un événement incontournable de 2024-2025 : les billets VIP s’arrachent systématiquement avant même le début du spectacle. Le concept de « chasse aux billets pour voir son idole » a vu le jour dès les premiers concerts des séries « Brother Says Hi » et « Brother Overcomes a Thousand Obstacles ». À ce jour, chaque série a donné sa neuvième représentation, mais la ruée vers les billets reste intense. D’après les données du marché, les billets SVIP (premium) pour ces concerts coûtent entre 10 et 12 millions de VND la paire et s’écoulent en quelques minutes seulement. Cela confirme une réalité : les billets premium sont toujours les premiers à partir, et les acheteurs ne représentent pas la majorité, mais plutôt un groupe disposant d’un pouvoir d’achat élevé.
Auparavant, les concerts au Vietnam étaient souvent considérés comme « moins chers que dans la région ». Cependant, cet écart se réduit rapidement. Les billets pour les concerts nationaux coûtent entre 1,5 et 12 millions de VND ; ceux pour les concerts d'artistes vietnamiens à l'étranger varient de 3 à 11,7 millions de VND, et ceux pour les rencontres avec les fans de jeunes chanteurs entre 1,5 et 4 millions de VND. Certains concerts internationaux au Vietnam, comme ceux de K-pop, coûtent entre 8 et 9,8 millions de VND pour un billet VIP. Cela montre que le marché vietnamien n'est plus caractérisé par un écart de prix, mais se rapproche des standards régionaux dans le segment haut de gamme.
Détendez-vous et relaxez-vous dans un salon de thé.
Alors que le marché des concerts traditionnels continue de battre des records de prix, une évolution discrète mais significative s'opère : le public se tourne de plus en plus vers des lieux plus intimistes – des salons de thé aux scènes acoustiques – où la musique est presque exclusivement jouée en direct. Ce changement reflète non seulement l'évolution des goûts, mais révèle aussi une perspective culturelle plus profonde sur la manière dont les Vietnamiens consomment la musique dans ce nouveau contexte, d'autant plus que les autorités répriment de plus en plus le playback.
Dans les grands salons de thé d'Hô-Chi-Minh-Ville, comme Khong Ten ou Ben Thanh, les prix des billets varient généralement de 300 000 à 800 000 VND pour une soirée musicale classique, et de 1 à 2 millions de VND pour les artistes renommés ou les soirées spéciales. Comparé aux concerts dont le prix peut atteindre plusieurs millions, voire plus de 10 millions de VND, cette gamme de prix est plus abordable. Cependant, ce qui fait le succès des salons de thé, ce n'est pas tant le prix que l'expérience unique qu'ils proposent. Des espaces intimistes (100 à 300 places), des groupes en direct, peu ou pas de playback, et une interaction privilégiée entre les chanteurs et le public : ici, la musique n'est pas un simple spectacle, mais une véritable immersion musicale.
Alors que les concerts sont un « événement rare », les salons de thé fonctionnent selon une logique complètement différente : des spectacles ont lieu chaque semaine, voire tous les soirs ; les artistes peuvent se produire sans interruption pendant plusieurs soirs par mois ; le public revient régulièrement, et non pas simplement « par curiosité »… La demande d’une « écoute authentique » parmi une partie du public a également augmenté, les salons de thé privilégiant la qualité vocale à l’aspect visuel.
D'après des sources internes, le marché musical vietnamien est en train de créer une nouvelle tendance dans la manière d'appréhender et de vivre la musique : entre salons de thé intimistes et grands concerts. Dans un contexte où « l'écoute authentique » devient la nouvelle norme, la question cruciale n'est peut-être pas « Où écoutons-nous ? » mais plutôt « Pourquoi écoutons-nous ? ».
Le coût est considérable.
Un concert moderne est un véritable projet de production, avec une scène de grande envergure (un spectacle dans un stade pouvant accueillir 40 000 spectateurs, comme celui de My Tam), un orchestre symphonique, un groupe de musiciens, une chorale (dans le spectacle de Ha Anh Tuan), des technologies d'éclairage de pointe, des écrans LED, des effets visuels, sans oublier les frais d'exploitation, d'assurance et de logistique (dans des spectacles comme « Brother »). Ces éléments font grimper les coûts à plusieurs dizaines de milliards de dongs, obligeant les producteurs à augmenter le prix des billets pour compenser les dépenses. Les billets de concert ne sont plus de simples produits de divertissement, mais sont devenus une forme d'expérience socialement enrichissante.
Source : https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm
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