Le concert de G-DRAGON devant 100 000 spectateurs : le Vietnam est un marché du divertissement prometteur en Asie.

100 000 spectateurs sont venus au G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] organisé par 8Wonder les 8 et 9 novembre à Ocean City, Hanoi, plaçant ainsi le Vietnam dans le groupe des marchés émergents du divertissement les plus attractifs d'Asie.

La tournée mondiale de G-DRAGON au Vietnam a stupéfié le monde entier en attirant près de 100 000 fans, dont de nombreux spectateurs internationaux. – Photo : Galaxy Corporation

Le député à l'Assemblée nationale , professeur agrégé, Dr Bui Hoai Son - membre de la commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale - a déclaré à Tuoi Tre :

« Dans la machine mondiale du divertissement, où chaque étape d'une tournée mondiale est évaluée en fonction des données du marché, du pouvoir d'achat, des capacités organisationnelles, de l'environnement juridique et du potentiel médiatique, la sélection du Vietnam témoigne d'un changement majeur dans notre position culturelle et créative. »

Réjouissez-vous de ce qui s'est passé, mais ne soyez pas trop optimistes. Il nous faut prendre du recul et considérer la situation dans son ensemble.

Le musicien Huy Tuan

Pendant plus de deux heures, G-DRAGON a fait revivre au public ses seize années de carrière musicale , des tubes incontournables comme Heartbreaker, Crooked et Untitled 2014 aux nouvelles compositions de l'album Übermensch. – Photo : Galaxy Corporation

Le Vietnam n'est plus à l'écart.

Je dis « officiellement » car avant cela, malgré les succès de la tournée mondiale Born Pink du groupe BlackPink, qui a attiré environ 60 000 spectateurs lors de deux concerts ayant « explosé » le stade My Dinh en 2023, et les concerts nationaux qui ont ensuite rassemblé des dizaines de milliers de spectateurs, de nombreux doutes subsistaient quant au marché du divertissement vietnamien, jugé plus ou moins instable et non durable.

Sans oublier qu'il existe encore des opinions selon lesquelles le Vietnam serait une "scène" pour des stars démodées ou en déclin.

Cela tient au fait que certains artistes occidentaux ou asiatiques, sur le déclin, choisissent souvent le Vietnam comme étape, les ventes de billets reposant principalement sur la nostalgie plutôt que sur l'attrait contemporain.

Alors que de nombreuses stars contemporaines font des allers-retours entre Singapour, la Thaïlande, le Japon et la Chine, mais ne s'arrêtent pas au Vietnam, à l'exception de BlackPink en 2023, les fans qui souhaitent suivre leurs idoles ne peuvent que rêver ou « faire leurs valises et partir ».

Cependant, la tournée mondiale du « roi de la K-pop », G-DRAGON, au Vietnam devant 100 000 personnes récemment, a tout effacé.

Immédiatement après la fin de la tournée vietnamienne, les photos et vidéos du spectacle ont continué à circuler massivement sur les réseaux sociaux. La communauté internationale des fans a été impressionnée par le nombre et l'enthousiasme des fans vietnamiens.

La page Facebook Koreanophiles a commenté que « le succès et l'ampleur de la tournée marquent une nouvelle ère pour la présence du Vietnam sur le marché mondial du tourisme ».

Organiser une tournée mondiale dans un pays donné représente un véritable casse-tête, et toutes les destinations ne sont pas forcément dans le viseur des stars internationales.

La décision d'une star internationale comme G-DRAGON de faire escale au Vietnam dans le cadre de sa tournée mondiale est le fruit d'une étude de marché rigoureuse, menée conjointement par ses sociétés de management, les organisateurs de tournées et les partenaires locaux. Les trois facteurs les plus importants sont le potentiel du marché, les capacités logistiques et techniques, ainsi que le cadre juridique.

Le député à l'Assemblée nationale Bui Hoai Son

Le député de l'Assemblée nationale, Bui Hoai Son, a déclaré que la présence de G-DRAGON au Vietnam n'était pas accidentelle mais le résultat d'un processus d'évaluation complet, et constituait également une reconnaissance internationale du potentiel du Vietnam : un marché jeune, peuplé et dynamique, devenant une nouvelle attraction pour les événements culturels et de divertissement de classe mondiale.

« C’est le signe que le Vietnam fait désormais partie des marchés émergents les plus attractifs d’Asie, où la demande de consommation culturelle croît rapidement, notamment chez les jeunes – une force aux goûts modernes, au pouvoir d’achat croissant et à l’esprit résolument tourné vers le monde », a-t-il déclaré.

Selon M. Son, le principal atout du marché vietnamien réside dans sa population jeune et son besoin d'expériences culturelles authentiques. À l'échelle internationale, les circuits touristiques choisissent leurs destinations non seulement en fonction de la demande du marché, mais aussi parce que le lieu peut promouvoir une image de marque nationale en matière d'expériences culturelles.

M. Son a fait remarquer que ces dernières années, le Vietnam a prouvé qu'il pouvait aborder la compétition avec assurance. Les événements qui ont attiré un large public ces dernières années constituent autant de moments clés qui ont progressivement permis au Vietnam de ne plus être en marge de la scène internationale.

Dans le contexte de la mondialisation et de l'explosion des plateformes numériques, le public vietnamien n'est plus passif mais est devenu un consommateur actif, capable de créer de fortes vagues médiatiques, contribuant à l'effet de réseau pour les tournées internationales.

Le député à l'Assemblée nationale Bui Hoai Son

G-DRAGON a été surpris lorsque des fans vietnamiens l'ont appelé « Anh Long » (le surnom que les fans vietnamiens donnent à leur idole) lors de sa tournée mondiale G-DRAGON 2025 [Übermensch] à Hanoï - Vidéo : DAU DUNG

Besoin d'un marché de consommateurs plus diversifié

Le musicien Huy Tuan a confié à Tuoi Tre qu'au cours des 2-3 dernières années, le Vietnam a vu apparaître une nouvelle génération de spectateurs civilisés et prêts à dépenser de l'argent pour leurs goûts musicaux.

Les 100 000 spectateurs présents aux deux derniers concerts de G-DRAGON constituent « un signal positif qui révèle un marché potentiel, une destination à envisager pour d'autres artistes ».

Cependant, selon Huy Tuan, les goûts du public et du marché vietnamiens sont très particuliers. Les artistes capables de créer des « miracles » comme ceux que l'on a vus récemment sont tous des phénomènes K-pop internationaux tels que BlackPink, G-DRAGON ou BTS…

« Il est très difficile pour d'autres segments d'atteindre ce chiffre, y compris pour des artistes comme Taylor Swift ou Beyoncé, sans parler des artistes de segments moins populaires », a-t-il exprimé son opinion.

Le musicien a expliqué que sur le marché vietnamien, les besoins en matière d'esthétique et de divertissement sont encore trop différents et inégaux.

Nous ne nous intéressons qu'aux phénomènes connus grâce aux réseaux multimédias ; le marché de la consommation musicale n'est pas suffisamment riche pour permettre aux artistes d'autres segments de réussir ici.

Selon Huy Tuan : « Si vous souhaitez un développement de marché plus durable, vous ne pouvez pas vous reposer sur un seul genre musical ou sur quelques artistes du marché K-pop. »

Les fans internationaux ont salué l'enthousiasme et la générosité des fans vietnamiens - Photo : Galaxy Corporation

Outre les infrastructures et les institutions de soutien, nous avons besoin d'organisateurs plus engagés et audacieux pour élargir notre champ d'action. Parallèlement à nos activités commerciales, nous devons saisir cette opportunité pour présenter d'autres facettes du vaste marché des musiques du monde, afin d'enrichir la diversité du public et d'offrir ainsi un choix plus vaste.

Huy Tuan a ajouté que les festivals de musique actuels offriront au public cette opportunité. Après le Monsoon Music Festival à Hanoï, c'est au tour de Hozo à Hô Chi Minh-Ville (du 27 au 31 décembre) de continuer à présenter des artistes et des genres musicaux riches et originaux issus de pays aux industries musicales développées.

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Source : https://tuoitre.vn/concert-cua-g-dragon-voi-100-000-khan-gia-viet-nam-la-thi-truong-giai-tri-sang-gia-o-chau-a-20251113094050667.htm