Société par actions d'engrais Binh Dien : Des distinctions à la stratégie à long terme

« Une marque ne se résume pas à un produit ; elle prend racine dans la culture d’entreprise. Pour Binh Dien, la philosophie globale ne consiste pas seulement à vendre des engrais, mais à proposer des solutions agricoles aux agriculteurs. » Tels furent les propos de M. Phan Van Tam, directeur général adjoint de la société par actions Binh Dien Fertilizer, lors du récent séminaire intitulé « Valeur de la marque : de la force de l’entreprise à l’influence nationale ».

Une approche différente du marché.

Poursuivant la discussion sur la valeur de la marque, M. Phan Van Tam, directeur général adjoint de la société par actions Binh Dien Fertilizer, a souligné que, forte de son expérience, Binh Dien a compris qu'une marque ne se résume pas à un produit, mais s'appuie avant tout sur sa culture d'entreprise. Pour Binh Dien, la philosophie globale ne consiste pas seulement à vendre des engrais, mais aussi à proposer des solutions agricoles aux agriculteurs.

Cette philosophie a transformé notre approche du marché. Dès la livraison du produit aux agriculteurs, en cas de problème, nos équipes techniques et commerciales doivent intervenir sous 24 heures. Cet engagement témoigne de notre responsabilité envers nos clients et envers la saison agricole .

De plus, l'entreprise a bâti une culture d'entreprise interne très solide. Des dirigeants aux employés, tous sont imprégnés des valeurs fondamentales de la marque. Binh Dien a élaboré un guide de marque, dispensé des formations en marketing interne et veillé à ce que l'ensemble du système comprenne son rôle dans le maintien de la réputation de la marque. L'entreprise considère également la qualité comme un fondement irremplaçable. Enfin, elle met l'accent sur la cohérence entre les personnes, les processus et les responsabilités.

Conformément aux nouvelles tendances, Binh Dien accélère sa transformation numérique et écologique. Des usines aux exploitations agricoles, l'entreprise vise un modèle de développement durable, en phase avec l'orientation nationale vers l'innovation et la croissance verte.

Depuis 2025, l'entreprise a mis en œuvre une stratégie de « marque écoresponsable », associant ses activités de production à la protection de l'environnement et au développement durable de l'agriculture. Il ne s'agit pas d'une simple tendance, mais d'une condition essentielle à la pérennité de la marque.

Le directeur général adjoint Phan Van Tam (deuxième en partant de la gauche) a assisté au récent séminaire intitulé « Valeur de la marque : de la force de l’entreprise à la puissance nationale ». Photo : Quoc Chuyen

On s'attend à un écosystème de soutien clair, synchronisé et accessible.

Actuellement, la confusion entre la marque nationale et des prix et titres similaires sur le marché constitue un défi. Cela peut nuire à la perception de sa valeur par les consommateurs. Par conséquent, des mécanismes de communication et de gestion plus rigoureux sont nécessaires pour préserver la légitimité du programme.

Par ailleurs, l’organisme gestionnaire – et plus particulièrement l’unité responsable du programme – doit préciser que la marque nationale est un programme gouvernemental à long terme, assorti de sélections périodiques, et non une récompense ponctuelle. Cela contribuera à rehausser son prestige et son rayonnement international.

Par conséquent, selon le directeur général adjoint Phan Van Tam, les entreprises souhaitent un système d'information centralisé sur celles qui ont obtenu le statut de marque nationale afin de faciliter les échanges et la promotion avec leurs partenaires étrangers. Le renforcement de la communication numérique, la création d'un portail officiel et l'expansion des activités de promotion commerciale contribueront à valoriser ce programme.

Les engrais Dau Trau de Binh Dien sont largement plébiscités par les agriculteurs, contribuant à des récoltes abondantes. Photo : PV

D'un point de vue commercial, Binh Dien espère également que les entreprises appartenant au même système de marques nationales renforceront leur coopération, partageront leurs expériences et travailleront ensemble pour construire l'image des produits vietnamiens sur le marché international.

Lorsqu'une marque nationale n'est plus seulement un titre mais devient une stratégie de développement globale, elle crée un effet de synergie, contribuant à rehausser la position des entreprises vietnamiennes dans la chaîne de valeur mondiale.

Le directeur général adjoint, Phan Van Tam, a souligné que Binh Dien, mais aussi d'autres entreprises ayant acquis le statut de marque nationale, doivent coopérer, partager leurs expériences et discuter des stratégies à adopter sur les marchés internationaux et en matière de développement de marque. Cette coopération permettra de créer une force collective et de contribuer à la valorisation des produits vietnamiens sur le marché mondial .

Source : https://daibieunhandan.vn/cong-ty-cp-phan-bon-binh-dien-tu-danh-hieu-den-chien-luoc-dai-han-10414847.html