Après des années de lutte acharnée, Apple est sur le point de dépasser Samsung en termes de parts de marché mondiales des smartphones. L'entreprise coréenne mettra fin à plus de dix ans de domination, laissant la place à l'une des sociétés technologiques les plus valorisées au monde .
D'après les analystes internationaux, la position dominante d'Apple repose sur une stratégie stable plutôt que sur une course effrénée à la technologie. Alors que de nombreux concurrents cherchent à gagner des parts de marché, l'amélioration continue des fonctionnalités de base de l'iPhone permet à Apple de renverser la tendance.
Pas besoin d'IA, l'iPhone 17 se vend toujours très bien.
Selon les données du cabinet d'études de marché Counterpoint Research , Apple devrait livrer 243 millions d'iPhones dans le monde cette année, un chiffre supérieur à celui de Samsung (235 millions). Sa part de marché pourrait atteindre 19,4 %, dépassant ainsi les 18,7 % de son concurrent sud-coréen.
Il est important de noter qu'il s'agit du volume de marchandises expédiées par les fabricants aux circuits de distribution, et non des ventes directes aux consommateurs. Ces données restent néanmoins essentielles, car elles reflètent la demande du marché et les prévisions de ventes des fabricants.
Le succès d'Apple est largement dû à la gamme iPhone 17. Selon Counterpoint Research , les ventes des modèles d'iPhone 2025 (iPhone Air inclus) ont progressé de 12 % aux États-Unis durant les quatre premières semaines de commercialisation par rapport à la gamme iPhone 16 (iPhone 16e exclu). En Chine, les ventes de l'iPhone 17 ont également augmenté de 18 % sur la même période.
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Production mondiale de smartphones de certains fabricants sur la période 2010-2029 (estimation). Photo : Counterpoint Research . |
En réponse à Tri Thuc de Znews , l'analyste Kiranjeet Kaur, directrice de recherche sur les téléphones mobiles chez IDC Asie- Pacifique , a indiqué que les ventes d'Apple cette année étaient également dues à l'iPhone 16. Par ailleurs, les améliorations apportées à l'iPhone 17 suffisent à séduire les utilisateurs.
« Apple a apporté des améliorations matérielles significatives à l'iPhone 17 de base, tandis que la gamme Pro continue de séduire les utilisateurs. Le paiement échelonné et la politique de reprise contribuent à atténuer les préoccupations liées au coût. »
« Globalement, les clients considèrent l'iPhone 17 comme une mise à niveau complète, sans presque aucun point négatif, le tout à un prix très compétitif », a déclaré Mme Kaur.
Outre l'accueil favorable réservé à l'iPhone 17 sur le marché, l'analyste Yang Wang de Counterpoint Research estime que les excellentes ventes d'Apple s'expliquent en grande partie par le cycle de renouvellement accéléré des appareils. De nombreux utilisateurs ayant acheté un smartphone pendant la pandémie de Covid-19 souhaitent désormais le remplacer.
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iPhone 17 version standard. Photo : The Verge . |
Partageant le même avis, l'analyste Le Xuan Chiew, responsable de la recherche chez Omdia , a déclaré que le matériel reste un facteur important incitant les utilisateurs à passer à l'iPhone 17. En particulier, l'iPhone 17 de base offre une capacité de stockage plus élevée sans augmentation de prix, tandis que la gamme Pro bénéficie d'un nouveau design.
« Avec le report de certaines fonctionnalités d’Apple Intelligence, le cycle de mise à niveau à court terme ne se concentre pas sur les avantages immédiats de l’IA, mais plutôt sur l’intégration étroite du matériel et des logiciels d’Apple, ainsi que sur les améliorations du format et la nécessité de migrer depuis les anciens appareils », a déclaré Chiew.
L'analyste Kiranjeet Kaur a également souligné que le déploiement de certaines fonctionnalités d'Apple Intelligence est progressif, tandis que de nombreux concurrents perfectionnent sans cesse leurs outils d'IA mobile. Cependant, Apple conserve un avantage car le nombre d'utilisateurs ayant réellement besoin d'IA mobile reste faible, certaines fonctionnalités sont encore à l'état de projet et leurs applications concrètes sont limitées.
« Pour de nombreux utilisateurs d'iPhone, l'important est de savoir à quel point le nouvel appareil est meilleur que le modèle acheté il y a deux, trois ou quatre ans. Les appareils actuels possèdent encore le matériel adéquat pour les futures fonctionnalités d'IA », a ajouté Kaur.
Difficile de perdre le « trône »
Apple devrait lancer un iPhone 17e à bas prix en 2026, ainsi que le premier iPhone pliable. Bien qu'Apple ait lancé son smartphone pliable plus tard que ses concurrents, la marque a tout de même devancé Samsung en termes de parts de marché, d'autant plus que l'entreprise coréenne a consacré des années à populariser les appareils pliables.
S'adressant à Tri Thuc - Znews , l'analyste Le Xuan Chiew d' Omdia a souligné que cela démontre la stabilité et la fidélité des utilisateurs à la gamme traditionnelle d'iPhone.
« Samsung a passé des années à essayer de populariser les smartphones pliables, mais ces appareils représentent moins de 10 % de la gamme de produits de l'entreprise. »
« Parallèlement, la stratégie d'Apple consistant à renforcer ses gammes phares et traditionnelles, à optimiser sa chaîne d'approvisionnement et à étendre ses marchés de vente initiaux permet à l'entreprise d'accroître son envergure sans avoir recours à de nouveaux modèles », a déclaré M. Chiew.
L'analyste Kiranjeet Kaur souligne que les smartphones pliables restent un marché de niche, même si de nombreuses grandes marques proposent des téléphones pliables dans leur catalogue de produits, notamment Huawei (en Chine) et Samsung (sur d'autres marchés).
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La gamme iPhone 17 a été mise en vente dès le premier jour au Vietnam. Photo : Viet Ha . |
Outre le Vietnam, Apple a étendu la commercialisation de l'iPhone 17 à 63 pays, contre 58 auparavant. L'entreprise a également bénéficié d'un impact des droits de douane moins important que prévu, ce qui a contribué à développer sa chaîne d'approvisionnement et à croître dans certaines régions, notamment sur les marchés émergents. L'appréciation de la monnaie locale par rapport au dollar américain et des perspectives économiques favorables ont également renforcé la confiance des consommateurs.
« Grâce à ces facteurs structurels, Apple est bien placée pour surpasser Samsung en termes de livraisons cette année », a déclaré l’analyste Yang Wang de Counterpoint Research .
Non seulement cette année, mais le cabinet d'analystes prévoit qu'Apple conservera sa position de leader sur le marché mondial des smartphones jusqu'en 2029. Les experts citent plusieurs raisons, notamment le nombre de 358 millions d'anciens iPhones vendus entre 2023 et le deuxième trimestre 2025.
« Ces utilisateurs sont susceptibles de passer aux nouveaux iPhones dans les années à venir. Ces facteurs créent une demande importante, qui devrait soutenir la croissance des ventes d'iPhone au cours des prochains trimestres », indique un rapport de Counterpoint Research .
Apple a également opté pour une stratégie d'expansion de la gamme iPhone, notamment avec la série « e ». L'entreprise prévoit de modifier son calendrier de lancement d'iPhone deux fois par an, avec la sortie de la version anniversaire des 20 ans de l'iPhone en 2027.
« Apple se positionne stratégiquement pour capter la demande croissante des utilisateurs, notamment sur les marchés émergents. L’entreprise maintient également sa présence sur le segment moyen-haut de gamme, dont la croissance devrait être plus rapide que celle du marché global », a déclaré Counterpoint .
Avec la reprise des ventes et le lancement d'un smartphone pliable haut de gamme, Apple devrait rester le principal contributeur aux revenus du marché des smartphones d'ici la fin de la décennie.
Quelles chances pour l'adversaire ?
Face à la pression d'Apple (segment haut de gamme) et des entreprises chinoises, les analystes estiment que Samsung aura du mal à reprendre la première place à Apple. Cependant, l'entreprise conserve un avantage sur le segment moyen-haut de gamme.
Avec un portefeuille de produits diversifié, Samsung poursuit deux stratégies : accroître ses profits tout en maintenant son niveau de production. Dans de nombreux cas, l’entreprise est prête à sacrifier des ventes pour préserver ses marges bénéficiaires, selon l’analyste Kiranjeet Kaur.
Selon Mme Kaur, le segment quasi-premium est très important pour les marques qui souhaitent atteindre les utilisateurs sensibles aux prix, mais qui exigent tout de même une expérience haut de gamme.
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Samsung Galaxy Z Fold7. Photo : The Verge . |
Pour Samsung, ces appareils comprennent le Galaxy FE, son ancien modèle phare, et la gamme haut de gamme Galaxy A. Les principaux concurrents de la firme coréenne sur ce segment sont les anciens iPhone et les modèles phares chinois.
« Les atouts de Samsung dans ce segment incluent des solutions financières flexibles (paiement échelonné, achat immédiat, paiement différé) proposées par les institutions financières, et l'intégration de fonctionnalités des modèles phares aux appareils d'entrée de gamme. »
« L’exemple typique est le succès de Samsung en Inde : la production de ses produits phares a augmenté de manière significative malgré la concurrence d’Apple pour les parts de marché », a déclaré Mme Kaur à Tri Thuc - Znews .
Selon l'analyste Le Xuan Chiew, la position de leader d'Apple complique la tâche de ses concurrents. Son envergure, la notoriété de sa marque et son important investissement dans les réseaux de distribution sur des marchés comme l'Inde lui confèrent une forte dynamique de croissance.
Apple doit néanmoins relever des défis particuliers en Chine, tant du point de vue des clients que de celui de la concurrence locale. Les représentants d'Omdia soulignent que le marché chinois représente l'un des principaux risques, notamment en raison de la stagnation de la production d'iPhone au cours du dernier trimestre.
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iPhone 17 Pro Max. Photo : Tuan Anh . |
Au même titre que les États-Unis, la Chine représente un marché stratégique pour Apple. Cependant, la domination de l'entreprise pourrait être ébranlée par la concurrence des marques locales, dans un contexte d'expérience utilisateur de plus en plus axée sur l'IA. La géopolitique et la réglementation constituent également des risques, sans oublier le retard pris dans le lancement d'Apple Intelligence.
« Toutefois, les ventes d’iPhone aux États-Unis affichent toujours une hausse de 2 % depuis le début de l’année par rapport à 2024, ce qui témoigne de leur résilience. Parallèlement, des marchés comme l’Inde continuent de croître fortement grâce aux anciens modèles, à la demande liée aux fêtes de fin d’année et aux investissements constants d’Apple dans ses canaux de distribution et de marketing », a ajouté M. Chiew.
Bien qu'Apple bénéficie d'une forte fidélité de la part de ses utilisateurs, nombreux sont ceux qui souhaitent rester fidèles à l'écosystème Android. Selon l'analyste Kiranjeet Kaur, cela représente une opportunité pour les entreprises Android de renforcer l'attachement à leur marque.
Source : https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html
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