Orienter le développement des produits touristiques vietnamiens vers la durabilité et l'intégration de multiples valeurs dans cette nouvelle phase.

Le matin du 15 décembre 2025, dans la province de Bac Ninh, l'Administration nationale du tourisme du Vietnam a tenu une conférence pour examiner la « Stratégie de développement des produits touristiques vietnamiens à l'horizon 2025, avec une vision à l'horizon 2030 ».

Cette conférence est un événement important pour l'industrie du tourisme , témoignant d'une vision stratégique pour le développement des produits touristiques dans la bonne direction.   Durable, professionnel et adaptable au nouveau contexte d'intégration , ce forum professionnel réunit des représentants des ministères et agences centrales, des responsables des services de tourisme locaux, des associations, des entreprises et des experts du secteur touristique.

Le directeur général adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Ha Van Sieu, a prononcé le discours d'ouverture de la conférence. Photo : TITC

Près de 9 ans de mise en œuvre de la stratégie : des résultats exceptionnels

Dans un contexte de forte reprise du tourisme mondial après la pandémie et d'évolution vers un tourisme vert, durable, expérientiel et personnalisé, l'examen préliminaire de la stratégie de développement de l'offre touristique vietnamienne à l'horizon 2025, avec une vision à l'horizon 2030, revêt une importance particulière. Cet examen vise non seulement à évaluer les acquis, mais aussi à définir les orientations appropriées pour la prochaine phase de développement.

Approuvée par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme dans la décision n° 2714/QD-BVHTTDL du 3 août 2016, la Stratégie de développement des produits touristiques vietnamiens jusqu'en 2025, avec une vision à l'horizon 2030, constitue une orientation importante pour la diversification et l'amélioration de la qualité des produits touristiques au cours de la dernière décennie.

Entre 2016 et 2019, le secteur touristique vietnamien a connu une forte croissance.   Avec des objectifs de croissance ambitieux et de nombreuses récompenses internationales , le secteur du tourisme a été durement touché par la pandémie de COVID-19 en 2020-2021, ce qui a entraîné un recentrage sur le marché intérieur et une priorité donnée à la sécurité, aux expériences immersives, au tourisme vert et à l'utilisation des technologies. En 2022-2023, le tourisme a repris, le nombre de visiteurs internationaux a augmenté et de nombreuses nouvelles gammes de produits ont connu un fort développement, telles que l'écotourisme, le tourisme communautaire, le tourisme de bien-être, le tourisme d'affaires (MICE – réunions, incentives, congrès et expositions) et le tourisme événementiel. En 2024-2025,   La plupart des marchés touristiques ont enregistré une forte reprise. De nombreux marchés du tourisme international ont connu un essor considérable, le nombre de visiteurs dépassant celui de 2019 (période précédant la pandémie).   Le tourisme entre dans un nouveau cycle de croissance axé sur la durabilité, la haute qualité et le progrès technologique.

Lors de la mise en œuvre de la stratégie, la plupart des localités ont élaboré des plans et des programmes d'action adaptés à leur situation pratique ; la prise de conscience du rôle crucial des produits touristiques s'est accrue, créant un consensus entre la direction, les entreprises et la communauté.

Produits touristiques   Le système de produits touristiques se diversifie de plus en plus, mettant clairement en valeur des caractéristiques uniques et distinctives, attirant les touristes, assurant la stabilité économique, l'emploi et le bien-être social, et contribuant à renforcer la valeur de la marque des produits touristiques vietnamiens.   Il s'articule autour de 5 grands axes : le tourisme balnéaire et insulaire.   associé aux stations balnéaires, aux visites touristiques, au tourisme de croisière ; tourisme culturel   associé au patrimoine, aux festivals, aux visites touristiques et à la découverte culturelle ; écotourisme, tourisme vert associé à   La biodiversité, l'agriculture et les zones rurales ; le tourisme urbain lié au tourisme d'affaires et de congrès (MICE) et au tourisme nocturne ; le tourisme communautaire et le tourisme artisanal dans les villages : ces catégories de produits se diversifient et s'ancrent dans l'identité locale, contribuant ainsi à améliorer la qualité des expériences et l'attractivité des destinations vietnamiennes, malgré des limitations persistantes en matière d'infrastructures, de connectivité régionale et de compétitivité.

Lors de la conférence, Ha Van Sieu, directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, a souligné qu'après près de neuf ans de mise en œuvre de la stratégie, l'offre touristique vietnamienne avait enregistré des progrès remarquables, tant en quantité qu'en qualité. De nombreuses nouvelles formes de tourisme ont émergé et se sont fortement développées ; les produits touristiques se diversifient et valorisent le patrimoine culturel, la nature, la gastronomie, le patrimoine et la vie locale. Le nombre de touristes et les recettes touristiques ont progressé, contribuant ainsi à renforcer l'image et l'attractivité du Vietnam en tant que destination touristique.

Selon M. Ha Van Sieu, les atouts actuels du Vietnam, tels que sa culture diversifiée, sa riche identité, ses paysages naturels uniques, son climat favorable, la gentillesse de sa population et ses infrastructures touristiques, constituent des fondements importants pour le développement de produits touristiques distinctifs et compétitifs.

Hoang Hoa Quan, directeur adjoint du département des voyages de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, a présenté un rapport préliminaire sur la stratégie de développement des produits touristiques vietnamiens à l'horizon 2025, avec une vision à l'horizon 2030. Photo : TITC

Cependant, malgré des résultats positifs, le développement des produits touristiques présente encore certaines limites : le cadre juridique et les mécanismes de gestion ne sont pas harmonisés et manquent de politiques novatrices ; les infrastructures techniques et les services d’accompagnement touristique restent insuffisants dans de nombreuses localités, notamment en matière de transport, d’assainissement, de stationnement, de sécurité, d’ordre public et d’aménagement du territoire. Les produits touristiques sont généralement monotones et n’exploitent pas pleinement la valeur du patrimoine culturel ; les circuits et itinéraires régionaux manquent de diversité et les produits distinctifs peinent à se démarquer. Le tourisme nocturne, les services de loisirs et les produits annexes sont limités, ce qui influe sur le pouvoir d’achat des touristes et la durée de leur séjour. De plus, les infrastructures touristiques, les transports et les équipements ne sont pas adaptés dans de nombreuses zones et destinations touristiques, en particulier dans les zones rurales, côtières, montagneuses et écologiques. La main-d’œuvre touristique, notamment au niveau local, manque de formation spécialisée et des problèmes tels que la pression environnementale, les déchets et la pollution constituent des obstacles au développement d’un tourisme durable. Ces limites exigent un changement de paradigme en matière de développement et une amélioration de la qualité et de la durabilité des produits touristiques dans les années à venir.

Aperçu de la conférence. Photo : TITC

Solution de mise en œuvre de la stratégie : Intégrer de multiples valeurs, en visant la durabilité.

Le directeur adjoint Ha Van Sieu a souligné que, dans le contexte de la transition majeure de l'industrie touristique mondiale vers le développement vert, l'économie expérientielle et l'économie nocturne, pour la période 2026-2030, le développement des produits touristiques vietnamiens doit être abordé de manière intégrée et multivaluée, en plaçant la qualité, la durabilité et l'expérience du visiteur au centre.

Avant toute chose, le perfectionnement des institutions et des politiques est considéré comme une tâche essentielle pour créer un cadre juridique favorable au développement des produits touristiques. Les mécanismes et les politiques doivent être plus spécifiques, plus flexibles et adaptés aux réalités de chaque région et de chaque type de produit, notamment pour les nouveaux modèles tels que le tourisme vert, le tourisme rural, le tourisme nocturne et le tourisme médical.

Parallèlement, il est nécessaire de privilégier le développement et la reproduction de modèles de produits touristiques distinctifs et prometteurs, en lien avec les atouts et l'identité locaux. L'allocation prioritaire de ressources aux territoires pour le développement de produits touristiques clés contribuera à la création de marques touristiques distinctes, en évitant des investissements dispersés et redondants.

Un autre aspect important consiste à diversifier et à enrichir l'expérience touristique. Cela implique de promouvoir le développement de produits liés à la culture, la gastronomie, les festivals, l'art, la musique, la mode, le cinéma et les technologies créatives, créant ainsi des parcours expérientiels uniques et distinctifs qui renforcent la valeur de l'image du tourisme vietnamien.

Le développement de ressources humaines de haute qualité pour le tourisme est considéré comme un élément fondamental. L'accent est mis sur la mise en place de programmes de formation et de perfectionnement approfondis en gestion, compétences professionnelles, langues étrangères, compétences numériques et savoir-être culturel, afin de répondre aux exigences croissantes du marché et au processus d'intégration internationale.

Dans le même temps, il est nécessaire d'accélérer la transformation numérique et l'application des technologies intelligentes dans la gestion des destinations, le développement des produits, la promotion et le marketing, ainsi que dans l'amélioration de l'expérience des visiteurs ; de former progressivement un écosystème touristique intelligent, assurant la connectivité des données intersectorielles.

Enfin, le renforcement et l'amélioration de l'efficacité de la coopération internationale sont considérés comme une solution cruciale, grâce à la mise en relation, l'échange d'expériences, la promotion des liens entre les produits et la présentation du Vietnam comme destination sur le marché international, renforçant ainsi la compétitivité et la position du tourisme vietnamien sur la carte touristique mondiale.

Le directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Ha Van Sieu, et le directeur adjoint du Département de la culture, des sports et du tourisme de Bac Ninh, Do Tuan Khoa, ont présidé les débats lors de la conférence. Photo : TITC

Orientations pour la mise en œuvre de la stratégie jusqu’en 2030

Dans la période à venir, la mise en œuvre de la stratégie de développement des produits touristiques du Vietnam se concentrera sur une sélection ciblée, garantissant un impact généralisé et une durabilité.

La priorité absolue sera accordée au développement et à l'expérimentation de segments de produits touristiques clés, susceptibles de générer un fort impact et une grande compétitivité. Plus précisément, le secteur du tourisme côtier et insulaire, associé au patrimoine et aux festivals, sera orienté vers le développement de zones touristiques haut de gamme et de grande qualité, alliant harmonieusement modernité, valeurs culturelles traditionnelles et identité propre aux communautés côtières et insulaires. Le secteur du tourisme culturel, spirituel et festif continuera d'être dynamisé par l'organisation de festivals réguliers, la restauration des festivals traditionnels enrichie d'expériences contemporaines et des investissements dans la modernisation des infrastructures et des services des sites historiques majeurs.

Mme Bui Thi Ngoc Hieu, directrice adjointe du département du tourisme de Hô Chi Minh-Ville, a présenté sa stratégie de développement des produits touristiques locaux. Photo : TITC

Par ailleurs, le tourisme communautaire et les villages d'artisanat traditionnel liés au patrimoine culturel immatériel sont identifiés comme des axes importants, grâce au développement de circuits immersifs dans les villages d'artisans, incluant des visites des sites de production, l'achat de produits OCOP sur place, la création d'espaces de spectacles, d'espaces culturels communautaires et de programmes de tourisme éducatif. Le tourisme rural, l'écotourisme et le tourisme communautaire sont également promus à travers des expériences immersives dans la vie agricole, combinant agriculture, gastronomie et hébergement chez l'habitant, dans le but de créer des villages d'écotourisme liés à la préservation du patrimoine culturel et des espaces verts. Simultanément, le tourisme d'affaires (MICE) et le tourisme nocturne feront l'objet d'investissements systématiques, en lien avec les loisirs, l'éducation et le sport, avec la création progressive de centres de congrès associés à des complexes hôteliers et de vastes zones économiques dédiées au tourisme nocturne.

Dans la période à venir,   tourisme vert   Cette tendance se confirme, exigeant des produits touristiques qu'ils concilient exploitation et conservation des ressources, protection de l'environnement, réduction des émissions et recours aux énergies propres, tout en sensibilisant la population locale et les touristes. L'écotourisme, le tourisme communautaire et le tourisme lié à la conservation de la nature et du patrimoine doivent être développés de manière professionnelle et encadrée.

tourisme rural   Le tourisme demeure un pilier essentiel du développement économique rural, contribuant à l'augmentation des revenus et à la préservation de la culture villageoise. Lier le tourisme à l'agriculture, à l'artisanat traditionnel, à la gastronomie locale et à la vie communautaire permettra de créer des expériences authentiques et uniques, en phase avec la tendance du tourisme lent et du tourisme expérientiel.

En outre,   tourisme nocturne   Le tourisme nocturne est identifié comme un nouveau secteur de développement, contribuant à prolonger la durée des séjours et à accroître les dépenses touristiques. Les produits touristiques nocturnes doivent être organisés de manière systématique et sécurisée, et être liés à la culture, à l'art, à la gastronomie, au shopping et aux loisirs, tout en étant adaptés aux spécificités et à l'identité de chaque localité.

Une autre direction prometteuse est   Le tourisme médical et les soins de santé visent à tirer parti des avantages de la médecine traditionnelle, des services de santé, de la détente et de la réadaptation physique et mentale. Le développement de ce type de tourisme doit s'inscrire dans le respect de normes de qualité élevées, garantissant sécurité, professionnalisme et étroite collaboration entre les secteurs du tourisme et de la santé.

Des représentants d'entreprises de Bac Ninh présentent leurs produits et partagent des conseils pratiques pour le développement de produits touristiques. Photo : TITC

Outre le développement de produits, la stratégie vise également à bâtir des chaînes de valeur et à renforcer les liens régionaux. La mise en réseau des circuits et des itinéraires entre les localités de la province, au niveau interprovincial, interrégional et international contribuera à la formation de chaînes de produits diversifiées, à l'allongement de la durée des séjours et à l'augmentation des dépenses touristiques. Parallèlement, elle favorise les liens entre les produits, les services et les communautés, soutient les entreprises, les villages d'artisans et les ménages participant à la chaîne d'approvisionnement des services touristiques et encourage la création de jeunes entreprises innovantes dans le secteur du tourisme.

L’amélioration des capacités d’accueil et de la qualité de l’expérience des visiteurs constitue également une priorité constante. L’accent est mis sur le développement des ressources humaines qualifiées, la formation des guides touristiques locaux et des artisans aux métiers traditionnels afin de les intégrer de manière systématique au tourisme ; l’élaboration de normes de qualité pour les produits et services proposés sur les sites touristiques, dans le but d’obtenir des certifications pour les villages touristiques exemplaires et les espaces de tourisme culturel.

Parallèlement, les efforts de promotion et de valorisation du tourisme s'intensifient dans une perspective moderne et numérique, grâce au développement d'une identité de marque, à la production de supports créatifs et à la création d'applications et de cartes numériques pour faciliter le tourisme autonome. La mise en œuvre de cette stratégie s'inscrit dans le cadre d'un développement touristique durable, associant la préservation et la valorisation du patrimoine à un tourisme vert, responsable et respectueux de l'environnement, contribuant ainsi à construire une image attractive, distinctive et durable du tourisme vietnamien sur le long terme.

« Pour concrétiser ces orientations, l’implication concertée des ministères, des secteurs, des collectivités territoriales, des entreprises, des associations et de la communauté est essentielle. L’Administration nationale du tourisme du Vietnam s’engage à continuer d’accompagner, de soutenir et de créer des conditions favorables aux collectivités territoriales et aux entreprises dans le développement de leurs produits touristiques, en valorisant efficacement les atouts de chaque région et localité », a affirmé M. Ha Van Sieu.

Lors de la conférence, des représentants des ministères du Tourisme, de la Culture, des Sports et du Tourisme, ainsi que des entreprises touristiques ont partagé de nombreux points de vue.   méthodes, modèles et expériences pratiques   Dans le domaine du développement de produits touristiques, les discussions ont porté sur l'innovation, la valorisation du patrimoine culturel et naturel local, le renforcement des liens régionaux, l'utilisation des technologies numériques et l'amélioration de la qualité des services, contribuant ainsi à la diversification de l'offre et à l'accroissement de la compétitivité du tourisme vietnamien.

Avant la conférence, l'équipe d'enquête a pu tester le « Train des Cinq Portes », un produit touristique culturel et expérientiel conçu pour relier passé et présent. Ce circuit emmène les visiteurs à la découverte d'Hanoi à travers un espace narratif dynamique où histoire, culture et vie contemporaine s'entremêlent tout au long du parcours. Ce produit illustre le potentiel d'une approche novatrice du patrimoine et contribue à la diversification de l'offre touristique.

Les spectacles artistiques contribuent à enrichir l'offre touristique du « Train des Cinq Portes ». Photo : TITC

La délégation s'est ensuite rendue au temple Do, site historique emblématique de Bac Ninh, l'un des lieux culturels et spirituels incontournables liés au patrimoine historique de la dynastie Ly. Sur place, outre la visite du site, les participants ont pu s'initier à la peinture folklorique Dong Ho , un art traditionnel unique inscrit dans le patrimoine culturel immatériel, et ainsi mieux apprécier la valeur de cet artisanat. Le spectacle de chants folkloriques Quan Ho, donné au bord de la rivière, a particulièrement marqué les esprits, recréant l'atmosphère culturelle unique de Kinh Bac et son identité riche, et enrichissant l'expérience d'une dimension émotionnelle profonde.

Écouter des chants folkloriques Quan Ho au bord de la rivière est l'un des atouts culturels mis en valeur dans le cadre du développement touristique de Bac Ninh. Photo : TITC

La délégation a également visité le verger d'orangers de Luc Ngan, un modèle typique d'agritourisme et d'écotourisme qui associe production agricole et expériences touristiques. Sur place, les touristes peuvent visiter le verger, assister à la récolte et déguster les produits agricoles, ce qui contribue à valoriser ces produits et à optimiser l'exploitation touristique locale.

Ha Van Sieu (deuxième en partant de la gauche, en chemise blanche), directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, et une délégation chargée d'évaluer les produits touristiques posent pour une photo souvenir dans une orangeraie de Luc Ngan. Photo : TITC

Les enquêtes de terrain offrent des perspectives vivantes et éclairantes sur la mise en œuvre de la stratégie de développement des produits touristiques au niveau local ; elles constituent également une base importante pour évaluer l'efficacité de la stratégie de développement du tourisme du Vietnam à l'horizon 2025, avec une vision à l'horizon 2030 ; suggérant ainsi des orientations pour le développement de produits touristiques distinctifs adaptés aux conditions et aux atouts de chaque localité au cours de la période à venir.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/dinh-huong-phat-trien-san-pham-du-lich-viet-nam-theo-huong-ben-vung-tich-hop-da-gia-tri-trong-giai-doan-moi-20251215141312966.htm