Inquiétudes quant à la facilité avec laquelle l'identité nationale se perd.
L'industrie culturelle est en plein essor et reconnue comme un secteur important et durable, contribuant à la croissance du pays. Ses produits et services ont permis d'accroître la compétitivité de l' économie et de promouvoir l'image du Vietnam à l'international. L'industrie culturelle présente un ratio valeur ajoutée/coûts de production supérieur, contribuant ainsi à la préservation des ressources, à la valorisation et à la mise en valeur des éléments naturels, de la culture et de l'identité nationale, et à la réalisation des objectifs de développement durable du pays.
Au cours des cinq dernières années, le taux de croissance annuel moyen du nombre d'établissements économiques opérant dans le secteur culturel a atteint 7,21 %. Pour la seule année 2022, les statistiques montrent qu'environ 70 321 établissements liés à l'industrie culturelle étaient en activité, employant en moyenne entre 1,7 et 2,3 millions de personnes, soit une augmentation de 7,44 % par an. Le Vietnam se situe à un niveau intermédiaire en matière de développement de son industrie culturelle et dispose encore d'un important potentiel de croissance.
Cependant, transformer ce potentiel en réalité, donner à chaque produit culturel imprégné d'une forte identité vietnamienne la capacité de rivaliser et de rayonner, n'est pas chose aisée. L'un des plus grands défis auxquels est confrontée l'industrie culturelle vietnamienne aujourd'hui est la forte pénétration des valeurs et des produits culturels mondiaux, de la musique au cinéma en passant par la mode et les contenus des réseaux sociaux. Alors que les jeunes, principal groupe de consommateurs, accèdent facilement à la culture internationale, si la culture vietnamienne n'est pas clairement et fermement définie, elle risque d'être submergée. Sans une vision stratégique visant à « sélectionner les élites mondiales tout en préservant l'identité vietnamienne », cette dernière risque de se perdre.
Malgré la politique de développement, dans les faits, de nombreux secteurs de l'industrie culturelle vietnamienne souffrent encore d'un manque criant de ressources et de financements. La production de biens culturels tels que les films, les jeux vidéo, la mode , l'art contemporain, etc., exige d'importants capitaux, des délais de retour sur investissement longs et comporte des risques élevés. De nombreuses entreprises culturelles, notamment les PME, auront des difficultés à accéder aux investissements. Pour créer des produits d'une qualité compétitive à l'échelle internationale (images, sons, design, édition, etc.), il est indispensable de disposer d'un système technique moderne, de technologies performantes et d'une plateforme de distribution adaptée. Actuellement, de nombreuses structures sont limitées en termes d'équipement et n'ont pas un accès optimal aux nouvelles technologies. De ce fait, nombre d'idées créatives, malgré leur originalité et leur qualité, ne peuvent être pleinement exploitées ni diffusées à grande échelle.
Un paradoxe du développement de l'industrie culturelle vietnamienne réside dans le fait que de nombreuses œuvres et de nombreux produits possèdent une profondeur culturelle et une identité claire, mais se trouvent « à la croisée des chemins » : beaux sur le plan artistique, mais faibles sur le plan commercial ; ou porteurs d'idées, mais dépourvus de stratégies pour atteindre les publics et les consommateurs.
Nombre d'œuvres vietnamiennes se sont contentées d'être appréciées dans le milieu artistique, sans pour autant devenir des produits populaires capables de se diffuser largement. Or, accéder au marché international, où les normes et les exigences sont plus élevées et la concurrence plus féroce, requiert une stratégie méthodique et une vision ambitieuse. Le Vietnam ne compte que quelques réussites, et cette tendance ne s'est pas encore généralisée.
L’explosion de l’environnement numérique, d’Internet et des médias, outre le fait qu’elle offre des possibilités de promotion et de diffusion rapides, soulève également de nombreux problèmes : violation du droit d’auteur, copie illégale, distribution incontrôlée, contenu chaotique, plagiat et distorsion des valeurs culturelles.
En réalité, le système juridique et les mesures de protection des droits d'auteur et de propriété intellectuelle sur les produits culturels ne sont ni vraiment synchrones ni exhaustifs, et n'ont pas suivi le rythme du développement rapide des technologies et de l'environnement numérique.
Cela réduit non seulement la motivation créative, mais aussi les revenus et la réputation des artistes et des entreprises, ce qui dissuade de nombreuses personnes d'investir dans la fabrication de produits de qualité à l'identité vietnamienne, facilement volés, dénaturant la valeur artistique et se diffusant illégalement.
De plus, avec les nouvelles technologies d'IA, la numérisation, la distribution en ligne et les réseaux sociaux, le contrôle des contenus, la préservation des valeurs culturelles et le contrôle de la qualité deviennent des enjeux complexes. Un manque de rigueur dans la gestion peut facilement favoriser l'émergence d'une « culture du gaspillage », caractérisée par des contenus absurdes, des valeurs déformées et une perte de confiance du public envers les productions culturelles vietnamiennes.
Le développement des industries culturelles se trouve parfois pris dans un conflit entre objectifs économiques et identité culturelle. Lorsque l'économie prime, les valeurs traditionnelles, la richesse culturelle, l'humanité et l'identité nationale sont parfois négligées, surcommercialisées ou transformées pour correspondre aux goûts contemporains.
De plus, dans le processus d'urbanisation, d'industrialisation et de modernisation, de nombreux patrimoines, villages artisanaux et arts traditionnels se perdent ou se dénaturent facilement pour correspondre aux goûts des consommateurs de masse. Cela menace la pérennité de l'identité culturelle et appauvrit ce qui est véritablement vietnamien.
Les droits des artistes et des créateurs doivent être protégés.
Lors de la Conférence nationale sur le développement des industries culturelles du Vietnam, le Dr Nguyen Phuong Hoa, directeur du Département de la coopération internationale (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a déclaré que pour renforcer son « soft power », le Vietnam devait continuer d'investir dans l'accroissement de sa présence lors d'événements culturels et artistiques régionaux et internationaux prestigieux, et organiser de manière proactive un certain nombre de manifestations. À l'échelle internationale, absorber la quintessence culturelle de l'humanité, enrichir la culture nationale et introduire et lancer des produits culturels vietnamiens de haute qualité, en construisant progressivement des produits de marque nationale destinés à l'exportation.
Les collectivités locales doivent s'attacher à développer leurs propres marques, telles que : Hanoï – Ville créative avec ses festivals de design, le Festival international du film de Hanoï, le Festival de musique de la mousson… ; Hué – Ville des festivals avec son festival, le Festival des villages d'artisanat traditionnel ; Da Lat avec ses festivals des fleurs et ses prestigieux programmes musicaux… Afin de promouvoir l'image nationale, l'État doit investir pour que le Vietnam puisse participer régulièrement, systématiquement et à grande échelle à des expositions universelles, à la Biennale de Venise pour l'art, à la Triennale de Milan pour l'architecture, et bénéficier d'espaces de promotion nationale au Festival international du film de Cannes, à Berlin…
Le Dr Nguyen Phuong Hoa a également recommandé que le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme promeuve les réformes, perfectionne la synchronisation institutionnelle et intègre les politiques relatives aux industries culturelles et créatives dans la politique nationale globale de développement économique et social : L'innovation dans la conception de la gestion publique, axée sur la « création » et le « service au développement », est devenue un principe directeur pour la construction d'institutions, de lois, de mécanismes et de politiques. Dans le domaine culturel, souvent considéré comme peu réglementé, l'élaboration de nouvelles lois et la modification des lois existantes doivent s'appuyer sur la promotion de la liberté de création, la protection des droits des artistes et des créateurs, et le soutien au développement des industries culturelles, artistiques et créatives. Il est notamment nécessaire de mettre en place un mécanisme efficace d'application des lois sur la propriété intellectuelle et la protection du droit d'auteur, en particulier dans l'environnement numérique. Les lois et politiques relatives au droit d'auteur doivent protéger les droits des artistes et des créateurs, tout en garantissant un accès équitable du public aux œuvres.
Il apparaît clairement que l'affirmation de l'identité vietnamienne dans la création culturelle et industrielle est un processus de longue haleine : il s'agit d'équilibrer tradition et modernité, de préserver les valeurs originelles, tout en innovant, en créant et en intégrant ; il s'agit de construire un écosystème allant de la formation des ressources humaines, au développement technique, aux infrastructures, au droit, au marché, jusqu'à la construction de marques culturelles nationales, la protection des droits d'auteur, la gestion de contenu, le marketing et l'exportation.
En cas de succès, le Vietnam se dotera non seulement d'une industrie culturelle florissante, mais aussi d'une « identité vietnamienne mondiale » : des produits de qualité, imprégnés de l'esprit vietnamien, capables de rayonner et appréciés à l'international. Plus encore, c'est le meilleur moyen de préserver l'âme nationale, de susciter la fierté culturelle, de relier le passé et l'avenir, d'inspirer la créativité des générations futures, afin que la culture vietnamienne non seulement vive, mais rayonne.
Source : https://baophapluat.vn/dinh-vi-can-cuoc-viet-trong-dong-chay-cong-nghiep-van-hoa-toan-cau.html
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