Interprétation de la danse ancienne « Con dy danh bong » lors du 3e Festival d'automne de Hanoi en 2025. Photo : VGP/Minh Anh.
Le festival a eu un impact considérable, entraînant une forte augmentation du nombre de visiteurs.
Novembre 2025 est considéré comme la période où Hanoï entre dans la phase la plus dynamique de la saison touristique de fin d'année, avec une multiplication des activités culturelles, artistiques et festives, créant une atmosphère brillante dans tous les espaces publics de la capitale.
Les grands événements tels que le Festival de l'Ao Dai de Hanoï 2025 ou le 3e Festival d'automne de Hanoï, qui se déroulent régulièrement, sont devenus des points forts, contribuant à l'afflux massif de visiteurs à Hanoï. Selon un rapport du Département du tourisme de Hanoï, la ville a accueilli 2,5 millions de visiteurs rien qu'en novembre, soit une hausse de 14,7 % par rapport à la même période en 2024. Parmi eux, plus de 851 000 visiteurs internationaux (en augmentation de 25 %) et 1,65 million de visiteurs vietnamiens (en hausse de 10 %). Les recettes touristiques totales sont estimées à 11 360 milliards de dongs, soit une augmentation de 18,4 %.
Mme Dang Huong Giang, directrice du département du tourisme de Hanoï, a affirmé que l'investissement massif et méthodique dans les festivals culturels et touristiques avait eu un impact particulièrement positif sur le marché. Elle a souligné que le Festival de l'Ao Dai de Hanoï 2025, qui s'est tenu du 7 au 9 novembre au Musée de Hanoï et dans des lieux annexes, avait attiré plus de 300 délégués, ainsi que des dizaines de milliers de visiteurs et de touristes.
Tout aussi attrayant est le troisième Festival d'automne de Hanoï, sur le thème « L'automne à Hanoï - L'automne des souvenirs », qui se tiendra du 21 au 23 novembre dans la rue piétonne Tran Nhan Tong et au parc Thong Nhat, créant ainsi un nouveau symbole d'identité pour le tourisme automnal dans la capitale.
Les festivals ont contribué à rendre Hanoï plus attractive aux yeux des touristes internationaux, tout en faisant grimper le taux d'occupation des chambres d'hôtel à 73,4 % en novembre, soit une hausse de 6,3 points de pourcentage par rapport à la même période en 2024. Le système, qui compte plus de 3 761 établissements d'hébergement et plus de 71 000 chambres, est exploité plus efficacement dans un contexte d'augmentation constante du nombre de visiteurs.
M. Dang Duy Trung Hieu, vice-président de l'Association du tourisme de Hanoï, a reconnu que cet essor est le fruit des efforts constants du secteur pour développer de nouveaux produits, améliorer la communication et proposer des expériences variées aux touristes. « Les nombreuses activités liées à l'Ao Dai, aux rues piétonnes, à l'automne à Hanoï et aux espaces culturels traditionnels ont contribué à rendre la capitale plus attractive et à enrichir son identité, notamment auprès des jeunes et des touristes internationaux avides d'expériences culturelles », a-t-il analysé.
Les médias sont mis en avant, l'image de Hanoï se diffuse largement
Parallèlement aux festivités, une vaste campagne de communication et de promotion est menée pour diffuser l'image d'une Hanoï sûre, accueillante et attrayante. En novembre, le Département du tourisme de Hanoï a publié 75 articles promotionnels, axés sur deux événements phares : le Festival de l'Ao Dai 2025 et le troisième Festival d'automne de Hanoï. Le système de communication du Département a diffusé en continu des informations sur les temps forts, les points d'information, les concerts, les défilés d'Ao Dai et des résumés d'actualités afin de prolonger l'enthousiasme suscité par les événements après leur clôture.
Mme Dang Huong Giang a salué l'efficacité des campagnes de communication, soulignant que la diffusion de l'image de Hanoï via les réseaux sociaux, les pages d'information et la coordination avec les agences de presse avait généré un fort impact. La page Facebook du Département a publié 36 articles, suscitant de nombreuses interactions et contribuant ainsi à actualiser régulièrement l'image de Hanoï. Par ailleurs, le Département a également fourni proactivement des informations aux journaux concernant le programme de promotion de la coopération touristique Hanoï-Vinh Long, le défilé de l'Ao Dai et les circuits touristiques Hanoï- Lai Chau .
La visibilité internationale d'Hanoi a également progressé. De nombreux articles de la presse internationale cités dans le rapport indiquent qu'Hanoi est considérée comme une destination de premier plan en Asie. Le New York Times recommande notamment un circuit de 36 heures, et le Sofitel Legend Metropole Hanoi figure parmi les 100 meilleurs hôtels du monde en 2026 selon Fodor's. Ces signaux contribuent à renforcer la position de la ville sur la carte touristique mondiale.
Le département du tourisme de Hanoï s'attache également à développer de nouveaux produits et à créer des supports de communication plus attractifs. Des activités immersives telles que la visite nocturne « Ngoc Son - Nuit mystérieuse », le programme « Nuit des musées », le jardin de fleurs d'automne de Ba Vi ou les itinéraires fleuris suscitent un vif intérêt auprès du public. En périphérie, des destinations comme Phu Dong, Thu Lam et Dan Phuong font également l'objet d'une promotion active afin de renforcer l'attractivité de ces zones.
Spectacle d'Ao Dai lors de la cérémonie d'ouverture du Festival de l'Ao Dai du Tourisme 2025. Photo : VGP/Minh Anh
Une période précédant la percée de fin d'année
Le festival culturel et touristique insuffle une nouvelle dynamique à la haute saison de novembre et constitue un tremplin pour Hanoï dans la réalisation de ses objectifs pour 2025. Le rapport indique qu'au cours des onze premiers mois de l'année, Hanoï a accueilli 30,94 millions de visiteurs, soit une hausse de 22,1 % par rapport à la même période de l'année précédente, enregistrant une croissance impressionnante du nombre de visiteurs, tant internationaux que nationaux. Les recettes touristiques totales ont atteint 120 600 milliards de VND, en progression de 20,7 %. Ce résultat offre au secteur touristique une base solide pour aborder sereinement la période de forte croissance prévue en décembre.
Selon Mme Dang Huong Giang, le secteur touristique de Hanoï continuera de s'accélérer au cours du dernier mois de l'année grâce à une série de tâches clés telles que la participation au Forum national du tourisme vert 2025 ; la mise en œuvre du modèle de tourisme communautaire ; la préparation du Festival du village artisanal et de la cuisine de rue et du tourisme de Hanoï 2025 ;
Parallèlement, il convient de promouvoir le programme d'enquêtes reliant les destinations aux entreprises du secteur du voyage. Ce sont là des actions stratégiques visant à améliorer la qualité des services, à renforcer les marques touristiques et à créer des produits à forte valeur culturelle.
Mme Dang Huong Giang a souligné que la préparation du projet visant à moderniser le modèle d'organisation, de gestion et de valorisation du site historique national de Huong Son (pagode de Huong) constitue une tâche importante pour le dernier mois de l'année. Une fois achevé, ce projet contribuera à améliorer la qualité des services offerts dans l'un des plus importants lieux de pèlerinage du pays.
Parallèlement, le développement de produits d'agritourisme, de tourisme nocturne, de tourisme golfique et de modèles de tourisme communautaire associés à la culture des minorités ethniques promet d'ouvrir de nouveaux axes de développement, adaptés aux goûts des touristes internationaux, notamment des marchés européens et nord-asiatiques en pleine croissance.
La gestion et la communication proactives et flexibles permettent à Hanoï de conserver son attractivité. Mme Dang Huong Giang a reconnu que le tourisme dans la capitale bénéficie actuellement d'opportunités exceptionnelles, notamment grâce à l'amélioration constante des infrastructures d'hébergement et des services, à l'expansion continue du marché international et au déploiement continu d'actions promotionnelles tant au niveau national qu'international. L'ouverture de nouvelles lignes aériennes et la coopération avec des régions comme l'Île-de-France ou les provinces du Sud-Ouest contribuent toutes à diversifier le marché.
Grâce à des festivals culturels et touristiques bien organisés, une communication multicanale et une orientation stratégique claire, Hanoï se forge une nouvelle image : celle d’une destination riche en identité, en créativité et en dynamisme. La saison des festivals, particulièrement animée en novembre, a démontré la grande résilience de la capitale et laisse entrevoir un avenir prometteur pour le développement durable du tourisme à Hanoï en 2026.
Minh Anh
Comment (0)