Tourisme à Khanh Hoa : développer le marché touristique malaisien

Suite à leur récent voyage de familiarisation à Khanh Hoa, les entreprises de voyage malaisiennes ont fortement apprécié les produits touristiques du « Pays du bois d'agar » et ont reconnu des opportunités d'élargir la coopération dans l'organisation de circuits pour amener les touristes à Nha Trang - Khanh Hoa.

Impressionné par le tourisme à Khanh Hoa

Du 12 au 15 décembre, une délégation de 12 grandes agences de voyages malaisiennes s'est rendue dans la province de Khanh Hoa pour étudier le secteur touristique. Au programme : la tour Po Klong Garai (quartier de Do Vinh), le village de potiers de Bau Truc (commune de Ninh Phuoc), la grotte et les vignobles de Hang Rai (commune de Vinh Hai), le monument national des tours Cham de Po Nagar (quartier de Bac Nha Trang), une visite des complexes hôteliers haut de gamme de Bai Dai, la découverte de la baie de Nha Trang et un bain de boue à l'I-Resort Nha Trang. Parallèlement, les membres de la délégation ont rencontré des entreprises touristiques de Khanh Hoa afin d'explorer les possibilités de coopération.

Une délégation malaisienne en voyage de familiarisation explore la zone touristique de Nha Trang, sur l'île de Champa.

Suite à leur enquête, la délégation du voyage de familiarisation a été très impressionnée par la qualité et les opportunités de coopération offertes par le tourisme de Khanh Hoa. M. Ong Khong Oon, directeur de l'agence de voyages Agogo, a déclaré : « Je trouve Khanh Hoa une destination merveilleuse. Ses plages sont magnifiques et on y trouve de nombreux hôtels et complexes hôteliers de grande qualité. Nha Trang, en particulier, est très dynamique, avec des activités touristiques développées et une cuisine variée ; la population locale est très accueillante et hospitalière. C'est pourquoi je reviendrai sans aucun doute et ferai découvrir Nha Trang et Khanh Hoa à de nombreux touristes malaisiens. »

M. Yesudas Saminalthan, directeur de Kiara Holidays, a également fait l'éloge des produits et services touristiques de Khanh Hoa et a exprimé son souhait de collaborer avec les entreprises touristiques locales afin d'attirer davantage de touristes malaisiens dans la région. M. Saminalthan a déclaré : « Notre expérience nous a permis de constater l'excellence des destinations, des transports et des services touristiques à Khanh Hoa. J'ai particulièrement apprécié le bain de boue, une expérience que je découvrais pour la première fois. Nha Trang – Khanh Hoa est une destination idéale pour de nombreux types de touristes, des familles avec enfants aux groupes de vacanciers. Nous sommes tombés sous le charme du Vietnam et de Khanh Hoa, et nous continuerons à promouvoir cette région et à y amener toujours plus de touristes malaisiens. »

Nous devons intensifier nos activités promotionnelles.

La Malaisie, avec une population d'environ 35,5 millions d'habitants et un revenu moyen par habitant d'environ 12 000 dollars américains, représente un marché prometteur pour le tourisme vietnamien en général, et pour la province de Khanh Hoa en particulier. Ces dernières années, le nombre de touristes malaisiens visitant le Vietnam a considérablement augmenté. Au cours des onze premiers mois de 2025, le Vietnam a accueilli plus de 510 000 touristes, soit une hausse de 15,5 % par rapport à la même période en 2024. La province de Khanh Hoa a reçu à elle seule 15 100 touristes, soit une augmentation de 30,6 %. Actuellement, quatre vols hebdomadaires relient Kuala Lumpur (Malaisie) à Cam Ranh, facilitant ainsi l'attraction des touristes malaisiens.

Le groupe malaisien participant au voyage de familiarisation est arrivé à l'aéroport international de Cam Ranh.

M. Cung Quynh Anh, directeur adjoint du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré : « Le Vietnam et la Malaisie, deux pays de l’ASEAN, entretiennent une relation de coopération amicale et de longue date. La Malaisie est actuellement le deuxième marché émetteur de touristes pour le Vietnam au sein de l’ASEAN (après le Cambodge) ; le nombre de touristes visitant le Vietnam est en constante augmentation. Le potentiel de coopération entre le tourisme à Khanh Hoa et les agences de voyages malaisiennes est considérable. Cependant, le nombre de touristes malaisiens visitant Khanh Hoa n’est pas encore à la hauteur de ce potentiel. Nous sommes convaincus qu’à l’issue de cette rencontre et de cette coopération, le nombre de touristes malaisiens visitant Khanh Hoa augmentera significativement. »

M. Pham Minh Nhut, président de l'Association du tourisme de Khanh Hoa, estime également que les résultats de l'enquête permettront aux entreprises touristiques malaisiennes d'adapter leurs offres et services aux besoins et aux tendances du marché malaisien, et ainsi d'attirer davantage de touristes de ce marché à Khanh Hoa. Les suggestions des entreprises touristiques malaisiennes aideront également Khanh Hoa à ajuster ses services et produits en conséquence. Cette coopération renforcera non seulement les échanges touristiques bilatéraux, mais attirera également des touristes de pays tiers à Khanh Hoa via Kuala Lumpur.

Lors d'une récente réunion, des agences de voyages malaisiennes et des entreprises touristiques de Khanh Hoa ont échangé des idées sur les solutions à mettre en œuvre pour attirer les touristes malaisiens dans la région. Pour ce faire, le tourisme à Khanh Hoa doit capitaliser sur ses atouts : beauté naturelle, diversité culinaire (notamment la cuisine de rue), richesse culturelle et shopping. Il est notamment nécessaire de renforcer la coopération entre les agences de voyages et d'intensifier la promotion de l'information touristique auprès du marché malaisien. À long terme, une adaptation des produits touristiques aux spécificités de ce marché s'impose. M. Bui Minh Thang, directeur de Phuong Thang Tourism and Trade Service Company Limited, a déclaré : « Malgré de nombreuses similitudes, le marché touristique malaisien se compose de deux segments relativement distincts : le segment musulman (représentant plus de 60 % de la population malaisienne) et le segment chinois. Ces segments sont des facteurs importants à prendre en compte pour développer des produits touristiques adaptés aux goûts des touristes de ce pays. »

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