Tourisme créatif : une tendance qui contribue à enrichir les expériences et à forger l’identité d’une destination

Le tourisme créatif est devenu un moteur d'innovation, une orientation qui aide les destinations à se forger leur propre identité, permettant aux populations locales de devenir des acteurs créatifs d'un développement économique, culturel et environnemental durable.

« Le tourisme créatif représente l’avenir du tourisme vietnamien et nous offre l’opportunité d’affirmer notre identité, d’enrichir nos expériences et de créer une valeur économique et sociale durable. Je suis convaincu qu’avec un esprit d’innovation, de créativité et de coopération, le Vietnam deviendra une destination de premier plan pour le tourisme créatif, où chaque expérience se transforme en un récit unique et mémorable. »

Le directeur de l'Administration nationale du tourisme, Nguyen Trung Khanh, l'a affirmé lors de la Conférence scientifique internationale « Tourisme créatif - Développement durable des destinations » qui s'est tenue ce matin, le 12 novembre, à Hanoï .

Lors de ce forum, des gestionnaires, des experts, des chercheurs, des entreprises et la communauté ont eu l'occasion de partager des expériences, des points de vue et des modèles pratiques sur le développement d'un tourisme créatif associé aux objectifs de développement durable...

Les tendances aident les destinations à se forger leur propre identité.

Les acteurs du secteur affirment que le tourisme mondial se remet fortement de la pandémie et que les comportements et les attentes des voyageurs ont considérablement évolué. Aujourd'hui, les voyageurs ne souhaitent plus seulement voyager pour voir, mais aussi pour vivre des expériences, créer et tisser des liens.

Ils recherchent de nouveaux voyages où ils peuvent apprendre, créer de la valeur par eux-mêmes, créer des produits culturels et culinaires, qu'il s'agisse de cuisiner avec les populations locales, de fabriquer de la poterie, de tisser de la soie ou de participer à des activités de conservation de la nature et du patrimoine… afin que chaque voyage devienne une expérience personnalisée, significative et mémorable.

Des visiteurs s'essaient à la fabrication d'objets en laque au Musée des Beaux-Arts du Vietnam. (Photo : Mai Mai/Vietnam+)

C’est aussi l’esprit du « tourisme créatif » – un type de tourisme qui place les expériences et les interactions humaines au centre, tout en encourageant la participation des communautés locales.

En particulier, la Stratégie de développement du tourisme du Vietnam à l’horizon 2030 met également l’accent sur l’objectif de développement durable, liant croissance économique, conservation du patrimoine, culture et environnement, contribuant ainsi à l’amélioration de la vie communautaire.

« Cela nécessite des forums scientifiques où experts, gestionnaires, entreprises et communauté peuvent échanger et proposer des solutions réalisables pour promouvoir le développement du tourisme créatif, contribuant ainsi à la construction d'une marque de destination vietnamienne riche en identité, attrayante et durable », a affirmé la professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong, directrice de l'Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme (VICAST).

Lors de cet atelier, les experts ont partagé l'avis que le développement du tourisme créatif contribue non seulement à améliorer la qualité des expériences touristiques, mais favorise également le développement durable des communautés locales, crée des opportunités d'emploi, préserve la culture traditionnelle et accroît l'attractivité des destinations sur la carte touristique mondiale.

Afin que cette tendance contribue au développement durable de l'économie touristique locale, le directeur Nguyen Trung Khanh a proposé d'encourager la créativité dans la conception de produits et services touristiques sur les plateformes numériques ; en combinant culture autochtone, art, technologie numérique et expériences interactives pour créer des produits touristiques uniques qui marquent profondément les visiteurs.

Les touristes internationaux apprécient de découvrir la gastronomie et les villages d'artisanat traditionnel du Vietnam. (Source photo : Administration nationale du tourisme du Vietnam)

Selon lui, il est nécessaire de soutenir les entreprises et le tourisme créatif en mettant en place des mécanismes politiques favorables, en créant un environnement propice à l'expérimentation et au développement de nouveaux produits ; en promouvant la coopération public-privé, notamment en renforçant les liens entre l'État, les entreprises et les collectivités locales, en assurant un développement durable et en harmonisant les intérêts.

Il est notamment nécessaire de renforcer la coopération internationale en matière de développement du tourisme créatif, de partage des expériences et des technologies pour la création de produits créatifs, la gestion des destinations, la formation des ressources humaines et l'application des technologies numériques aux expériences touristiques.

« Créer des produits touristiques alliant valeurs culturelles et innovations, en développant des circuits originaux qui mettent en valeur la beauté de la culture vietnamienne et d'autres cultures, de l'art à la gastronomie en passant par l'artisanat traditionnel, sans oublier les expériences interactives, l'éducation et le divertissement ; promouvoir le tourisme international. Mettre en place une plateforme numérique pour proposer des expériences de réalité virtuelle et un marketing digital afin de promouvoir ces produits créatifs à l'international », a souligné le directeur Nguyen Trung Khanh.

Modèles de test innovants

Maître Hoang Dao Bao Cam, représentant du Département de recherche sur le tourisme (Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme), a déclaré que le tourisme créatif est une étape évolutive du tourisme culturel et du tourisme communautaire.

« Alors que le tourisme communautaire traditionnel met l’accent sur la durabilité et le local, le tourisme créatif privilégie la participation active, le partage de compétences et l’apprentissage mutuel entre les touristes et les communautés locales. Cela correspond à la demande actuelle des touristes pour un enrichissement personnel ainsi que pour l’authenticité et le caractère unique des expériences de voyage », a déclaré M. Bao Cam.

Espace artistique de l'artiste Nguyen Tan Phat à Duong Lam. (Photo : Mai Mai/Vietnam+)

Avec le tourisme créatif, les touristes ne se contentent pas d'observer et d'apprécier passivement les paysages et la culture, mais participent activement à la création de nouveaux produits avec la population locale, tels que : peinture, sculpture, poterie, danse folklorique, cuisine, etc.

Selon M. Hoang Dao Bao Cam, le tourisme créatif a véritablement fait ses premiers pas au Vietnam, avec des expérimentations à Duong Lam, Bat Trang, Hoi An... ainsi que dans de nombreuses autres destinations.

Auparavant, lorsqu'ils se rendaient au village de Mong Phu, dans le complexe de villages anciens de Duong Lam (Son Tay, Hanoï), les touristes visitaient généralement le paysage du village, les vestiges architecturaux tels que la porte du village, la pagode, la maison communale, l'église et quelques maisons anciennes, déjeunaient, puis repartaient. Désormais, de nombreux éléments contribuent à retenir les visiteurs.

« Les activités touristiques de Duong Lam se sont diversifiées grâce à des produits de tourisme créatif, comme l’atelier Phat de l’artisan Nguyen Tan Phat. Cet atelier permet aux visiteurs de découvrir l’art de la laque à travers la création d’objets et d’animaux en paille et en balles de riz, matériaux emblématiques de la civilisation du riz vietnamienne. À l’avenir, les produits continueront d’être encore plus originaux, notamment grâce à l’utilisation de la latérite, un matériau de construction traditionnel typique de Duong Lam, dans la province de Son Tay », a déclaré M. Bao Cam.

À Duong Lam, il existe également un espace de tourisme créatif, « Doai creative », proposant des activités intéressantes telles que le modelage, le dessin sur bois ou la fabrication de lanternes… Ces produits et les nombreuses activités liées à la production agricole, comme l’agriculture… constituent de véritables expériences enrichissantes pour les visiteurs de Duong Lam.

Les touristes s'immergent dans la vie des habitants et savourent la cuisine de la région montagneuse du Nord-Ouest. (Photo : Mai Mai/Vietnam+)

Grâce à l'harmonieuse combinaison de villages anciens et de paysages ruraux traditionnels, de patrimoine architectural et d'expériences de tourisme communautaire, Duong Lam a donné naissance à un produit touristique créatif unique, contribuant à faire de Hanoï une destination de tourisme culturel attrayante, tant pour le pays que pour l'ensemble du territoire.

Par ailleurs, le Japon est un pays typique de tourisme créatif et d'expériences culturelles uniques, où technologie, gastronomie, art et patrimoine culturel se conjuguent pour créer des produits attrayants, riches et uniques.

La ville d'Echizen est une région rare au Japon où cinq artisanats traditionnels différents coexistent et constituent la principale source de revenus de ses habitants. « Il y a une dizaine d'années, les gens se concentraient sur l'artisanat, totalement indépendamment du tourisme. Mais ces dix dernières années, les initiatives visant à relancer ce secteur par le biais du développement touristique se sont multipliées », explique Nishino Yoshiuki, de l'Association du tourisme d'Echizen.

Echizen mise sur la diversification de ses produits et services en valorisant l'artisanat, ce qui contribue à renforcer son attrait en tant que destination touristique unique. M. Nishino Yoshiuki a expliqué que le commerce du papier washi d'Echizen, un artisanat traditionnel associé à la promotion du tourisme, a été choisi pour se développer de manière à minimiser les coûts pour les bénéficiaires et à soutenir efficacement ce métier traditionnel.

Des touristes découvrent l'artisanat traditionnel à Hoi An. (Photo : Contributeur/Vietnam+)

Par conséquent, les deux groupes cibles sont les clients d'affaires et les touristes haut de gamme. Afin de répondre aux besoins de ces derniers, les initiatives comprennent la création de contenus thématiques cohérents, la formation des guides touristiques pour garantir une parfaite connaissance de l'histoire et de la culture…

« Les touristes intéressés par l’artisanat traditionnel et désireux de le découvrir affluent progressivement à Echizen, participant à des circuits touristiques de plus en plus nombreux et achetant des produits locaux. Grâce à des initiatives ciblant les professionnels et les touristes haut de gamme, le bien-être de la communauté a été renforcé, la préservation du patrimoine culturel assurée et de nombreux emplois créés pour la population locale », a déclaré Nishino Yoshiuki.

Les exemples du Vietnam et du Japon montrent que le tourisme créatif n'est pas seulement une tendance, mais qu'il est devenu un moteur d'innovation dans l'industrie touristique, une orientation qui aide les destinations à créer leur propre identité, aide les populations locales à devenir des acteurs créatifs et contribue ainsi au développement durable de l'économie, de la culture et de l'environnement.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/du-lich-sang-tao-xu-huong-giup-nang-tam-trai-nghiem-tao-ban-sac-diem-den-post1076528.vnp