Le tourisme vietnamien renforce son statut de destination touristique.

L'industrie touristique vietnamienne se transforme de manière proactive grâce à des stratégies de promotion et de marketing à long terme bien planifiées.

Touristes étrangers visitant le Temple de la Littérature - Université nationale ( Hanoï ). Photo : P. Sy

Le programme de promotion touristique 2026 récemment annoncé par l'Administration nationale du tourisme du Vietnam vise non seulement à atteindre des objectifs de croissance en termes de nombre de visiteurs et de recettes, mais surtout à poursuivre un objectif fondamental : renforcer la position et définir clairement l'image du Vietnam en tant que destination touristique sur la carte touristique régionale et internationale.

En 2025, le secteur touristique vietnamien a enregistré des chiffres impressionnants avec 21,2 millions de visiteurs internationaux, soit une augmentation de plus de 20 % par rapport à l'année précédente, et 137 millions de visiteurs nationaux, soit une hausse de près de 25 %. Les recettes totales du tourisme ont atteint environ 1 000 milliards de dongs (VND), soit une croissance de 19 %, confirmant ainsi son rôle de secteur économique clé dans de nombreuses localités telles que Hô Chi Minh-Ville, Hanoï, Quang Ninh, Da Nang, Ninh Binh et Thanh Hoa.

Ces résultats constituent une base solide pour que le secteur du tourisme se fixe des objectifs plus ambitieux pour 2026 : accueillir 25 millions de visiteurs internationaux et 150 millions de visiteurs nationaux. Cependant, selon les évaluations des organismes de gestion et des experts, dans un contexte de concurrence mondiale de plus en plus féroce, la croissance quantitative n’est plus le seul critère d’évaluation. La qualité des visiteurs, leurs dépenses, la durée de leur séjour et leur propension à revenir sont les indicateurs qui reflètent véritablement l’attractivité et la compétitivité d’une destination.

Face à cette nécessité, les efforts de promotion et de marketing touristiques en 2026 s'orientent vers une forte innovation, tant dans la réflexion que dans l'approche. Le secteur du tourisme passe d'une phase de reprise à une phase de croissance, de compétitivité et de développement durable, en s'appuyant sur des résultats concrets et en ciblant les marchés à forte croissance, à pouvoir d'achat élevé et à forte demande de séjours prolongés.

Les experts estiment que, pour atteindre l'objectif d'accueillir 25 millions de touristes internationaux en 2026, l'industrie du tourisme doit mettre en œuvre simultanément de nombreuses solutions systémiques, allant de l'amélioration des institutions et de la qualité des produits à l'innovation en matière de promotion et de marketing.

Selon M. Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, pour atteindre l'objectif d'accueillir 25 millions de touristes, le secteur touristique mettra en œuvre de nombreuses solutions concertées. Ces solutions iront du renforcement du cadre institutionnel afin d'établir des bases solides pour le développement du tourisme à l'amélioration de la qualité des produits et services touristiques pour répondre aux divers besoins des touristes. Cela inclut le renforcement de la gestion étatique et l'étude de la mise en place de programmes de relance du tourisme. Parallèlement, les efforts de promotion et de marketing seront innovants, notamment grâce à une politique de visas plus souple, des liaisons aériennes facilitées, un positionnement de marque renforcé et une expérience touristique globale améliorée, de la recherche d'informations jusqu'à la fin de leur séjour au Vietnam.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-viet-nam-nang-tam-diem-den-20260206155255181.htm