Le développement de l'industrie culturelle est en plein essor à l'échelle mondiale. Il s'agit d'un « flux », d'une tendance, et il devient progressivement un moteur important du développement économique et social des pays. Le Vietnam ne fait pas exception.
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| Le Premier ministre a présidé la première conférence sur le développement des industries culturelles du Vietnam le 22 décembre 2023. (Source : VNA) |
Au Vietnam, le développement de l’industrie culturelle est considéré comme une avancée majeure dans le développement, visant à réaliser l’aspiration à développer un pays prospère et heureux ; afin que la culture puisse véritablement être le fondement spirituel, éclairant le chemin de la nation dans la cause de l’innovation.
Tendances de développement
Le terme « industrie culturelle » apparaît pour la première fois en 1944, dans le livre Dialectique des Lumières de deux chercheurs allemands, Adorno et Horkneimer.
En 1982, l’UNESCO déclarait : « Les industries culturelles apparaissent lorsque des biens et services culturels sont produits et reproduits, stockés et distribués dans des chaînes industrielles et commerciales, c’est-à-dire à grande échelle, conformément à des stratégies économiques plutôt qu’au développement culturel ».
Au Royaume-Uni, l'économiste John Howkins a lancé le concept d'économie créative, une suggestion visant à exploiter le potentiel créatif pour créer de nouveaux produits et services. Ce terme a donné naissance à de nouveaux concepts tels que les industries créatives, les industries culturelles et les start-ups.
L'industrie culturelle est aujourd'hui la poule aux œufs d'or de nombreuses économies mondiales . Au Royaume-Uni, elle génère un revenu d'environ 112,5 milliards de livres sterling par an, contribuant à 5 % du PIB et représentant 10 à 15 % du marché mondial de l'industrie culturelle. Au Japon, pays doté d'une importante industrie culturelle (publication d'histoires, création de souvenirs à partir d'histoires et création de jeux à partir d'œuvres), le chiffre d'affaires moyen atteint jusqu'à 2 milliards de dollars américains.
En Corée, une stratégie de développement et d'investissement bien planifiée a porté ses fruits pour l'industrie culturelle du pays. L'exportation culturelle est devenue une tendance appelée Hallyu – la vague culturelle coréenne avec des séries télévisées couvrant les pays asiatiques au début des années 2000… jusqu'à des groupes de K-pop célèbres comme BTS et BlackPink, qui continuent de susciter un fort écho sur le marché musical international.
Grâce à une orientation judicieuse, l'industrie culturelle est devenue un secteur économique majeur en Corée et s'est hissée au 7e rang mondial, créant environ 680 000 emplois chaque année. Le chiffre d'affaires annuel de l'industrie culturelle coréenne atteint environ 120 milliards de dollars, dont plus de 12 milliards de dollars d'exportations culturelles, surpassant ainsi les principaux produits manufacturés tels que les appareils électroménagers, les véhicules électriques et les écrans d'affichage.
Au Vietnam, le rôle économique de la culture et des industries culturelles est de plus en plus reconnu, comme en témoignent de nombreux points de vue et politiques du Parti et de l'État. Lors de la 9e Conférence du Comité central du Parti (11e mandat), l'industrie culturelle a été officiellement mentionnée dans la résolution 33-NQ/TW du 9 juin 2014 intitulée « Construire et développer la culture et le peuple vietnamiens pour répondre aux exigences d'un développement national durable ». Cette résolution fixe l'objectif suivant : « Construire un marché culturel sain, promouvoir le développement des industries culturelles et renforcer la promotion de la culture vietnamienne ».
Le 18 juin 2016, la décision du Premier ministre « Approuvant la Stratégie de développement des industries culturelles vietnamiennes à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030 » (Décision n° 1755/QD-TTg) a affirmé que les industries culturelles constituent une composante importante de l'économie nationale. L'État crée les conditions favorables pour attirer un maximum de ressources des entreprises et de la société afin de développer les industries culturelles. La stratégie précise les secteurs d'activité des industries culturelles vietnamiennes : publicité ; architecture ; logiciels et jeux vidéo ; artisanat ; design ; cinéma ; édition ; mode ; arts du spectacle ; beaux-arts ; photographie et expositions ; télévision et radio ; et tourisme culturel.
Le 13e Congrès national du Parti a défini la mission suivante : « Déployer de toute urgence et de manière centralisée le développement de l’industrie et des services culturels en identifiant et en promouvant le pouvoir d’attraction de la culture vietnamienne ». Lors de la Conférence culturelle nationale de 2021, le secrétaire général Nguyen Phu Trong a défini six grandes tâches, dont : « Développer de toute urgence les industries culturelles et bâtir un marché culturel sain »…
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| Les chansons folkloriques Quan Ho Bac Ninh ont été honorées par l'UNESCO en tant que patrimoine culturel immatériel représentatif de l'humanité. (Source : Tienphong) |
De nombreux potentiels et avantages
Au Vietnam, les ressources pour le développement des industries culturelles sont très diverses et riches. Fort d'une longue histoire de développement et de l'identité culturelle de 54 groupes ethniques, le Vietnam est un véritable trésor culturel que tous les pays ne possèdent pas. Les 54 groupes ethniques vivant sur cette bande de terre en forme de S ont formé des cultures uniques et riches.
Outre les valeurs de la culture matérielle (œuvres d'art architecturales traditionnelles), le Vietnam possède également d'innombrables patrimoines culturels immatériels typiques (quan họ, ca trù, hát xoan, cải lương, tuong, chèo...) ... ainsi qu'un trésor inestimable de reliques, de rituels, de fêtes, de jeux folkloriques, d'artisanat traditionnel, de chants folkloriques, de danses folkloriques, de cuisine, de coutumes, de légendes, d'images héroïques... Tous peuvent devenir de merveilleux matériaux pour la créativité, créant des produits culturels et artistiques qui honorent à la fois la culture nationale et créent des différences et des valeurs uniques pour les produits culturels et artistiques.
En termes de ressources humaines, le Vietnam connaît une période de forte croissance démographique, avec une classe moyenne en pleine expansion. En 2023, la population moyenne du pays atteindra 100,3 millions d'habitants. Il s'agit d'une ressource importante, propice au développement des industries culturelles, tant en tant que producteurs que consommateurs de produits et services. Outre les intellectuels et les artistes, le Vietnam compte également une équipe d'artisans populaires dans les domaines de la musique, de la peinture et de l'artisanat traditionnel. Ils constituent les « trésors vivants » du pays, contribuant à la préservation et à la promotion du patrimoine culturel, et au développement d'industries culturelles telles que le tourisme, l'artisanat et la musique.
Ces dernières années, et notamment depuis l'approbation, le 8 septembre 2016, de la Stratégie pour le développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030, des changements positifs dans les mécanismes politiques ont contribué à promouvoir le marché des industries culturelles du Vietnam pour faire de nouveaux progrès, contribuant positivement à la croissance du PIB (produit intérieur brut) du pays.
Selon un rapport du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, après sept ans de mise en œuvre de la Stratégie de développement des industries culturelles vietnamiennes, douze industries culturelles ont obtenu des résultats probants. Entre 2018 et 2022, la valeur de production des industries culturelles vietnamiennes est estimée à 1 059 000 milliards de dôngs (44 milliards de dollars américains). Le développement des industries culturelles est devenu une tendance et est considéré comme un élément important et durable, attirant ressources, main-d'œuvre et emplois, et favorisant les avantages concurrentiels.
Concernant la contribution des industries culturelles à la promotion de l'image, de l'identité et à l'augmentation de l'attractivité et de la force de persuasion du soft power culturel du Vietnam : l'apparition de 3 villes créatives du Vietnam (Hanoï, Da Lat, Hoi An) sur la carte des villes créatives mondiales est une base solide pour que le Vietnam détermine son objectif dans la prochaine étape de devenir un centre de l'industrie culturelle qui attire et fait converger la créativité dans la région de l'Asie du Sud-Est.
En outre, en tant que membre responsable de l'UNESCO, le Vietnam a démontré ses contributions positives à travers des actions telles que : la publication de la « Stratégie pour le développement des industries culturelles à l'horizon 2020, vision 2030 » (2016) ; l'exercice avec succès du rôle de vice-président du Comité intergouvernemental et de vice-président de l'Assemblée générale de la Convention de l'UNESCO pour la période 2011-2015 ; et l'élection en tant que membre du Comité du patrimoine mondial pour la période 2023-2027 avec un nombre de voix très élevé...
En particulier, le fait que le Vietnam ait été honoré à quatre reprises comme la première destination patrimoniale mondiale aux World Travel Awards (2019, 2020, 2022, 2023) montre les valeurs mondiales exceptionnelles et l'attrait du tourisme culturel - l'une des 12 industries culturelles pour la communauté internationale.
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La rue piétonne du lac Hoan Kiem – un espace culturel populaire et prometteur à Hanoï. (Source : dulichvietnam) |
Se développer rapidement, durablement, de manière unique et avec identité
Pour que l'industrie culturelle de notre pays se développe rapidement et durablement, en exploitant efficacement son potentiel et ses atouts, lors de la Conférence nationale sur « le développement des industries culturelles du Vietnam », le Premier ministre Pham Minh Chinh a déclaré qu'il fallait une forte transformation de la conscience, de la réflexion à l'action ; l'innovation dans la pensée, des percées dans la façon de faire les choses, la construction d'une industrie culturelle vietnamienne de « Créativité - Identité - Unicité - Professionnalisme - Compétitivité », sur la base culturelle « Nationale - Scientifique - Populaire » du Plan culturel vietnamien de 1943.
Français En ce qui concerne les tâches et solutions clés, le Premier ministre a souligné que l'esprit général est que tous les niveaux, secteurs, localités et agences doivent être plus déterminés, faire plus d'efforts, agir plus résolument, plus efficacement et se concentrer davantage ; de manière proactive, coordonner étroitement et se concentrer sur la mise en œuvre des tâches et des solutions pour développer fortement les industries culturelles, encourager toutes les explorations, respecter la liberté de création ; se concentrer sur les industries à grand potentiel et avantages (comme le cinéma, les arts du spectacle, le tourisme culturel, l'artisanat, le design, les logiciels et les jeux de divertissement), afin que d'ici 2030 la valeur ajoutée des industries culturelles puisse augmenter.
Représentant le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le ministre Nguyen Van Hung a proposé plusieurs solutions pour promouvoir le développement des industries culturelles. Il est donc essentiel de sensibiliser tous les niveaux, secteurs, localités et l'ensemble de la société au rôle et à la place des industries culturelles dans le développement socio-économique. Parallèlement, il est nécessaire de poursuivre la recherche et le perfectionnement du cadre juridique afin de créer une base juridique et de libérer des ressources pour promouvoir le développement des industries culturelles en période d'intégration internationale, notamment par des politiques préférentielles en matière de capitaux, l'encouragement de la créativité des artistes et des start-ups.
Le ministre Nguyen Van Hung a déclaré que le développement de l'industrie culturelle et des services culturels repose sur l'application efficace des nouvelles valeurs et réalisations de la culture, de la science, de l'ingénierie et de la technologie du monde à travers l'échange, la coopération, les coentreprises et les associations avec des pays dotés d'industries culturelles développées comme la Corée, le Japon, la Chine, etc.
En outre, il faut se concentrer sur la construction d’un réseau d’entreprises créatives et de marque qui sont compétitives dans des domaines où le Vietnam a du potentiel et des atouts tels que les logiciels, l’artisanat, les arts du spectacle, etc. pour créer de nombreux produits culturels de haute qualité pour participer aux marchés culturels nationaux et internationaux.
Parallèlement, il faut mettre l'accent sur la formation des ressources humaines pour développer les industries culturelles, par le biais des écoles, des liens avec les entreprises et des programmes de coopération avec des partenaires internationaux. De plus, il faut intégrer des indicateurs statistiques sur les industries culturelles au système national d'indicateurs statistiques, afin que, sur la base de ces données, des politiques d'investissement et des feuilles de route de développement adaptées soient élaborées pour l'ensemble du secteur culturel, et pour chaque secteur culturel en particulier.
Atteindre les ambitions de l'industrie culturelle en termes de « créativité, identité, singularité, professionnalisme et compétitivité » n'est pas chose aisée. Selon les experts culturels, les lacunes du développement de l'industrie culturelle montrent que le chemin à parcourir est encore semé d'embûches. Il est nécessaire de trouver des solutions et une feuille de route pour remédier aux lacunes, notamment en matière de mécanismes et de politiques ; de déployer de manière synchronisée des solutions en matière de planification, de marché, de science et de technologie, de mobiliser la participation des entreprises et des banques, d'attirer des partenariats public-privé, de se concentrer sur des produits et services performants et de diffusion, et de développer des marques nationales.
Avec le développement continu des sciences et des technologies, et notamment la révolution industrielle 4.0, l'industrie culturelle repose sur la créativité, un élément fondamental et essentiel. Par conséquent, le développement des produits et services de l'industrie culturelle vietnamienne doit répondre aux facteurs créatifs, posséder une identité propre, être unique et répondre aux exigences de compétitivité sur les marchés nationaux et internationaux.
Les efforts conjoints et l’unanimité du Gouvernement, des ministères, des secteurs et des localités aideront certainement l’industrie culturelle à devenir un nouveau domaine de percée pour le développement durable du pays.
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