Deux piliers pour l'industrie culturelle au Vietnam

VHO - Actuellement, dans notre pays, l'essor des centres créatifs témoigne d'un besoin impérieux de faire évoluer le modèle de croissance vers une approche axée sur la culture, l'identité et l'innovation. Toutefois, malgré le développement rapide de l'écosystème créatif, le marché de l'art, composante essentielle de l'économie créative, reste encore à structurer.

L’absence de cadre juridique, le manque de données transparentes et les transactions informelles créent un fossé important que les chercheurs et les gestionnaires culturels estiment devoir être institutionnalisé rapidement pour développer une industrie culturelle durable.

L'écosystème créatif est en pleine expansion, mais le marché reste encore à l'écart.

Alors que le monde entre dans une ère de « boom créatif », les pays asiatiques se livrent une concurrence féroce pour se positionner sur la carte économique de la créativité. Le Vietnam ne fait pas exception.

Les ressources humaines créatives sont la clé de la compétitivité du Vietnam dans cette nouvelle ère.

Les quatre villes de Hanoi , Hoi An, Da Lat et Ho Chi Minh-Ville – membres du Réseau des villes créatives de l’UNESCO – créent des modèles distinctifs allant du design à la musique , en passant par l’artisanat traditionnel, le cinéma et la culture culinaire.

Dans le même temps, de nombreux nouveaux centres créatifs émergent à Sa Pa, Ninh Binh, Khanh Hoa ou Lai Chau, créant une carte créative ouverte.

Ha Minh Thu (Oh Art Media and Arts Company Limited), titulaire d'une maîtrise, a commenté que l'écosystème créatif du Vietnam s'est considérablement développé au cours de la dernière décennie : le nombre de jeunes artistes a augmenté rapidement, les espaces créatifs, les galeries, les programmes de résidence internationaux et les fonds de financement artistique sont en augmentation.

Toutefois, cette évolution ne suffit pas à constituer un marché de l'art officiel et transparent.

Selon Ha Minh Thu, titulaire d'une maîtrise, trois obstacles empêchent le Vietnam de se doter d'un marché de l'art : un cadre juridique incomplet, un manque d'infrastructures de données et des transactions informelles devenues une « habitude ».

Concernant le cadre juridique du marché de l'art, Ha Minh Thu, titulaire d'une maîtrise, a analysé que le Vietnam dispose d'une « loi sur la propriété intellectuelle » et d'une « loi sur le patrimoine culturel », mais qu'il n'existe aucun document juridique spécialisé pour les transactions, l'évaluation ou la circulation des œuvres d'art modernes et contemporaines.

Cela fait que les transactions reposent en grande partie sur la « confiance personnelle », ce qui crée des risques importants tant pour les artistes que pour les acheteurs.

De même, en matière d'infrastructure de données, Ha Minh Thu, titulaire d'une maîtrise, a souligné que, faute de base de données sur les prix de l'art, l'historique des transactions, les ventes aux enchères, etc., l'asymétrie d'information s'accroît.

Selon les prévisions de Statista pour 2025, le marché vietnamien des arts et des ventes aux enchères n'atteindra qu'environ 26,41 millions de dollars américains, soit beaucoup moins que dans d'autres pays de la région.

De plus, les transactions informelles prédominent, la plupart s'effectuant par le biais de relations personnelles, d'ateliers d'artistes ou de réseaux de courtiers. Les galeries professionnelles et les maisons de vente aux enchères officielles sont trop peu nombreuses, ce qui alimente un marché parallèle dominant et affaiblit les normes en matière de transactions et d'expertise des œuvres d'art.

« Ces limitations montrent que l’idée selon laquelle “il suffit de développer l’écosystème et le marché se formera de lui-même” n’est pas entièrement correcte dans le contexte vietnamien », a déclaré le maître Ha Minh Thu.

Équilibre des politiques : Cultiver l'écosystème tout en perfectionnant les institutions

Ha Minh Thu, titulaire d'une maîtrise, a affirmé que le développement de l'industrie culturelle ne repose pas uniquement sur les artistes ou la créativité, mais nécessite également un cadre institutionnel suffisamment solide pour protéger la propriété intellectuelle, garantir la transparence des transactions et instaurer la confiance chez les investisseurs.

D'après de nombreuses études internationales, le marché de l'art est un « marché défaillant » qui requiert une intervention de l'État. Ha Minh Thu, titulaire d'une maîtrise, recommande notamment : le perfectionnement de la législation ; la création d'une base de données nationale sur l'art ; et l'institutionnalisation de modèles de transaction transparents.

Ha Minh Thu, titulaire d'une maîtrise, estime que, pour perfectionner le système juridique, au lieu d'appliquer immédiatement les normes internationales, le Vietnam peut commencer par des mécanismes réalisables : l'enregistrement des travaux, la normalisation des contrats de transaction, l'élaboration de réglementations sur la provenance et le renforcement de l'inspection et de la certification des travaux.

Pour constituer une base de données nationale sur l'art, il est nécessaire de mettre en place un système reliant les galeries, les collectionneurs et les organismes de gestion. Selon le maître Ha Minh Thu, cela permettra de réduire l'asymétrie d'information, de rendre les prix de l'art transparents, de faciliter les études de marché et de promouvoir les transactions officielles.

Elle a également analysé que l'institutionnalisation de modèles de transactions transparents encouragerait les salles de vente aux enchères professionnelles et les associations de galeries à assumer un rôle d'inspection et de formation professionnelle auprès des acteurs du marché. Cette approche garantit un développement harmonieux entre liberté de création et gouvernance transparente.

D'un point de vue plus général, le Dr Mai Thi Thuy Huong (Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme) estime que les ressources humaines créatives sont essentielles pour que le Vietnam puisse être compétitif dans la nouvelle ère.

La docteure Mai Thi Thuy Huong a souligné : « La capacité créative nationale repose sur la qualité des ressources humaines. Dans le cadre de la stratégie nationale de promotion de l’entrepreneuriat et de l’innovation mise en œuvre par le gouvernement, le Vietnam ambitionne de devenir un pays en développement à revenu intermédiaire de la tranche supérieure d’ici 2030 et un pays à revenu élevé d’ici 2045. Pour atteindre ces objectifs, les ressources humaines doivent posséder une expertise pointue, faire preuve de créativité et avoir une vision globale. »

« Cela montre que la tâche importante de la période actuelle ne se limite plus à la « formation des ressources humaines », mais plutôt au « développement de la créativité humaine ». La pensée créative devient la compétence fondamentale qui détermine la compétitivité des ressources humaines à l’ère de la mondialisation, de l’économie du savoir et de la transformation numérique. »

Dans un contexte de technologies, de modèles commerciaux et de structures sociales en constante évolution, la pensée linéaire ou répétitive n'est plus appropriée ; la créativité est passée d'une « compétence complémentaire » à une « condition préalable ».

« En particulier, dans l’économie créative, la valeur ne repose plus principalement sur les ressources matérielles, mais sur les connaissances, les données et les capacités d’innovation ; par conséquent, la pensée innovante n’est plus un besoin personnel, mais est devenue une exigence incontournable du marché du travail », a déclaré le Dr Thuy Huong.

Le 24e Festival international du film vietnamien et l'attribution à Hô Chi Minh-Ville du titre de « Ville créative mondiale du cinéma » témoignent de l'ouverture du secteur créatif au Vietnam.

Elle estime également que les ressources humaines du XXIe siècle ne doivent pas seulement être compétentes professionnellement, mais doivent aussi se développer de manière globale, en combinant créativité, esprit critique et autres compétences essentielles telles que la compétence numérique, la capacité d'intégration, les compétences sociales, l'éthique professionnelle, l'autonomie et l'adaptabilité, ainsi qu'un esprit de recherche et d'apprentissage tout au long de la vie.

Ces exigences sont liées entre elles au sein d'un système, nécessitant des solutions stratégiques au niveau national.

Au niveau politique, il est indispensable de développer un écosystème d'innovation. L'État doit investir massivement dans cet écosystème, en créant les conditions nécessaires pour relier les trois piliers : État, Éducation et Entreprise, à l'instar des pays qui ont réussi à mettre en place des fonds d'innovation, à offrir des incitations fiscales aux entreprises de R&D (recherche et développement) et à promouvoir l'incubation de jeunes entreprises.

Par ailleurs, l'innovation institutionnelle est une nécessité urgente, passant par des politiques visant à encourager l'innovation des entreprises, à soutenir la recherche fondamentale et appliquée et à développer la coopération internationale en matière de formation des ressources humaines.

Parallèlement, il est nécessaire d'établir un cadre d'évaluation des capacités créatives dans l'éducation. Actuellement, les cadres d'évaluation se concentrent principalement sur l'expertise, l'éthique, les langues étrangères, les technologies de l'information et les compétences transversales, tandis que les capacités créatives ne font l'objet d'aucune normalisation.

Bien que cette tâche soit difficile, elle joue un rôle important dans l'évaluation globale de la nouvelle génération de ressources humaines, notamment dans les secteurs culturels et artistiques ou les domaines qui requièrent une grande créativité.

Le Vietnam dispose d'une formidable opportunité de percer dans le domaine des industries culturelles et de l'économie créative. L'écosystème créatif se développe rapidement, mais cela ne suffit pas encore à constituer un marché de l'art transparent et durable.

Dans un contexte de forte urbanisation et de concurrence mondiale en matière d'innovation, le Vietnam a besoin d'une politique à « deux piliers » : à la fois le développement d'un écosystème créatif et la mise en place d'une institution de marché complète.

Seul un cadre juridique clair, des données transparentes et des modèles de transaction standardisés permettront au marché de l'art vietnamien de fonctionner comme une structure professionnelle et de contribuer ainsi véritablement à la croissance économique et culturelle du pays. C'est également la condition sine qua non pour que le Vietnam atteigne son objectif de devenir un pays développé à revenu élevé d'ici 2045.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/hai-tru-cot-cho-cong-nghiep-van-hoa-o-viet-nam-186949.html