Comprendre le « soft power » et positionner l'attractivité nationale

Le 13 novembre, au Centre international de congrès - Hôpital militaire 175 (HCMC), la Fondation pour la paix et le développement de Ho Chi Minh-Ville (HPDF) a accueilli le Forum Vietnam Moment 2025 sur le thème « Le soft power du Vietnam : avantages, défis et perspectives ».

Ce forum se veut un espace ouvert, réunissant universitaires, experts, chefs d'entreprise, artistes et représentants de la jeune génération issus de nombreux domaines. Son objectif est de créer un lieu d'échanges approfondis sur l'importance du soft power pour un pays en plein développement et profondément intégré comme le Vietnam.

Les présentations lors du forum ont converger vers l'idée que le soft power d'un pays réside dans sa capacité à influencer par son rayonnement culturel, ses valeurs et ses convictions. Pour le Vietnam, ce soft power repose sur une tradition de patriotisme, un esprit de paix, le dynamisme, la créativité et une identité culturelle riche.

Mme Ton Nu Thi Ninh, présidente des Forces de défense du Hezbollah (HPDF), a souligné : « Le soft power est un pilier important du développement national, qui s'exprime à travers la culture, les valeurs, le peuple et les récits influents. »

Dans un monde complexe et en constante évolution, identifier et promouvoir le soft power est devenu une nécessité. Ce forum vise à recueillir des propositions concrètes susceptibles d'éclairer les politiques publiques et de contribuer ainsi à diffuser l'image d'un Vietnam humain, créatif et engagé dans un développement durable.

Selon le Dr Tran Nguyen Khang (Faculté des relations internationales, Université des sciences sociales et humaines - VNU-HCM), à l'ère de l'intégration et de la communication mondiale, le soft power est devenu un concept central pour expliquer comment les pays créent de l'influence non par la coercition, mais par l'attrait de leur culture, de leurs valeurs et de leur vision du développement.

Le « soft power » dans une perspective internationale

S'exprimant lors du Forum, M. Kunio Takahashi, vice-président de l'Institut de stratégie internationale du Japan Research Institute, a déclaré que le « soft power » est la capacité de persuader plutôt que de contraindre.

Il a cité un exemple : « L’anime (animation japonaise) et le manga (bande dessinée japonaise) sont des symboles évidents du soft power japonais. De nombreux étrangers découvrent et apprécient la culture japonaise grâce à l’anime et aux bandes dessinées, et apprennent ensuite le japonais et voyagent vers les “lieux saints du manga”. »

Selon Kunio Takahashi, même le gouvernement japonais n'a pas su initialement apprécier l'influence du manga – une industrie qui génère aujourd'hui 19,8 milliards de dollars de revenus mondiaux (2023, selon Parrot Analytics et l'Association des animations japonaises).

« Non seulement le Japon, mais aussi la Corée du Sud tirent profit du soft power à travers le cinéma, la musique et la culture populaire. Le Vietnam peut tout à fait trouver son propre attrait grâce à ses paysages, sa cuisine ou son hospitalité », a déclaré Kunio Takahashi , tout en mettant en garde contre les aspects négatifs du soft power : son utilisation pour orienter l’opinion publique internationale dans une direction favorable à un pays.

Du point de vue européen, M. Adam Koulaksezian, directeur de la Chambre de commerce et d'industrie française au Vietnam (CCIFV), a déclaré : « Si l'on me demandait : Qu'est-ce que le soft power pour vous, en tant que Français ? », je répondrais que le soft power est la capacité d'inspirer plutôt que d'imposer.

C’est le pouvoir des idées, de l’exemple et de la collaboration – l’art de faire en sorte que les gens aient envie de travailler avec vous, et non pour vous.

Il soutient que l'influence de la France provient de la culture, de l'éducation, de la diplomatie et de l'innovation – et non pas seulement de la puissance ou de la taille.

« Le monde évolue rapidement. Le soft power de la France et de l’Europe doit se développer, alliant valeurs traditionnelles et esprit d’innovation. L’histoire commune de l’Europe doit être celle de l’équilibre, du développement durable et de l’humanisme en ces temps incertains. L’influence ne naît pas de l’uniformité, mais de l’unité dans la diversité », a déclaré Adam Koulaksezian.

M. Sam Korsmoe, auteur, journaliste et écrivain américain ayant vécu de nombreuses années au Vietnam, estime que le soft power américain se construit à travers les personnes, les croyances et les valeurs qui se diffusent plutôt que de s'imposer.

« Les États-Unis risquent aujourd’hui de perdre leur influence culturelle en raison de leurs politiques et de leurs convictions fragiles », affirme l’écrivain Sam Korsmoe. « À mesure que d’autres pays émergent, ce vide d’influence peut être comblé. »

Concernant le Vietnam, il a suggéré : « Forts de l’expérience américaine, nous devrions privilégier l’humain et la confiance. Neutralité, flexibilité, compétences relationnelles et capacité d’écoute sont des valeurs fondamentales de la diplomatie moderne. »

Le documentariste vietnamo-américain Tommy Nguyen approfondit la question du soft power américain à travers les médias et l'industrie du divertissement. Il soutient qu'en plus du soft power actif exercé par le gouvernement, les États-Unis disposent également d'un soft power « passif » via le cinéma, le sport, la technologie et les médias d'information, notamment l'actualité des célébrités et les affaires judiciaires médiatisées.

Tommy a analysé : « Les actualités et les documentaires américains sont produits selon la même formule qu'Hollywood : ils privilégient le drame, l'empathie et l'action. C'est la commercialisation qui rend les médias américains attractifs, répandus et influents à l'échelle mondiale. C'est aussi la raison pour laquelle l'anglais est devenu une langue internationale. »

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Suggestions pour le Vietnam

De nombreux experts, s'appuyant sur des exemples internationaux, estiment que le développement d'une influence douce exige une stratégie à long terme, de la persévérance et la capacité d'articuler politiques, créativité culturelle, communication et industrie du contenu. Le Vietnam peut s'inspirer de ces modèles pour aborder une nouvelle phase de construction de sa marque nationale.

Au cours des séances de discussion, des intervenants issus du monde universitaire, des affaires, des ressources humaines, des médias, etc., ont analysé le soft power sous de nombreux angles : culture, économie, marché du travail et stratégie de marque.

Les experts affirment que lorsque le Vietnam devient une destination pour de nouvelles chaînes de valeur, l'image nationale et la confiance sociale sont des facteurs qui influencent fortement la coopération, l'investissement et les échanges internationaux.

La culture, par son rôle dans la création d'une identité et d'une différenciation, est le fondement du renforcement du soft power. Parallèlement, les facteurs économiques, l'innovation et le développement de ressources humaines de haute qualité sont les conditions qui permettent de transformer les valeurs culturelles en un véritable attrait.

Selon le comité d'organisation, le Forum Vietnam Moment est une initiative à but non lucratif promue par les Forces de défense du Hezbollah (HPDF), visant à connecter les Vietnamiens du pays et de l'étranger, à encourager les échanges bilatéraux et à partager des exemples de réussite, notamment de la jeune génération.

Le Forum Vietnam Moments 2025 espère contribuer à définir l'identité vietnamienne dans le contexte de la mondialisation, en diffusant l'image d'un Vietnam moderne, humain, créatif et en développement durable.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html