Ont assisté à la conférence M. Le Hoang Tai, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce, les dirigeants des unités fonctionnelles relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce du Vietnam, des représentants du Centre de promotion du commerce, de l'investissement et du tourisme ASEAN-Japon (AJC) et près de 100 entreprises vietnamiennes, japonaises et de l'ASEAN dans le domaine de l'importation et de l'exportation de produits agricoles et alimentaires.
S'exprimant lors de la conférence, M. Le Hoang Tai a déclaré : « Dans un contexte d'intégration internationale de plus en plus poussée, accroître la valeur ajoutée et développer les marques des produits agricoles vietnamiens devient une priorité. Le développement des marques permet non seulement aux produits vietnamiens d'affirmer leur qualité et leur réputation sur le marché international, mais joue également un rôle déterminant dans l'amélioration de la compétitivité des produits agricoles vietnamiens sur des marchés exigeants et exigeants comme l'Europe, le Japon et les États-Unis. »
Par ailleurs, près de 100 entreprises manufacturières et d'import-export du Vietnam, du Japon et des pays de l'ASEAN ont participé à la session de connexion commerciale directe. Considérée comme une plateforme de connexion multidimensionnelle importante, elle permet aux entreprises non seulement de comprendre les tendances et les goûts variés de nombreux marchés, mais aussi d'accéder à des solutions stratégiques pour promouvoir les exportations directes vers le réseau de distribution international. Ainsi, les produits d'exportation vietnamiens ont l'opportunité de se développer, d'affirmer leur position sur la scène internationale, tout en participant plus activement à la chaîne d'approvisionnement et en augmentant leur valeur au sein de la chaîne de valeur mondiale.
Dans le cadre de la conférence, des représentants de grandes entreprises vietnamiennes et japonaises ont présenté des exposés approfondis sur le rôle clé de l'image de marque pour les exportations agricoles à l'ère de la transformation numérique. Ces présentations ont souligné que, dans un contexte de mondialisation et de concurrence de plus en plus féroce, les marques ne sont pas seulement un symbole de qualité, mais aussi un outil stratégique pour accroître la valeur ajoutée et accroître les parts de marché à l'international. Par ailleurs, les intervenants ont souligné que l'application des technologies numériques , du commerce électronique à l'analyse du big data, ouvre des perspectives innovantes pour les entreprises en matière de promotion et de valorisation des produits agricoles.
La conférence a notamment permis de recueillir des témoignages de réussite inspirants d'entreprises qui ont affirmé la notoriété de leurs marques agricoles à l' international . Des enseignements pratiques tirés de la conquête de marchés exigeants comme le Japon, l'Europe ou les États-Unis ont été partagés, permettant à d'autres entreprises d'acquérir une expérience précieuse pour élaborer des stratégies de développement de marque durables. C'est ce qui incite les entreprises vietnamiennes à investir résolument dans les marques, affirmant ainsi la qualité et la valeur des produits agricoles vietnamiens sur le marché international.
La Conférence sur la connectivité commerciale et la création de marques pour les entreprises exportatrices agricoles et alimentaires vise à promouvoir des activités d'exportation durables et à valoriser la marque des produits agricoles vietnamiens sur le marché international. Parallèlement, elle vise à créer les conditions permettant aux entreprises vietnamiennes d'accéder aux nouvelles tendances de consommation et d'appliquer des technologies et des normes élevées pour accroître leur compétitivité.
L'Agence de promotion du commerce et le Centre de promotion du commerce, de l'investissement et du tourisme ASEAN-Japon (AJC) continueront d'accompagner les entreprises vietnamiennes dans leur parcours de création de marques et de conquête de marchés internationaux, pour un développement agricole durable et efficace.
Aperçu de l'industrie d'exportation agricole du Vietnam en 2024 Grâce à des efforts constants pour améliorer la production, appliquer la technologie et élargir les marchés, le secteur agricole vietnamien affirme de plus en plus sa position comme l'un des piliers importants de l'économie nationale, contribuant activement au développement du secteur agricole mondial. Le secteur agricole vietnamien continue d'affirmer son rôle de pilier de l'économie, avec un chiffre d'affaires total à l'exportation qui devrait atteindre plus de 55 milliards USD en 2024. Le Vietnam est actuellement le deuxième plus grand fournisseur agricole d'Asie et dans le top 15 mondial, exportant des produits agricoles vers plus de 180 pays et territoires avec des produits clés tels que : le riz, le café, les noix de cajou, les fruits,... Le secteur agricole vietnamien continue de bénéficier des accords de libre-échange (ALE), tels que l'EVFTA et le RCEP, qui contribuent à réduire les droits de douane et à élargir l'accès aux principaux marchés. Cependant, les entreprises sont également confrontées à des défis pour améliorer la qualité, les normes de sécurité alimentaire et développer des marques durables afin de maintenir une croissance à long terme. Défis et opportunités en matière de branding Malgré ces réalisations remarquables, les entreprises agricoles vietnamiennes rencontrent encore de nombreux défis pour développer et promouvoir leurs marques. Actuellement, seulement 20 % environ des produits agricoles exportés portent des marques vietnamiennes, tandis que la majorité sont consommés sous des marques de partenaires étrangers. Le développement de la marque contribue non seulement à accroître la valeur des produits, mais aussi à renforcer leur réputation sur des marchés exigeants comme le Japon, la Corée, l'Europe et les États-Unis. Il s'agit d'une tâche importante pour passer de l'exportation de matières premières au développement de produits à forte valeur ajoutée, conformes aux normes internationales et instaurant la confiance des consommateurs internationaux. |
Source : https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/hoi-nghi-ket-noi-giao-thuong-va-xay-dung-thuong-hieu-cho-doanh-nghiep-xuat-khau-nong-san-thuc-pham.html
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