L'armée du tonnerre a lancé un avertissement.

Le PDG Lei Jun a déclaré que les prix des téléphones pourraient augmenter fortement l'année prochaine. Photo : Bloomberg .

Lors de la présentation du produit le 21 mai, le PDG de Xiaomi a lancé un avertissement sans détour aux consommateurs : « Si vous prévoyez de changer de téléphone l'année prochaine, faites-le au plus vite », a déclaré Lei. Il est rare qu'un PDG conseille publiquement aux consommateurs d'acheter un produit juste avant une augmentation de prix.

Cette déclaration n'est pas le fruit du hasard. Le Xiaomi 17 Max, dernier produit lancé lors de l'événement, est proposé à partir de 4 799 RMB (environ 706 $ ), soit 300 RMB de plus que le Xiaomi 17 standard. Il est disponible en quatre configurations : 12 Go et 16 Go de RAM, avec 256 Go ou 512 Go de stockage interne.

Lei Jun n'est pas le seul à avoir fait part de ses difficultés ; d'autres hauts responsables de Xiaomi ont également évoqué les problèmes de l'entreprise. Lu Weibing, président de la marque Redmi, a admis sans détour que le prix de départ de 2 999 yuans ( 440 dollars américains ) du Redmi K90 Max engendrait des pertes importantes. Il a prédit qu'à partir du second semestre de cette année, certains smartphones haut de gamme chinois dépasseraient la barre des 10 000 yuans (environ 1 470 dollars américains ).

Sous cette pression, Xiaomi a ajusté les prix de nombreux modèles de téléphones. Le 3 avril, la société a augmenté le prix du REDMI K90 Pro Max de 200 RMB ( 30 $ US ) et a annulé les promotions sur les Turbo 5 et Turbo 5 Max.

À l'inverse, Xiaomi a également baissé les prix de nombreux modèles lancés l'année dernière. Le 14 mai, Xiaomi a annoncé une réduction de 1 500 RMB ( 220 $US ) sur le modèle 15 Ultra, tandis que les modèles REDMI K90 Pro Max et Xiaomi 17 bénéficiaient chacun d'une réduction de 520 RMB ( 77 $US ).

De nombreux modèles de smartphones Xiaomi ont subi des augmentations de prix importantes. Photo : Cnet .

Les experts qualifient cette stratégie de double volet. L'entreprise liquide ses anciens stocks par le biais de promotions tout en maintenant des prix élevés pour ses nouveaux produits, reflétant ainsi la hausse constante du coût des composants. Le PDG, Lei Jun, a affirmé que Xiaomi s'efforcerait de minimiser l'impact du coût de la mémoire sur les consommateurs grâce à une meilleure efficacité interne. Il a toutefois reconnu que des ajustements de prix étaient inévitables dans le contexte actuel.

À long terme, il a insisté sur le rôle de l'investissement technologique. Le PDG de Xiaomi a identifié les puces, les systèmes d'exploitation et l'IA comme trois technologies clés qui orientent sa stratégie.

« Il y a six ans, nous avions prévu d'investir 100 milliards de yuans ( 14,7 milliards de dollars américains ) sur cinq ans. Aujourd'hui, nous avons réalisé des avancées majeures dans de nombreux domaines tels que l'automobile, les semi-conducteurs, la modélisation de l'IA à grande échelle et la robotique », a déclaré Lei.