Susan Li, directrice financière de Meta, a déclaré lors d'une conférence téléphonique avec des analystes que les annonceurs en Chine ont augmenté leur activité, ciblant les utilisateurs et les marchés étrangers, ce qui, selon la société, est en partie dû à la baisse des coûts d'expédition et à l'assouplissement des mesures de confinement liées au Covid-19.
Autrement dit, les entreprises chinoises ont investi massivement dans la publicité sur Facebook au cours des trois premiers mois de l'année, ciblant les personnes vivant à l'étranger. Cela montre que le récent assouplissement des mesures de confinement bénéficie indirectement à Meta, qui souhaite exploiter la portée considérable d'Instagram et de Facebook pour trouver de nouveaux clients.
Pourtant, les ventes de Meta n'ont augmenté que de 3 % d'une année sur l'autre en 2022, atteignant 28,65 milliards de dollars, ce qui signifie qu'il existe encore beaucoup de volatilité sur le marché de la publicité numérique.
Meta a également enregistré une demande plus forte au cours du trimestre, la guerre entre la Russie et l'Ukraine ayant marqué son premier anniversaire en février, a déclaré Li. Cependant, elle doute que le reste de l'année se déroulera sans encombre. Elle prédit un « environnement macroéconomique volatil » et un « environnement réglementaire difficile » cette année. L'UE continue d'imposer des réglementations strictes en matière de confidentialité des données, ce qui pourrait impacter Meta.
Néanmoins, le fait que Meta parvienne à redresser la situation après une période difficile est suffisamment rassurant pour les investisseurs. L'action de l'entreprise a progressé de près de 12 % après la clôture. Le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que 2023 serait « l'année de l'efficacité ». Environ 21 000 employés seront licenciés d'ici le début de l'été. La dernière vague de licenciements touchera les postes d'ingénieurs, puis l'équipe commerciale. Meta reprendra les embauches après mai et prévoit de maintenir la croissance de ses effectifs entre 1 et 2 % en 2024.
Zuckerberg n'a également montré aucun signe de ralentissement de ses investissements dans la réalité virtuelle. Reality Labs, qui développe des technologies de réalité virtuelle et augmentée pour le métavers, a perdu près de 4 milliards de dollars au premier trimestre pour un chiffre d'affaires de 339 millions de dollars. Le PDG de Meta a déclaré que la réalité virtuelle restait une priorité essentielle pour Meta, même si l'entreprise travaille sur une nouvelle technologie d'IA pour soutenir la publicité et les messages commerciaux.
Zuckerberg a confirmé que l'information selon laquelle Meta ne se concentrerait plus sur le métavers était erronée. L'entreprise continuera de se concentrer à la fois sur l'IA et le métavers, car ces deux domaines sont liés.
(Selon CNBC)
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