Riche en contenu, mais manquant de profondeur d'exploration.
Au Vietnam, de nombreux marchés de l'amour et légendes amoureuses ont été intégrés au tourisme , mais la plupart restent spontanés ou semi-professionnels. Des marchés comme celui de Sa Pa à Lao Cai, celui de Phong Luu dans les districts de Bao Lac et Ha Quang (Cao Bang), etc., existent aujourd'hui principalement sous forme de reconstitutions culturelles (chants d'amour, danses folkloriques). Cette approche contribue à préserver certaines coutumes, mais elle ressemble davantage à un spectacle pour touristes qu'à une véritable activité culturelle.
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| L'histoire d'amour de Liang Shanbo et Zhu Yingtai est revisitée grâce aux technologies modernes par le groupe Songcheng, offrant ainsi une expérience incontournable aux touristes visitant Hangzhou. |
Dans la province de Tuyen Quang , on trouve le marché de Thut à Phu Luu et le marché de l'amour de Khau Vai à Meo Vac. Ce dernier, célèbre dans tout le pays, a été immortalisé dans des poèmes, des chansons et des films, et est devenu une attraction touristique majeure attirant de nombreux visiteurs. Cependant, beaucoup de touristes le trouvent encore bondé et trop commercialisé.
Outre le marché de l'amour, de nombreuses localités exploitent les légendes d'amour, comme à Hanoï avec l'histoire de My Chau et Trong Thuy à la citadelle de Co Loa ou à Ninh Binh avec l'histoire d'amour de Chu Dong Tu et Tien Dung au temple de Chu Dong Tu… Cependant, cette exploitation est principalement liée aux festivals traditionnels, manque de produits expérientiels modernes, de connectivité et ne parvient pas à créer une marque touristique claire pour ces histoires d'amour.
Moyens de professionnaliser
En Italie, la ville de Vérone, la maison de Juliette dans l'histoire d'amour de Roméo et Juliette, est devenue une destination emblématique où les touristes combinent visites touristiques et activités interactives telles que l'écriture de lettres d'amour, la prise de photos, la participation à des festivals et l'assistance à des spectacles artistiques.
En Corée du Sud, bien que l'histoire d'amour de l'île de Nami ne soit pas une légende, son cadre romantique et l'expérience de suivre les traces des personnages l'ont transformée en une destination de renommée mondiale.
Zhang Yimou a utilisé la montagne enneigée du Dragon de Jade comme toile de fond grandiose pour raconter l'histoire d'amour du peuple Naxi.
Parallèlement, les spectacles vivants de Zhang Yimou, tels que « Impressions de Liu Sanjie » à Yangshuo et « Impressions de Lijiang » sur la montagne enneigée du Dragon de Jade, ont utilisé la nature elle-même comme scène et la communauté locale comme acteurs, créant une expérience unique et difficile à reproduire.
Les modèles internationaux susmentionnés partagent tous des caractéristiques communes : une narration professionnelle, des scénarios et des émotions clairs, la création d’une expérience multisensorielle pour les touristes, la construction d’un écosystème touristique (comprenant des spectacles, des visites touristiques, du shopping et de l’hébergement) et un lien étroit avec la marque de la destination.
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| Le groupe Tong Thanh raconte des histoires d'amour à travers des spectacles grandioses et des technologies modernes, combinant scénographie au sein d'un parc culturel et d'un complexe commercial intégré. |
Observer les autres nous amène à réfléchir sur nous-mêmes.
Les exemples ci-dessus constituent des références utiles pour le développement de produits touristiques à partir de nos marchés de l'amour. Il s'agit avant tout de valoriser l'approche narrative, de passer de la simple transmission de contes anciens à la recréation d'expériences, et de concevoir des programmes artistiques scénarisés, riches en émotions et accessibles aux touristes internationaux.
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Le marché de Thụt Phù Lưu attire un grand nombre de touristes, mais il est bondé et excessivement commercial. |
S'inspirant du modèle de Song Cheng ou de l'approche de Zhang Yimou en Chine, les paysages naturels majestueux du plateau rocheux de Ha Giang ou des montagnes et forêts de Sapa peuvent se transformer en décors grandioses et réalistes pour des spectacles mettant en scène des histoires d'amour locales ancestrales. Cependant, c'est un projet de longue haleine, car le coût des productions scéniques et de l'organisation de spectacles à grande échelle est considérable.
Un marché de l'amour traditionnel doit se transformer en un espace culturel où les touristes peuvent interagir, apprendre des chants folkloriques, découvrir les costumes, la cuisine et le quotidien des habitants, créant ainsi un écosystème expérientiel. Dans ce cadre, les populations locales peuvent participer directement à l'événement, partager leurs récits culturels, contribuant ainsi à préserver l'authenticité et à assurer des moyens de subsistance durables.
Il est urgent de contrôler la commercialisation par une réglementation et une planification claires afin d'éviter que le marché de l'amour ne se transforme en un simple marché de transactions. Préserver la subtilité, l'intimité et même la tranquillité de cet espace culturel le rendra plus attractif pour les touristes.
Les belles et profondes histoires d'amour ne manquent pas. Ce qui fait défaut, c'est une approche suffisamment professionnelle pour les transformer en expériences touristiques uniques. La résolution 80 du Politburo sur la culture met en place des cadres juridiques importants et favorables à cet effet, afin que les histoires d'amour et les légendes amoureuses deviennent une ressource durable pour le développement du tourisme.
Selon le journal Tuyen Quang
Source : https://baoangiang.com.vn/mot-huong-di-giau-tiem-nang-a485152.html
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