Sensibiliser à la propriété intellectuelle à l'ère numérique

Avec le développement des sciences, des technologies et de l'économie numérique, l'enregistrement et la gestion des droits de propriété intellectuelle sur les marques de commerce et les marques commerciales ne constituent pas seulement un outil juridique pour protéger les intérêts des entreprises, mais aussi un actif immatériel essentiel qui crée de la valeur concurrentielle et une réputation sur le marché.

L'usine de production de vin de fruit du dragon Anna (commune de Dau Giay, province de Dong Nai ) accorde une grande importance à la propriété intellectuelle et dépose des dessins et modèles industriels pour l'emballage de ses produits. Photo : Hai Quan

Confronté à de nombreux défis

Si, par le passé, les marques se formaient principalement grâce à la qualité des produits et aux activités promotionnelles traditionnelles, aujourd'hui, avec le fort développement du commerce électronique, des plateformes numériques et de l'intelligence artificielle (IA), la protection des marques doit se situer dans un espace numérique ouvert et sans frontières, où chaque information, chaque image ou logo peut être copié et utilisé illégalement en une fraction de seconde.

Le directeur adjoint du Département des sciences et technologies de la province de Dong Nai, Vo Hoang Khai, a déclaré : « Dans le contexte de la transformation numérique et de l’intégration profonde, les entreprises, notamment locales, sont confrontées à de nombreux défis liés à la propriété intellectuelle. Parmi ceux-ci figurent la sensibilisation et la gestion des marques numériques. Nombre d’entreprises, en particulier les PME, ne considèrent toujours pas leurs marques comme des actifs intellectuels stratégiques ; elles n’ont pas encore mis en place d’identité de marque cohérente ni de mécanisme de gestion des données et de l’image de marque sur les plateformes en ligne. »

Par ailleurs, l’établissement et la protection des droits de propriété intellectuelle dans le cyberespace se heurtent à de nombreux défis. En particulier, la protection internationale et le traitement des infractions transfrontalières (telles que la contrefaçon de marques, la vente de produits contrefaits sur les plateformes de commerce électronique, etc.) sont de plus en plus complexes et nécessitent une coordination entre les entreprises et les organismes de gestion. De plus, l’émergence de l’IA, des deepfakes (technologies simulant des images de visages humains), etc., soulève d’importantes questions relatives aux droits de propriété intellectuelle et aux responsabilités juridiques qui en découlent, tout en risquant d’estomper la frontière entre création réelle et copie numérique.

Truong Van Thanh, directeur de la coopérative agricole et commerciale Nhu Hoang (commune de Tho Son, province de Dong Nai), a déclaré : « Les produits à base de noix de cajou sont confrontés à une forte concurrence sur le marché. En particulier, sur le marché du commerce électronique, les produits locaux à base de noix de cajou rencontrent de nombreux défis. En effet, sur Internet, de nombreux produits à base de noix de cajou d’origine et de qualité inconnues, proposés à des prix étonnamment bas, sont commercialisés et promus par des marques éphémères et des plateformes de vente en ligne. Cela complique considérablement le développement du marché et la construction de marques pour les entreprises locales. »

Les experts affirment que de nombreuses entreprises, notamment les PME et les commerces de proximité, rencontrent encore des difficultés, tant financières qu'humaines, pour établir et protéger leurs droits de propriété intellectuelle sur leurs marques. Leurs ressources financières et humaines qualifiées en matière de propriété intellectuelle restent limitées, et les procédures d'enregistrement, de renouvellement, de recherche et de surveillance des contrefaçons demeurent manuelles et complexes.

Renforcer le soutien aux entreprises locales

L’enregistrement et la gestion des droits de propriété intellectuelle sur les marques constituent la première étape obligatoire et stratégique permettant aux entreprises d’affirmer leur propriété légale sur leurs marques et produits, et de prévenir la contrefaçon, la copie et l’exploitation de leur réputation en ligne. Parallèlement, cette démarche accroît la valeur commerciale, facilite la levée de fonds et renforce la confiance des consommateurs dans les produits.

Ces derniers temps, la province de Dong Nai a renforcé son soutien aux entreprises en matière de gestion de la propriété intellectuelle. Le Département des sciences et technologies a notamment mis en œuvre le Programme provincial de soutien au développement de la propriété intellectuelle ; il a accompagné les entreprises, les coopératives et les villages d’artisans dans la création et la protection de marques collectives et de marques de certification ; et a mis en place des outils en ligne de gestion, de recherche et d’enregistrement. Parallèlement, il encourage la transformation numérique de la gestion des marques et de la propriété intellectuelle afin que les entreprises puissent gérer et développer leurs marques de manière proactive et durable.

Le directeur adjoint du Département des sciences et technologies, Vo Hoang Khai, a déclaré : « Le Département a publié un plan de mise en œuvre des actions en matière de propriété intellectuelle pour 2025 afin de concrétiser la stratégie provinciale en la matière jusqu’en 2030. Ce plan vise notamment à organiser des formations, des ateliers, des séminaires et des conférences sur la propriété intellectuelle dans la province afin de sensibiliser les entreprises, les organisations et les particuliers en général, et les participants au programme OCOP (Une commune, un produit) en particulier, à l’importance de la construction, de la gestion et de l’exploitation des marques. »

Le Département des sciences et technologies soutient l'enregistrement des brevets, des modèles d'utilité, des dessins et modèles industriels, des marques et des obtentions végétales, tant au niveau national qu'international. Outre l'accompagnement dans le processus d'enregistrement, il aide également les organismes de protection des cultures (notamment les produits 4 et 5 étoiles) à développer une identité de marque professionnelle (logo, slogan, emballage, design). Il veille à ce que ces éléments soient étroitement liés aux valeurs fondamentales du produit et les mettent en valeur, par exemple : indications géographiques, procédés traditionnels, etc.

Ngo Thanh Long, représentant de l'usine de production de vin de fruit du dragon Anna (située dans la commune de Dau Giay, province de Dong Nai), a déclaré : « Ces derniers temps, l'usine s'est concentrée sur les questions de propriété intellectuelle et l'enregistrement des dessins et modèles industriels. Elle espère qu'à l'avenir, les services, les antennes et les collectivités locales intensifieront leurs actions et leurs programmes d'accompagnement des entreprises, des unités de production et des organismes locaux de protection de la propriété intellectuelle (OCOP) afin de les aider à actualiser leurs informations et leurs connaissances en matière de propriété intellectuelle sur les plateformes numériques, notamment sur les points essentiels pour les entreprises opérant en ligne. »

Tran Giang Khue, chef du bureau Sud du Département de la propriété intellectuelle (ministère des Sciences et des Technologies), a déclaré : « La province de Dong Nai doit se doter d’un système de propriété intellectuelle cohérent et efficace à toutes les étapes de la création, de l’établissement, de l’exploitation et de la protection des droits de propriété intellectuelle, afin de créer un environnement propice à l’innovation. Par ailleurs, elle doit poursuivre la simplification des procédures administratives, améliorer l’efficacité de la gestion étatique de la propriété intellectuelle et renforcer l’efficacité des actions menées pour faire respecter ces droits. »

« Dans les prochains mois, le ministère des Sciences et des Technologies intégrera la transformation numérique, le commerce électronique et la traçabilité intelligente afin d’accroître la valeur des produits OCOP, de la production à la protection de la marque, en passant par l’emballage, la promotion et la vente. Parallèlement, il s’agira d’augmenter le nombre de produits OCOP bénéficiant de marques protégées, d’une gestion de marque efficace, d’une traçabilité performante et de circuits de distribution modernes », a souligné M. Vo Hoang Khai.

Marine

Source : https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/