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| La marque : un tremplin pour la compétitivité des entreprises. (Source : Ministère de l'Information et des Communications) |
Ces derniers temps, avec l'attention et la direction étroites du gouvernement ainsi que la coordination étroite des ministères, des branches, des localités et surtout le soutien très actif et proactif de la communauté des affaires vietnamienne, le ministère de l'Industrie et du Commerce a présidé et organisé des activités de promotion commerciale, de développement de marque et a obtenu de nombreux résultats encourageants.
Plus précisément, le programme de marque nationale du Vietnam, lancé en 2003, a déployé des efforts pour construire et promouvoir l'image du Vietnam en tant que pays avec des produits et des services de qualité, favorisant ainsi fortement la promotion de la marque nationale du Vietnam sur la carte des marques internationales.
Selon Brand Finance, une organisation mondiale d'évaluation des marques basée au Royaume-Uni, la marque nationale vietnamienne a progressé de 74 % entre 2019 et 2022. Dans son évaluation des 121 premiers pays dotés de marques fortes dans le monde , le Vietnam a connu une croissance constante au fil des ans. En 2023, nous étions classés 33e sur 121 pays, ce qui est également un signe positif pour la marque nationale.
En ce qui concerne les marques industrielles, le ministère de l'Industrie et du Commerce a donné la priorité à l'industrie agricole et alimentaire pour créer des marques et ainsi promouvoir la marque Vietnam Food ainsi que 9 sous-secteurs agricoles : alimentation, fruits de mer, café, noix de cajou, poivre, thé, miel et noix de coco pour améliorer la promotion.
En outre, les associations industrielles sont également très proactives, par exemple, l'Association du cuir et de la chaussure, l'Association du bois, l'Association du textile et de l'habillement et l'Association des fruits de mer ont toutes élaboré de manière proactive les stratégies de communication à l'exportation de leur association et ont ainsi créé une reconnaissance de marque ainsi qu'amélioré la compétitivité des industries d'exportation du Vietnam.
Au niveau des entreprises, il est également reconnu qu'après les efforts persistants des entreprises, il existe désormais un certain nombre de produits « Made in Vietnam » exportés à l'étranger sous leurs propres marques.
Mme Trinh Huyen Mai, chef adjointe du département de la politique de promotion commerciale de l'Agence de promotion commerciale du ministère de l'Industrie et du Commerce, a souligné : « Ce sont des résultats positifs qui se propagent aux marchés potentiels, créant ainsi une motivation et des conditions favorables pour les industries et entreprises d'exportation vietnamiennes afin d'accroître les marchés ou la valeur de la marque sur les marchés traditionnels, tout en approchant et en pénétrant de nouveaux marchés ».
Cependant, bien qu'il n'existe pas de chiffres précis, le nombre d'entreprises exportant sous leurs propres marques reste faible. Les entreprises exportatrices vietnamiennes sont principalement des PME, qui exportent via des chaînes d'approvisionnement de transformation pour l'exportation ou sous forme brute, comme intrants pour les fabricants et les transformateurs étrangers. Par conséquent, la valeur ajoutée et les activités d'exportation sous leurs propres marques restent très modestes.
Pour accroître efficacement le développement des marques vietnamiennes sur les marchés étrangers, selon Mme Trinh Huyen Mai, les entreprises doivent augmenter de manière proactive la valeur des produits en améliorant régulièrement la qualité des produits, en diversifiant les produits pour les adapter au marché cible, en accordant une attention particulière aux questions qui intéressent beaucoup le marché, telles que la transformation verte, le développement durable et l'adaptation aux goûts des consommateurs.
Les entreprises doivent s’informer de manière proactive et participer activement aux activités de promotion commerciale mises en œuvre par les ministères, les branches et les associations et tirer parti de la réputation des marques nationales, des marques industrielles, des indications géographiques et des marques collectives du Vietnam lorsqu’elles pénètrent de nouveaux marchés.
En plus d’investir massivement dans la stratégie de marque et dans des plans de communication réguliers, les entreprises doivent également prêter attention à l’enregistrement et à la protection des droits de propriété intellectuelle de leurs produits de marque sur les marchés étrangers.
Du côté des agences fonctionnelles, Mme Trinh Huyen Mai, du côté du ministère de l'Industrie et du Commerce, a affirmé que le ministère avait demandé à l'Agence de promotion du commerce et aux unités concernées de poursuivre le développement et la construction de marques à trois niveaux : national, industriel et d'entreprise. Par conséquent, il s'agit de continuer à sensibiliser tous les niveaux et secteurs à l'importance, au rôle et à la nécessité de la construction de marques, en particulier auprès des dirigeants d'entreprise.
D'autre part, renforcer les activités, améliorer la capacité de construction, de développement et de gestion des marques commerciales ; promouvoir et propager la marque nationale vietnamienne, ainsi que les produits atteignant la marque nationale, les produits d'exportation forts du Vietnam.
En outre, continuer à soutenir les associations dans l'élaboration de stratégies concurrentielles pour les marques sectorielles, ainsi que dans la création et la promotion des indications géographiques sectorielles. Ce faisant, elles promeuvent, développent et protègent leurs marques sur le marché mondial.
Enfin, encourager et soutenir les entreprises qui ont des produits qui ont atteint des marques nationales, les entreprises ayant le potentiel et l’aspiration à amener les marques vietnamiennes à conquérir le marché mondial.
Dans le même temps, le ministère de l’Industrie et du Commerce mènera des activités de promotion commerciale ciblées à long terme pour chaque produit et chaque marché et s’associera pour créer des marques.
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