Le positionnement de la marque vise à valoriser le produit.
Dans un marché de plus en plus concurrentiel, le développement de la marque est perçu comme un atout majeur pour les entreprises souhaitant valoriser leurs produits et étendre leur clientèle. À produit égal, un produit de marque, bénéficiant d'une traçabilité claire et conforme aux normes de qualité, sera plus compétitif et inspirera davantage confiance aux consommateurs.
M. Truong Van Tien, directeur du Centre provincial de promotion des investissements, du commerce et du tourisme , estime que la construction d'une marque ne se limite pas à un logo ou un emballage attrayant, mais doit également garantir la qualité des produits, leur traçabilité et une stratégie de développement à long terme. Une marque bien positionnée offre aux entreprises davantage d'opportunités d'étendre leur marché et d'accroître la valeur de leurs produits.
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Des clients visitent le stand présentant les produits uniques de la province lors de la Foire d'automne 2025 qui se tient à Hanoï . |
La société d'État Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited témoigne de la réussite de la construction d'une marque d'envergure. À ce jour, elle a obtenu le titre de Marque Nationale quatre fois consécutives pour cinq gammes de nids d'hirondelle. Mme Trinh Thi Hong Van, présidente du conseil d'administration de Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited, a déclaré : « Le maintien de ce titre de Marque Nationale est le fruit d'un investissement à long terme fondé sur des valeurs fondamentales telles que la qualité des produits, l'innovation technologique, la protection de l'environnement et le développement durable. Actuellement, les nids d'hirondelle de la société sont exportés vers de nombreux marchés, notamment les États-Unis, l'Australie, le Canada, le Japon et la Chine. »
À ce jour, de nombreuses entreprises de la province ont misé sur le développement de leur marque. La société Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (arrondissement de Nha Trang) a exporté avec succès les raisins de mer de Khanh Hoa à l'international. Elle propose actuellement un produit à base de raisins de mer déshydratés ayant obtenu la note maximale de 5 étoiles OCOP au niveau national, et deux autres produits à base d'algues, également notés 5 étoiles OCOP, sont en cours d'évaluation. Avec une production annuelle d'environ 200 tonnes et un chiffre d'affaires moyen d'environ 10 milliards de VND, ses produits sont exportés au Japon, en Corée du Sud, aux États-Unis, à Singapour et en Chine. M. Le Minh Tri, directeur adjoint de Tri Tin Nha Trang Co., Ltd., a déclaré : « Pour s'implanter sur le marché international, les entreprises ne se contentent pas de privilégier la qualité, elles s'attachent également à bâtir une solide réputation. Les raisins de mer de Khanh Hoa ont conquis de nombreux marchés exigeants, contribuant ainsi à promouvoir l'image de la région et à valoriser les produits vietnamiens. »
Par ailleurs, l'artisanat traditionnel se réinvente grâce au marketing de marque. M. Dang Trung Doan, propriétaire de l'entreprise Dang Gia Khanh Hoa Agarwood, explique : « Les consommateurs d'aujourd'hui s'intéressent davantage à la valeur culturelle et à l'histoire du produit. C'est pourquoi, outre la qualité, nous investissons dans le design et le positionnement de la marque afin que nos produits soient vendus non seulement sur le marché intérieur, mais aussi à l'international. »
Stimuler l'économie locale.
Dans un contexte d'intégration profonde, la construction de marques est devenue une nécessité impérieuse. Afin de promouvoir le développement des marques, le Comité populaire provincial a publié le document n° 5591, daté du 23 avril 2026, relatif à la mise en œuvre du Programme national de la marque du Vietnam en 2026 dans la province. En conséquence, le Comité populaire provincial a demandé aux départements, agences et collectivités locales de renforcer leur soutien aux entreprises en matière de construction de marques, de promotion commerciale, de publicité des produits phares et d'accès aux normes environnementales et durables. Dans cette optique, le développement des marques ne se limitera pas aux grandes entreprises, mais ciblera également les petites et moyennes entreprises, les entités OCOP (Un produit par commune), les villages artisanaux et les produits locaux de spécialité.
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Raisins de mer de Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
En réalité, nombre de produits de la province ne sont pas de simples marchandises, mais de véritables ambassadeurs de la culture et de l'identité locales. Des produits tels que les nids d'hirondelle, la sauce de poisson, les raisins de mer et le bois d'agar ont contribué à forger une image unique pour Khanh Hoa sur les marchés nationaux et internationaux. M. Nguyen Van Nhut, directeur du Département de l'industrie et du commerce, a déclaré que la mise en œuvre du Programme national des marques du Vietnam en 2026 vise non seulement à soutenir les entreprises dans la promotion de leurs produits, mais aussi à bâtir des marques de produits Khanh Hoa axées sur la qualité, le professionnalisme et la durabilité. La province s'attache à accompagner les entreprises dans l'amélioration de leur compétitivité, le développement de leurs activités commerciales, leur transformation numérique, la mise en place de la traçabilité et la création de produits aux atouts distinctifs. Lorsque les produits Khanh Hoa auront acquis une solide réputation sur le marché, cela constituera le socle de l'expansion des exportations et dynamisera l'économie locale dans un contexte d'intégration.
Guidée par le Programme national de marque du Vietnam 2026 et grâce à la participation des ministères, agences et entreprises, Khanh Hoa construit progressivement un écosystème de marque axé sur ses produits distinctifs et ses atouts locaux. Il s'agit non seulement d'accroître la valeur des biens, mais aussi d'affirmer la position des produits de Khanh Hoa sur le marché.
D’ici fin 2025, la province comptera environ 600 produits OCOP ayant obtenu 3 étoiles ou plus, proposés par plus de 270 entreprises participantes. Nombre d’entre eux sont déjà présents sur les salons professionnels, les plateformes de commerce électronique et les circuits de distribution modernes.
HAN DA NGUYET
Source : https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
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