Le décret 87/2026 relatif aux sanctions administratives pour les infractions dans les domaines de la culture et de la publicité, entré en vigueur le 15 mai, constitue une adaptation nécessaire face à un marché publicitaire en pleine expansion mais non réglementé, notamment dans l'environnement numérique. Il convient de noter que ce décret précise les infractions et les sanctions correspondantes, au lieu de se contenter de fournir des lignes directrices générales.
Récemment, de nombreux produits, tels que les compléments alimentaires, les cosmétiques et les médicaments pour la perte de poids, ont fait l'objet de publicités contenant des allégations trompeuses comme « guérison complète », « élimination » et « efficacité à 100 % ». De nombreuses publicités utilisent également des images de médecins et d'experts ou présentent les produits comme des « remèdes traditionnels », des « secrets nationaux » ou des produits « entièrement naturels » afin de jouer sur la psychologie des consommateurs. Ces publicités engendrent non seulement des malentendus, mais présentent également des risques potentiels pour la santé et les finances des acheteurs.
L'inclusion de ces comportements dans le champ d'application des sanctions montre que l'autorité de régulation a ciblé les points névralgiques du marché. Lorsque la frontière entre publicité correcte et incorrecte est clairement définie, les entreprises sont contraintes de modifier leur approche et de limiter l'exagération des avantages de leurs produits. Cependant, l'efficacité de ce décret dépend fortement de son application.
Actuellement, la publicité se concentre principalement sur les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique, où l'information circule rapidement et est difficile à contrôler. Si les infractions ne sont traitées qu'après coup, les autorités auront du mal à suivre le rythme de la situation. C'est pourquoi une étroite collaboration entre les plateformes est indispensable pour filtrer et modérer les contenus dès leur origine.
La loi sur le commerce électronique de 2025, applicable à compter du 1er juillet 2026, a introduit de nombreuses dispositions importantes. Les vendeurs et les créateurs de contenu en direct sont tenus de fournir des informations exactes ; les plateformes doivent vérifier l’identité des utilisateurs, stocker les données et se réservent le droit de refuser ou de mettre fin à toute collaboration avec les comptes contrevenants. Le contenu publicitaire doit être conforme aux règles en vigueur. Si le contrôle et la suppression des contenus illicites sont effectués avec rigueur, de nombreuses publicités mensongères pourraient être bloquées dès leur origine.
Du point de vue du marché, le décret 87 ne réduit pas l'ampleur des activités publicitaires, mais instaure un processus de filtrage plus rigoureux. Les entreprises qui ont recours à la publicité mensongère auront plus de difficultés à survivre et risquent même de disparaître du marché. À l'inverse, les entreprises honnêtes bénéficieront d'un avantage concurrentiel accru. Grâce à la limitation des pratiques publicitaires abusives, les entreprises n'auront plus à lutter contre des informations déformées et pourront se concentrer sur la qualité de leurs produits et leur réputation.
L'impact sur les consommateurs est également évident. Auparavant, beaucoup se laissaient influencer par des publicités mensongères, achetant des produits décevants et gaspillant ainsi de l'argent, voire nuisant à leur santé. Grâce à une réglementation plus stricte, les consommateurs auront accès à une information plus transparente et pourront faire des choix éclairés.
Il est évident que le décret 87, conjugué à la loi de 2023 sur la protection des droits des consommateurs et à la loi de 2025 sur le commerce électronique, met en place un cadre juridique de plus en plus complet pour l'environnement commercial numérique. À mesure que les responsabilités des vendeurs, des plateformes et des organismes de réglementation sont mieux définies, la publicité mensongère perdra progressivement de son influence, laissant place à un environnement concurrentiel sain et transparent.
Selon Le Tinh (NLDO)
Source : https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html
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