L'industrie du divertissement hollywoodienne fait face à une crise sans précédent

Hollywood fait face à une crise sans précédent

Le 14 juillet à 4 heures précises du matin (heure américaine), la Screen Actors Guild - American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) et la Writers Guild of America ont annoncé une grève parce qu'elles ne parvenaient pas à trouver un terrain d'entente avec l'Alliance of American Motion Picture and Television Producers (AMPTP) pour signer un accord entre les deux parties.

Les dirigeants du SAG-AFTRA appellent à la grève. Photo : Reuters.

Selon IGN, la raison la plus importante de la protestation de SAG-AFTRA est la suivante : les studios hollywoodiens veulent utiliser l'IA pour copier les visages des acteurs à des fins à long terme, comme modifier ou recréer l'image de cet acteur sur plusieurs projets.

La SAG-AFTRA a déclaré qu'elle ne cherchait pas à interdire l'IA, mais souhaitait s'assurer que toute utilisation de l'image d'un acteur se fasse avec le consentement de cette personne et soit correctement rémunérée.

Face à une vague de protestations, a déclaré Variety, l'AMPTP a affirmé avoir offert le pourcentage d'augmentation le plus élevé du salaire minimum au cours des 35 dernières années, tout en augmentant les avantages et en proposant une proposition d'IA révolutionnaire pour protéger l'image des acteurs sur les plateformes numériques contre toute utilisation illégale.

« Au lieu de poursuivre les négociations, le SAG-AFTRA aggrave la situation de milliers de personnes qui dépendent de cette industrie », a déclaré un représentant de l’AMPTP.

Pendant ce temps, le PDG de Disney, Bob Iger, a déclaré que les attentes des acteurs et des scénaristes étaient « irréalistes », tandis que la grève a entraîné de nombreuses conséquences.

C'est la première fois qu'Hollywood connaît une double grève à l'échelle de l'industrie depuis 1960 et la première grève des acteurs depuis 1980.

La Writers Guild of America, une organisation de l'industrie américaine du divertissement, s'est mise en grève devant les bureaux de Netflix. Photo : Reuters.

La grève de la SAG-AFTRA intervient deux mois après une grève prolongée de la Writers Guild of America en mai, qui a forcé une série d'émissions de télévision de longue date et de nouveaux films hollywoodiens à interrompre leur production.

En mai, les scénaristes ont protesté contre les inquiétudes concernant les conditions de travail et les défis liés à l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans l’industrie cinématographique.

Cette fois, selon le NYTimes, la principale cause de la grève est liée aux salaires. L'essor des plateformes de cinéma et les défis de l'après-Covid-19 exercent une forte pression sur l'ensemble de l'industrie cinématographique américaine.

Les studios de cinéma souffrent notamment de problèmes financiers, tandis que les acteurs et les scénaristes recherchent des salaires plus élevés, ainsi que des garanties sur leurs conditions de travail face à une époque en constante évolution.

Acteurs et scénaristes réclament des redevances plus élevées aux services de streaming. Les séries produites par ces plateformes comportent généralement beaucoup moins d'épisodes que les séries télévisées.

Auparavant, pour une série télévisée populaire, les acteurs et les scénaristes recevaient une rémunération à chaque rediffusion d'un épisode. Cependant, l'émergence des plateformes de streaming en ligne a bouleversé ce système et entraîné des pertes pour eux.

L'avenir imprévisible de l'industrie cinématographique

Selon The Shine, la grève pourrait interrompre toute production à Hollywood. Fox n'a pas encore annoncé le calendrier de diffusion des Emmy Awards cette année en raison de l'impact de la grève, et la cérémonie pourrait être reportée à septembre ou au début de l'année prochaine.

Les représentants des acteurs demandent aux patrons d'Hollywood d'augmenter leurs salaires de base et de partager les bénéfices. Photo : Reuters.

Bob Iger, PDG de Disney, a averti que la grève aurait « un impact très grave sur l'ensemble de l'industrie américaine du divertissement ». « C'est le pire moment au monde pour une telle perturbation », a déclaré M. Iger à CNBC.

Pendant ce temps, le NYTimes a déclaré que les grèves pourraient perturber l'industrie du divertissement hollywoodien, menaçant directement les chiffres du box-office et les revenus en 2024.

Selon les dernières statistiques, les deux activités traditionnelles d'Hollywood, les recettes du box-office et les abonnements à la télévision, sont en grave déclin.

2023 marque un tournant pour la reprise des cinémas après la pandémie de Covid-19. Cependant, les ventes de billets aux États-Unis et au Canada sont toujours en baisse de 21 % par rapport à la même période en 2019.

Les statistiques du cabinet d'audit PwC montrent des signes de déclin du secteur alors que le nombre de billets de cinéma dans le monde pourrait atteindre 7,2 milliards d'ici 2027. Parallèlement, le nombre total d'acheteurs de billets de cinéma en 2019 était de 7,9 milliards.

En matière de télévision, PwC prévoit que moins de 50 millions de foyers paieront pour la télévision par câble ou par satellite d’ici 2027. Ce chiffre atteignait 100 millions en 2016.

Cependant, M. Michael Nathanson, expert en communication chez SVB MoffettNathanson, a déclaré que, objectivement parlant, la grève peut avoir des effets à la fois positifs et négatifs.

Selon M. Michael, si la double grève ne dure qu'un mois ou deux, les entreprises peuvent y voir une opportunité de réaliser des économies, qu'elles devraient autrement assumer pour maintenir l'équipe entière. Durant cette période, l'entreprise peut effectuer des étapes de préproduction, comme le choix du scénario, le décor… afin d'être prête à démarrer la production lorsque tout sera prêt.

Si les acteurs ne reprennent pas le travail à l'automne, cela aura un impact direct sur leurs contrats médias. Surtout lorsque Netflix et d'autres plateformes de streaming ont pris le dessus sur les entreprises traditionnelles, des contrats publicitaires « lucratifs » pourraient également être perdus.

Acteurs et écrivains se joignent à la grève à Hollywood. Photo : CNN.

Cependant, à ce stade, personne ne sait combien de temps dureront les grèves à Hollywood. L'avenir de l'industrie cinématographique hollywoodienne reste incertain.

Les scénaristes américains manifestent dans la rue depuis plus de 70 jours, sans aucun signe d'arrêt. La dernière grève majeure des acteurs remonte à 1980, qui avait duré plus de trois mois.

Entre-temps, la grève la plus récente des écrivains a eu lieu en 2007, a duré 100 jours et a coûté à l'État de Californie plus de 2 milliards de dollars.