L'industrie du divertissement vietnamienne rêve de rayonner à l'international.

(PLVN) - Après des années de préparation, l'industrie du divertissement culturel vietnamienne connaît actuellement une forte croissance. Ces deux ou trois dernières années, les programmes de divertissement « made in Vietnam » ont été organisés de manière professionnelle, affichent complet et leur qualité technique et visuelle se rapproche de celle des productions internationales. Malgré ces progrès considérables, les observateurs estiment que le marché vietnamien du divertissement n'en est qu'à ses débuts et qu'il reste encore beaucoup à faire pour qu'il devienne un acteur majeur.

La musique vietnamienne en route vers l'international

Le 25 novembre, selon les informations du Centre vietnamien de protection des droits d'auteur musicaux (VCPMC), le Vietnam figure parmi les 50 premiers pays au monde en termes de recettes liées aux droits d'auteur musicaux et parmi les 10 premiers pays de la région Asie- Pacifique générant les recettes numériques les plus élevées. Auparavant, la Confédération internationale des sociétés de compositeurs et paroliers (CISAC) avait publié le Rapport mondial sur les recettes 2025, une analyse exhaustive des données relatives aux recettes des droits d'auteur pour l'année 2024, issues d'un réseau de 228 sociétés de gestion collective présentes dans plus de 111 pays et territoires. D'après ce rapport, le Vietnam se classe parmi les 10 premiers pays de la région Asie-Pacifique en termes de recettes numériques, avec un total de 12 millions d'euros de recettes numériques en 2024. Le Vietnam occupe ainsi la 8e place de la région, devançant des marchés comme Taïwan (Chine) et la Thaïlande.

Ce graphique montre que, outre le fait que le Centre vietnamien de protection des droits d'auteur musicaux a trouvé sa propre voie et mis en œuvre des solutions adaptées pour optimiser ses revenus dans le contexte de la transformation numérique mondiale, il convient également de reconnaître le succès de la musique vietnamienne à l'international. En d'autres termes, la musique vietnamienne s'est fortement diffusée à l'échelle mondiale, notamment en ligne (le taux de croissance des revenus numériques du Vietnam a atteint +15,7 %, avec une part numérique de 86,6 %, parmi les plus élevées de la région, ce qui démontre que les revenus du Vietnam en matière de droits d'auteur dépendent principalement du secteur numérique, selon le Centre vietnamien de protection des droits d'auteur musicaux).

De leur côté, les artistes vietnamiens, tout en investissant dans d'importants programmes artistiques nationaux, ont audacieusement donné des spectacles et des concerts à l'étranger, concrétisant ainsi leur aspiration à diffuser la musique vietnamienne dans le monde entier . Par exemple, animée par le rêve de faire rayonner la musique vietnamienne à travers le monde, la chanteuse Ha Anh Tuan a présenté, au cours de l'année écoulée, son projet de concert « Sketch a Rose », 100 % vietnamien, sur des scènes prestigieuses et emblématiques du monde entier. Après l'Esplanade Durian Theatre (Singapour), l'Opéra de Sydney (Australie) et la scène de Global City (Vietnam), le spectacle a connu un succès retentissant. Le 18 octobre 2025, « Sketch a Rose » s'est produit avec brio au Dolby Theatre (États-Unis), salle mythique où se déroule chaque année la cérémonie des Oscars, réunissant les plus grandes célébrités du monde. Devant plus de 3 400 spectateurs, la chanteuse Ha Anh Tuan a interprété avec passion et fierté près de 30 chansons vietnamiennes nouvellement arrangées avec un orchestre et des invités.

2025 est également l'année où la chanteuse My Linh a entrepris avec audace sa première tournée asiatique, intitulée « My Linh Hello Tour 2025 ». La première étape est Yokohama (Japon) le 14 septembre 2025, suivie de Séoul (Corée du Sud) le 11 octobre 2025. Parmi les jeunes artistes qui font rayonner la musique vietnamienne à l'international, on peut citer les deux concerts « Museum of Regret » de Vu à Melbourne et Sydney (Australie) les 5 et 8 novembre 2025, qui ont attiré plus de 3 500 spectateurs ; ou encore le spectacle « Huong - Live in Tokyo » de la chanteuse Van Mai Huong au Japon en avril 2024, qui a rassemblé environ 1 000 spectateurs.

Les sociétés de production ont également organisé avec audace des concerts à succès à l'étranger. On peut citer en exemple le concert « Anh trai say hi », qui s'est tenu les 26 et 27 juillet 2025 sur la scène PH Live du Planet Hollywood, une salle de spectacle renommée située au cœur du Strip de Las Vegas (États-Unis), et qui accueillait régulièrement des concerts de stars internationales telles que Jennifer Lopez, Gwen Stefani et Christina Aguilera.

On peut affirmer que la musique vietnamienne en particulier et la culture vietnamienne en général, empreintes de leur « caractère vietnamien », tissent des liens entre le Vietnam et le monde. Chaque succès d'un programme offre à la culture vietnamienne l'opportunité de réaliser progressivement son ambition de s'affirmer sur le marché international.

État actuel de l'industrie du divertissement culturel au Vietnam

Les anciens disent : « Connais-toi toi-même, connais ton ennemi, et tu pourras livrer cent batailles sans craindre la défaite. » Si la culture vietnamienne aspire à s'affirmer sur le marché international, elle doit examiner de près l'état actuel de son industrie culturelle et de divertissement.

Selon de nombreux experts culturels, l'industrie du divertissement culturel vietnamienne connaît actuellement une forte croissance après des années de préparation. Les exemples précédents en témoignent. Le gouvernement vietnamien et les experts reconnaissent désormais son potentiel en tant que secteur économique moteur. En 2025, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a été chargé d'élaborer un projet de développement de l'industrie du divertissement à soumettre au Premier ministre. Le 14 novembre 2025, le Premier ministre Pham Minh Chinh a signé la décision n° 2486/QD-TTg approuvant la stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2030, avec une vision à l'horizon 2045.

Le programme « Anh trai say hi » a donné un concert réussi à Las Vegas (États-Unis). (Source : Organisateurs du concert)

Cette initiative peut être considérée comme le point de départ, l'aube de l'industrie du divertissement culturel vietnamienne, car il y a vingt ans, le concept d'« industrie culturelle et de divertissement » n'était pas encore clairement défini au Vietnam. Dans les années 2000, les spectacles musicaux et les jeux télévisés attiraient très peu de spectateurs, les artistes vivaient principalement du sponsoring et de l'organisation d'événements, et le public n'avait pas l'habitude d'acheter des billets pour assister à des spectacles.

Cependant, le contexte actuel a profondément changé. Le public vietnamien, notamment les jeunes urbains, est prêt à payer pour des expériences de divertissement de grande qualité, allant des billets de concert à plusieurs millions de dollars aux places de cinéma IMAX. L'augmentation des revenus et du niveau de vie a engendré une demande accrue de divertissement culturel. C'est pourquoi des entreprises privées de divertissement ont connu un essor important, organisant des événements d'envergure pour satisfaire cette soif de divertissement. Les entreprises des médias et du divertissement ont contribué à créer un environnement plus professionnel et créatif pour les jeunes artistes et producteurs vietnamiens.

Par ailleurs, des investissements sont également réalisés dans des projets d'envergure nationale. Début octobre 2025, le Comité populaire de Hanoï a lancé le projet de l'Opéra de Hanoï et d'un parc culturel et artistique thématique dans l'arrondissement de Tay Ho. L'Opéra de Hanoï ambitionne de devenir un projet artistique de renommée internationale, tissant des liens entre la culture mondiale et la culture vietnamienne et faisant rayonner cette dernière à l'étranger.

Malgré les progrès considérables réalisés, les observateurs estiment que le marché vietnamien du divertissement n'en est qu'à ses débuts et qu'il reste beaucoup à faire pour qu'il devienne un véritable acteur majeur. Dans une interview accordée aux médias, le réalisateur Viet Tu a déclaré que, pour bâtir une industrie du divertissement florissante, le Vietnam a besoin d'une stratégie systématique de formation de ressources humaines spécialisées.

Actuellement, on peut compter sur les doigts d'une main le nombre de personnes qui comprennent et appliquent réellement les normes internationales dans le secteur du divertissement vietnamien. De nombreuses étapes importantes, telles que la gestion des droits d'auteur et la propriété intellectuelle des artistes, auparavant négligées, font désormais l'objet d'une attention particulière. C'est une question cruciale, car une industrie du divertissement durable exige que les artistes et les créateurs puissent vivre de leurs œuvres et s'enrichir grâce à elles, au lieu de devoir se contenter de donner des spectacles au quotidien pour survivre. Ce n'est que lorsque les artistes posséderont la propriété intellectuelle (chansons, scénarios, personnages de marque, etc.) et en exploiteront la valeur qu'ils disposeront des ressources nécessaires pour investir dans des productions artistiques de haute qualité.

Leçons de la K-pop : Le succès de la K-pop n’est pas le fruit du hasard, mais a été planifié dès le départ pour conquérir le public international, créant un style unique, considéré comme un genre musical à part entière dans le monde. Les experts estiment que s’inspirer de modèles à succès est nécessaire, mais ne saurait être une simple reproduction mécanique. Le Vietnam peut plutôt miser sur ses propres atouts : promouvoir la culture locale dans ses compositions, développer des artistes aux personnalités musicales singulières et aux parcours originaux, et s’attacher à construire une communauté de fans internationale grâce aux réseaux sociaux et aux tournées à l’étranger.

Revenons à l'histoire de Ha Anh Tuan et My Linh. Présenter un spectacle 100 % vietnamien à l'étranger est un véritable défi. Pour la tournée « My Linh Xin Chao Tour 2025 », l'équipe de Xin Chao Entertainment a consacré de longs mois à la planification, visitant de nombreuses grandes salles, vérifiant le son, l'éclairage, la sécurité et la disposition des sièges, avant de trouver un lieu adapté. S'y sont ajoutés les négociations, la préparation des documents et la démonstration de leur capacité à faire monter la diva My Linh sur la scène d'un théâtre prestigieux à chaque étape de la tournée. De la scénographie à l'éclairage, en passant par le mixage et l'ensemble de la production, tout a été réalisé par l'équipe vietnamienne. Ces heures de répétitions assidues ont permis au public international de vivre une soirée musicale inoubliable.

Le parcours de « Sketch a Rose » est similaire. Le directeur général, Cao Trung Hieu, a déclaré que l’équipe souhaite « faire découvrir la musique vietnamienne aux théâtres emblématiques du monde entier avec des matériaux 100 % vietnamiens ». Pour créer un espace scénique « idéal » pour plus de 40 artistes, ils ont dû acheminer près de 100 colis de matériel et d’accessoires depuis le Vietnam, et même apporter des roses fraîches pour décorer la scène…

De l'exemple précédent, nous pouvons tirer la leçon essentielle que l'identité nationale est la clé de la reconnaissance et du respect de la culture vietnamienne sur la scène internationale. Le principal défi consiste à développer l'industrie du divertissement sans sacrifier l'identité culturelle nationale, car c'est seulement en la préservant que le Vietnam peut être reconnu mondialement. Parallèlement, nous continuons d'apprendre les rouages ​​de la gestion et de la technologie des industries du divertissement établies afin d'améliorer notre professionnalisme. L'harmonie entre la singularité du Vietnam et les valeurs communes à l'international déterminera l'avenir de l'industrie du divertissement culturel vietnamienne dans les années à venir.

Selon le rapport Global Soft Power Index 2025, le Vietnam se classe 60e sur 100 dans la catégorie « Culture et Patrimoine », gagnant deux places et témoignant ainsi du rayonnement international de son influence culturelle. De manière positive, les secteurs public et privé s'associent pour développer l'industrie du divertissement culturel. L'État a promulgué des résolutions visant à soutenir ce secteur, créant un environnement plus ouvert pour la gestion et la censure des contenus, tout en encourageant le secteur privé à en être le principal moteur. Lors de la cérémonie de pose de la première pierre de l'Opéra de Hanoï et du projet de parc culturel et artistique thématique, M. Nguyen Xuan Thang, membre du Politburo, directeur de l'Académie nationale de politique Hô Chi Minh et président du Conseil central de théorie, a déclaré : « Ce projet illustre parfaitement la mise en œuvre de la résolution n° 68/NQ-TW du Politburo relative au développement de l'économie privée. Cette résolution considère l'économie privée comme le principal moteur du développement économique, diversifiant les ressources et les formes d'investissement grâce aux ressources sociales afin de servir l'intérêt général. »

Source : https://baophapluat.vn/nganh-cong-nghiep-giai-tri-viet-nam-uoc-mo-vuon-ra-the-gioi.html