Positionnement de l'industrie de la mode par passeport numérique du produit

Les sacs Mugler possèdent un code DPP qui fournit aux consommateurs des informations sur l'origine de leur production.

Depuis 2024, l'Europe applique une réglementation stricte concernant l'origine des produits de mode . Plus précisément, la nouvelle réglementation de l'Union européenne (UE), en vigueur de 2024 à 2030, impose aux produits de mode vendus dans l'UE de disposer d'un passeport numérique d'origine (PNO), notamment pour les produits de luxe. Ce PNO est considéré comme un passeport numérique permettant d'authentifier l'origine des produits, de protéger la valeur de la marque et de proposer des services intelligents aux consommateurs après leur achat.

Par conséquent, les marques de luxe ont progressivement intégré le chiffrement et le positionnement de leurs produits à l'aide de diverses méthodes numériques. Prada, Mugler et Chloé ont rapidement adopté le passeport numérique pour les produits (DPP) via les technologies QR code, NFC et blockchain. Plus précisément, Mugler a lancé un passeport numérique pour sa ligne de sacs Spiral Curve, permettant aux clients de scanner les QR codes pour accéder aux informations produit et vérifier la propriété du bien. Prada propose également des cartes d'authentification NFC pour ses bijoux, garantissant ainsi leur traçabilité.

D'après un rapport de Vogue Business Index, le taux d'utilisation de la preuve d'origine des produits (DPP) dans les marques de luxe a atteint 67 %. Cela témoigne de la forte transformation du secteur de la mode grâce à l'adoption des nouvelles technologies. De grands noms comme LVMH et Richemont ont créé le consortium Aura Blockchain afin d'investir dans les technologies permettant de prouver l'origine des produits, notamment en ce qui concerne le transfert de propriété.

En effet, l'identification du DPP (Data Point Product) des produits permet non seulement de renforcer la confiance des consommateurs et d'améliorer leur expérience, mais aussi de lutter contre la contrefaçon. Chaque code DPP renseigne non seulement sur l'origine du produit, mais aussi sur l'historique d'achat détaillé.

D'après les experts, la transparence des produits intéresse fortement les consommateurs. Une enquête de Certilogo révèle notamment que 49 % des consommateurs connaissent ce concept et que 54 % de la génération Z manifestent un intérêt particulier pour la transparence des produits. Cela démontre que la jeune génération accorde une grande importance à l'utilisation des technologies pour améliorer l'expérience d'achat et répondre aux enjeux du développement durable.

Toujours selon l'enquête Certilogo, 56 % des répondants estiment que le DPP (Programme de Protection des Produits) est un outil efficace pour lutter contre la contrefaçon. Le DPP est donc considéré comme un outil important pour les marques souhaitant établir une relation de confiance avec leurs clients. Grâce au DPP, les produits sont présentés de manière systématique, des matières premières aux procédés de fabrication, jusqu'au consommateur. Ce dernier peut ainsi comprendre clairement les produits qu'il envisage d'acheter et d'utiliser.

En réalité, le marché des articles de luxe d'occasion connaît une forte croissance depuis de nombreuses années. On estime qu'en 2024, ce marché atteindra 50 milliards de dollars américains, preuve que les consommateurs continuent d'apprécier les produits de luxe de seconde main. Cette tendance s'inscrit dans la logique du « vieux pour les autres, neuf pour moi » et dans la volonté de collectionner ses marques préférées. Le système de garantie de prix (DPP) offre une transparence accrue, notamment pour les produits exclusifs, en édition spéciale ou uniques. Son application est donc incontournable dans le secteur de la mode, car acheteurs et vendeurs ont besoin de transparence quant à l'origine des produits.

BAO LAM (Synthèse)

Source : https://baocantho.com.vn/nganh-thoi-trang-dinh-vi-bang-ho-chieu-so-san-pham-a192187.html