Les Coréens ont bien du mal à se débarrasser des faux cosmétiques « Made in Korea

Un chiffre qui suffit à choquer n'importe qui dans l'industrie de la beauté : 22 milliards de wons (environ 400 milliards de VND) est la perte que les marques de cosmétiques coréennes ont dû subir au cours des 9 premiers mois de l'année seulement en raison du problème des produits contrefaits.

Les données des douanes coréennes révèlent une multiplication par 24 des profits illégaux depuis 2024, mettant au jour un réseau clandestin qui étend son emprise sur le marché mondial. Fait remarquable, 99 % des cargaisons contrefaites détectées provenaient de Chine.

Cependant, le parcours de ces produits contrefaits est complexe. Un circuit de transport sophistiqué a été mis en place : les contrefaçons en provenance de Chine ne sont pas acheminées directement vers les marchés de consommation, mais transitent par les États-Unis avant d’être réimportées en Corée. Les statistiques montrent que jusqu’à 81 % des contrefaçons saisies ont emprunté ce « détour » inattendu, une ruse élaborée pour masquer leur origine et tromper les autorités.

Người Hàn đau đầu với mỹ phẩm giả Made in Korea xuất xứ từ Trung Quốc - 1 — Un faux pot de crème Sulwhasoo, introduit clandestinement de Chine et vendu sur des plateformes de commerce électronique coréennes comme étant le produit authentique (Photo : Département des douanes d'Incheon).

Pour les consommateurs, le danger ne se limite pas à la perte d'argent. Les contrefaçons sont si sophistiquées qu'il est presque impossible de les distinguer à l'œil nu.

Par exemple, une contrefaçon d'un masque au collagène de la marque APR ne modifiait qu'une seule lettre sur l'emballage (« collagène » en « gollagen »), tout en copiant à l'identique chaque détail du design. APR a dû avertir que les ingrédients de ces produits contrefaits étaient « non identifiables » et présentaient un risque d'irritation et de dommages cutanés à long terme.

Plus inquiétant encore est le changement de stratégie des « fabricants ». Si, en 2024, la cible principale était les marques de luxe comme Sulwhasoo (541 cas détectés), la donne a changé en 2025. Désormais, les marques émergentes, abordables et tendance comme Manyo, Beauty of Joseon ou Skin1004 sont devenues des proies faciles. La raison est simple : ces jeunes entreprises manquent souvent de ressources et d’expérience pour mettre en place un système de surveillance du marché international.

Le raid mené dans un entrepôt de Foshan, en Chine, qui a permis de saisir 56 000 produits contrefaits de cinq marques coréennes populaires d’une valeur estimée à 1 milliard de wons, illustre clairement cette tendance à s’attaquer aux marques émergentes.

Ce problème est également très visible au Vietnam, où les cosmétiques coréens représentent un marché important. Des cas de cosmétiques d'origine inconnue, étiquetés « Fabriqué en Corée », sont régulièrement découverts, et il s'agit à chaque fois de milliers de produits concernés. Cela démontre que les consommateurs vietnamiens sont exposés quotidiennement aux risques liés à la présence de produits authentiques et contrefaits.

Face à la vague de contrefaçon, les entreprises et le gouvernement sud-coréens s'efforcent de réagir. Amorepacific, le conglomérat propriétaire de Sulwhasoo, a déclaré renforcer sa coopération avec les douanes internationales et engager des poursuites judiciaires. Le gouvernement sud-coréen prévoit également de créer d'ici 2026 un groupe de travail public-privé pour protéger les marques de cosmétiques coréennes.

Cependant, cette guerre est encore longue, et les plus grands perdants restent les consommateurs, qui paient de l'argent réel pour des valeurs virtuelles et des risques sanitaires imprévisibles.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-han-dau-dau-voi-my-pham-gia-made-in-korea-xuat-xu-tu-trung-quoc-20251113155230335.htm