Les jeunes face au défi de « l’invasion culturelle »

S'appuyer sur la culture traditionnelle pour innover et créer

On peut affirmer qu'avec le développement des technologies actuelles, la jeune génération bénéficie de conditions de plus en plus favorables pour accéder, apprécier et explorer librement diverses valeurs culturelles. Signe d'optimisme, de nombreux jeunes affirment aujourd'hui leur attachement à leurs racines en s'appuyant sur la culture traditionnelle de leur pays comme fondement de l'innovation et de la créativité. Encourager et créer des conditions favorables pour que les jeunes reproduisent des modèles de start-up créatives inspirés de la culture traditionnelle, et diffuser les valeurs culturelles vietnamiennes à la communauté internationale conformément aux tendances actuelles, est considéré comme une solution efficace que l'Union de la Jeunesse et les organismes concernés doivent promouvoir, aidant ainsi la jeune génération à aimer, apprécier, sensibiliser à la préservation et à la promotion des traditions, et à lutter contre l'invasion culturelle.

Ces derniers temps, de nombreux jeunes s'inspirent de la culture traditionnelle pour nourrir leur créativité. Dans le domaine musical , de nombreux jeunes artistes ont exploité et transformé avec audace des matériaux folkloriques, créant des œuvres qui ont trouvé un écho. Parmi celles-ci, citons « Chiec khan pieu », d'influence nord-ouest, arrangé dans un style jazz ; l'image de Ho Xuan Huong, « la reine de la poésie Nom », puis Tam, Mi et Thuy Kieu, qui entrent dans la musique contemporaine. L'association du sam, du rap et de la musique électronique, puis les instruments de musique sur la scène Cheo et Hat Van dans un orchestre symphonique. Les signes encourageants des activités littéraires et artistiques mentionnées ci-dessus témoignent de l'ancrage profond de l'identité culturelle vietnamienne au sein de la jeunesse.

Dans le secteur des beaux-arts, de nombreux jeunes artistes se sont imposés comme des pionniers du renouvellement de la peinture populaire par les arts appliqués contemporains. Le secteur de la mode regorge également d'histoires passionnantes témoignant de l'attachement des jeunes Vietnamiens à leurs racines culturelles. De nombreux groupes de jeunes, passionnés par les costumes traditionnels et désireux de recréer les vestiges culturels du Vietnam antique, ont créé des pages d'information et des fanpages, riches en images et en contenu, suscitant de nombreuses réactions et interactions. De nombreux projets de découverte et de restauration des costumes traditionnels vietnamiens ont ainsi eu un impact considérable sur la communauté. Nombreux sont les jeunes qui portent des costumes vietnamiens au quotidien, comme lors de promenades en ville, de visites de sites historiques, ou pendant les fêtes, le Nouvel An, les mariages, etc.

Photo d'illustration : VNA

Les domaines riches en culture vietnamienne, comme la cuisine et le tourisme, sont également devenus des moyens efficaces pour les jeunes de promouvoir et de faire connaître la culture nationale au monde. Au-delà de l'amour et de la passion, de nombreux jeunes créent des entreprises innovantes basées sur la culture traditionnelle. De nombreuses chaînes YouTube et sites web créés par des jeunes proposent un contenu riche et attrayant sur les plats traditionnels, les vestiges, les paysages et les cultures ethniques des régions du Vietnam. De nombreux patrimoines et vestiges historiques sont notamment présentés et promus avec force par les jeunes sur les plateformes numériques en vietnamien et dans de nombreuses langues étrangères, générant un grand nombre de vues et de partages.

Le public actuel est friand de nouveautés, soutient la créativité et l'application des technologies, et souhaite découvrir des produits et services intégrant des éléments culturels. Le site des vestiges de la prison de Hoa Lo en est un parfait exemple. Il est doté d'un système de commentaires automatiques, d'un espace d'exposition en ligne et de visites guidées en ligne sur les plateformes Spotify et Apple Podcasts. L'expérience « visite nocturne » est particulièrement riche en scènes et en effets sonores et lumineux, suscitant l'émotion des visiteurs, créant ainsi un véritable pôle d'attraction et un produit touristique très attractif à Hanoï.

Le Vietnam présente un potentiel considérable pour les startups innovantes axées sur la culture. Nous possédons un trésor culturel inestimable, composé de dizaines de milliers de vestiges historiques et culturels, d'œuvres d'art architectural, d'archéologie, de paysages et d'histoire révolutionnaire ; de milliers de légendes associées à chaque période historique ; de milliers de fêtes folkloriques, historiques et religieuses ; de milliers de villages d'artisanat traditionnel ; de centaines de jeux folkloriques ; de dizaines de spectacles traditionnels… À cela s'ajoutent la médecine traditionnelle, l'art culinaire, les costumes traditionnels, les coutumes et les habitudes… La culture traditionnelle vietnamienne, riche, diversifiée, unique et humaine, est un terreau fertile pour les startups innovantes. De nombreuses valeurs culturelles traditionnelles vietnamiennes n'ont pas été exploitées, ou du moins à petite échelle, de manière superficielle mais pas en profondeur. Cela signifie qu'il reste encore beaucoup à faire pour que les jeunes explorent, sélectionnent et investissent dans l'innovation.

Exprimant son point de vue sur l'intérêt des jeunes pour la culture traditionnelle, Bui Quang Huy, premier secrétaire de l'Union centrale de la jeunesse, a déclaré que nous développions de nombreux produits culturels de grande valeur, notamment sur les plateformes numériques, dont beaucoup sont créés par des jeunes. De plus en plus de produits culturels « made in Vietnam » se développent fortement sur de nombreuses plateformes, notamment numériques, suscitant la confiance et l'intérêt de la communauté. Sur les réseaux sociaux, on trouve de plus en plus de produits : courts métrages, séries de courts métrages, sitcoms produits par des jeunes, présentant des situations intéressantes et riches en enseignements ; films graphiques 3D et 4D attrayants, animations présentant les dynasties historiques de la nation ; coutumes, pratiques et festivals vietnamiens ; vidéos d'expériences culturelles, de coutumes, de pratiques et de cuisine…

Grâce aux outils disponibles sur les réseaux sociaux, de nombreux jeunes ont créé et réussi à promouvoir des produits culturels traditionnels locaux sur Internet. Les idées et les modèles de start-up issus de la culture traditionnelle des jeunes ont suscité un fort attrait au sein de la communauté et ont connu un premier succès. Ils ont ainsi contribué non seulement à promouvoir les valeurs culturelles du Vietnam dans le monde, mais aussi à créer une forte valeur économique à partir de ces produits.

Dans le tourbillon culturel étranger, de nombreuses opinions craignent que la jeune génération ne soit emportée et oublie les valeurs culturelles traditionnelles de la nation. Cette inquiétude est fondée, car une partie de la jeunesse manque de conscience et de courage, imitant les pays étrangers de manière ridicule et offensante, allant à l'encontre de la culture traditionnelle de la nation. Cependant, face à la réalité, nous avons des raisons de croire au rôle, à la conscience et à la responsabilité de la jeunesse dans la préservation, la promotion et la diffusion de la beauté culturelle éternelle de la nation.

En plus du système de solutions sur les mécanismes et les politiques, créant un écosystème de startups basé sur la culture, l'éducation sur la beauté de la culture vietnamienne doit être promue dès l'école primaire, dans des organisations telles que les syndicats, les associations, les équipes ainsi que dans l'ensemble de la société, en aidant les jeunes à avoir une base de connaissances sur la culture et la fierté nationale, sachant comment absorber la quintessence de la culture humaine pour enrichir le capital culturel traditionnel du pays.

Promouvoir la force interne, renforcer la gestion

La révolution industrielle 4.0 a effacé les frontières géographiques, rendant les échanges humains dans tous les domaines, y compris culturels, beaucoup plus rapides et faciles. Le contexte du monde connecté a également rendu la gestion, la protection et la préservation des valeurs culturelles traditionnelles difficiles à suivre. Face à la réalité actuelle et à l'importance cruciale de la culture – un domaine jugé aussi important que l'économie, la politique et la société – des solutions correctives rapides et efficaces sont nécessaires, sans céder à la négligence, sans abandonner les choses à leur guise, car si cette situation d'« invasion culturelle » perdure, elle représentera un grave danger pour le pays et les générations futures.

Plus largement, préserver et renforcer les fondements culturels est une urgence non seulement pour notre pays, mais aussi pour d'autres pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni et la Chine. Promouvoir la culture autochtone et la protéger des impacts négatifs n'est pas négligé. L'audition récente du PDG de TikTok au Congrès américain a duré cinq heures, mais n'a pas suffi à convaincre les législateurs américains de laisser la plateforme de partage de vidéos fonctionner librement comme auparavant. Au Royaume-Uni, l'agence nationale de gestion des données vient d'infliger une amende de 12,7 millions de livres sterling à TikTok pour avoir permis à plus de 1,4 million d'enfants de moins de 13 ans d'utiliser TikTok sans le consentement d'un adulte. L'Australie, la Nouvelle-Zélande, l'Europe et des pays asiatiques comme l'Inde, l'Indonésie et le Bangladesh ont également interdit partiellement ou totalement la plateforme TikTok. En Chine, le blocage est devenu une crainte pour les artistes qui enfreignent la loi ou ont des comportements néfastes pour la société.

Selon le responsable du Département de la Radio, de la Télévision et de l'Information Électronique (ministère de l'Information et des Communications), les autorités s'efforcent d'obliger les plateformes transfrontalières à proposer des applications spécifiquement destinées aux enfants. Le ministère de l'Information et des Communications prend très au sérieux la prévention des flux financiers vers les chaînes malveillantes. Toutes les chaînes diffusant des contenus malveillants verront leurs modes de recherche, de distribution de cadeaux et de réception d'objets virtuels désactivés.

Le 31 mars 2023, le ministère de l'Information et des Communications a publié la décision n° 512/QD-BTTTT relative à la publication d'un plan d'action visant à actualiser le plan de mise en œuvre de la stratégie de développement du secteur de la radio, de la télévision et de l'information électronique pour la période 2021-2025. En conséquence, le Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique coordonne avec le Département des arts du spectacle (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) la gestion des célébrités en ligne ; à partir d'octobre 2023, la diffusion, les représentations et la publicité seront restreintes pour les artistes et les personnalités influentes qui enfreignent la loi et portent atteinte à la moralité publique. En septembre 2023, un projet pilote de surveillance et d'inspection des plateformes transfrontalières n'ayant pas de bureaux au Vietnam sera mis en place. À partir de décembre 2023, les fonds publicitaires transfrontaliers seront dirigés vers les agences de presse officielles, les plateformes de contenu numérique, les sites web, les chaînes et les comptes agréés ou enregistrés auprès du ministère de l'Information et des Communications (publicité sur la liste blanche, blocage des publicités sur la liste noire).

Le ministère de l'Information et des Communications poursuivra également régulièrement la lutte pour forcer les plateformes transfrontalières à bloquer et supprimer les informations mauvaises et toxiques avec un taux de réponse élevé (90-95%), un temps de traitement inférieur à 24 heures ; bloquer les pages et les chaînes avec des violations graves ; développer des algorithmes pour bloquer efficacement les fausses publicités ; supprimer les jeux sans licence sur Google Store et Apple Store...

Outre l'assainissement d'un environnement culturel négatif, il est urgent de favoriser le développement d'un espace culturel identitaire, de promouvoir la vitalité du pays grâce à des œuvres cinématographiques de qualité et de renforcer l'action des agences de sécurité pour empêcher les forces hostiles et réactionnaires d'exploiter les attaques contre les espaces culturels. Il est également urgent de mettre en œuvre des solutions pour empêcher la diffusion de produits culturels étrangers nuisibles, afin d'empêcher ces « produits indésirables » de se propager sur le cyberespace et de pénétrer l'esprit des jeunes. Outre le système de solutions visant à préserver et à promouvoir l'identité culturelle nationale, la lutte contre l'« invasion culturelle », l'amélioration de l'efficacité et de l'efficience de la gestion publique dans le domaine culturel, la construction d'un environnement culturel sain, le renforcement de la gestion des plateformes transfrontalières, ainsi que la limitation et l'interdiction totale de l'entrée clandestine de produits culturels nuisibles au Vietnam, sont autant de solutions qu'il convient de promouvoir en priorité.

Reconnaissant le rôle et l'importance de la culture, les documents du 13e Congrès du Parti ont déterminé : Développer de manière globale et synchrone les domaines culturels, en assurant à la fois la promotion des bonnes valeurs de la nation et l'absorption de la quintessence de la culture humaine, en créant une dynamique pour le développement socio-économique et l'intégration internationale.

Le cœur du problème réside toujours dans la conscience civique et la responsabilité, et la jeune génération doit véritablement affirmer sa valeur pour lutter contre le risque d’assimilation culturelle et de dissolution dans ce fort processus de mondialisation.

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