En décembre dernier, la société américaine 3388 Films a sorti « The Last Wife » du réalisateur Victor Vu (avec des recettes nationales de plus de 100 milliards de dongs) aux États-Unis et au Canada. Le scénariste Joshua Polanski a écrit sur Rotten Tomatoes : « The Last Wife » est un film original, d'une intensité dramatique rare dans les romances historiques. Il séduit le grand public grâce à sa fin heureuse. » C'est également le premier film vietnamien à être projeté dans les multiplexes de République tchèque sous le titre « Poslední manželka » .
Auparavant, les films vietnamiens étaient diffusés à l'étranger principalement lors de festivals internationaux, principalement à des fins d'échanges culturels ou de compétition. Ces dernières années, de nombreux distributeurs ont commercialisé des films vietnamiens à fort potentiel de croissance dans de nombreux pays . Southern Forest Land (qui a généré 140 milliards de dongs de recettes nationales) sera projeté aux États-Unis et en Australie en novembre 2023. Lat Mat 6 (recettes nationales de 272 milliards de VND) sortira en mai 2023 dans 50 villes de 19 États américains. Mrs. Nu's House (recettes nationales de 475 milliards de VND) sortira aux États-Unis, à Singapour, en Australie et en Nouvelle-Zélande en mars 2023.
Kaity Nguyen et Thuan Nguyen dans le film The Last Wife
En 2021, les deux films vietnamiens les plus populaires au box-office, Bo Gia (430 milliards de dôngs) et Lat Mat: 48h (150 milliards de dôngs), ont fait leur entrée sur le marché américain. Bo Gia est devenu le premier film vietnamien à dépasser le million de dollars de recettes aux États-Unis et a été largement diffusé à Singapour, en Malaisie et en Australie. Auparavant, les films Hai Phuong et Thien Than Ho Menh avaient également enregistré des résultats positifs à l'étranger.
Mme Hang Trinh, représentante de Skyline Media, une unité de distribution de films opérant au Vietnam, a déclaré que pour diffuser le film à l'international, l'entreprise recherche des marchés où le public a besoin de films vietnamiens ou cible des régions à forte communauté vietnamienne en Europe et en Amérique du Nord. Skyline Media est l'unité qui a distribué le film Soul Eater (qui a actuellement généré 65 milliards de dongs au box-office national) sur de nombreux marchés internationaux, notamment à Taïwan et dans les pays d'Asie du Sud-Est. Cette unité a également collaboré avec The World Pictures pour distribuer le film d'horreur vietnamien Ghost Story Near Home dans neuf pays, dont la Russie, l'Arménie, l'Azerbaïdjan, la Biélorussie, le Kazakhstan, le Kirghizistan, la Moldavie, le Tadjikistan et l'Ouzbékistan.
Toucher le cœur du public : le facteur décisif
Mme Tran Viet Hoa, responsable de la distribution chez Galaxy Studio, a déclaré : « Galaxy Studio a et continue de projeter de nombreux films vietnamiens sur le marché international, notamment des films emblématiques tels que Da co hoai lang, Mat biec, Con Nhót mot chong … Actuellement, de nombreux autres producteurs et distributeurs s'efforcent également, étape par étape, de faire découvrir les films vietnamiens non seulement au public vietnamien vivant dans votre pays, mais aussi au public étranger. » Elle estime que les films vietnamiens à l'étranger rencontrent de nombreuses difficultés, car, outre les différences culturelles et gustatives, ils doivent toujours faire face à des pays dotés d'industries cinématographiques importantes et développées comme les États-Unis, la Corée du Sud, le Japon… Cependant, les films vietnamiens ont été et sont toujours bien accueillis par le public de nombreux pays, car ils racontent des histoires distinctes, avec des nuances culturelles distinctes.
Scène du film Soul Eater
En novembre 2023, 3388 Films a sorti le film « Live » de Khuong Ngoc dans 20 États américains. Thien A. Pham, directeur de 3388 Films, a commenté : « De manière générale, la presse étrangère s'intéresse de plus en plus au potentiel et au développement du cinéma vietnamien. Bien que « Live » n'ait pas été très bien accueilli lors de sa diffusion nationale, il a été sélectionné parmi les 5 meilleurs films d'Asie du Sud-Est de 2023, selon Asian Movie Pulse, la principale plateforme en ligne anglophone dédiée au cinéma asiatique. »
Selon M. Thien A. Pham, un film à succès doit raconter une histoire qui touche le public, quel que soit le pays. C'est un facteur important pour les distributeurs dans leur décision de diffuser ou non le film sur les marchés étrangers, et pas seulement en fonction des recettes nationales, car les publics nationaux et étrangers ne sont pas totalement identiques.
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