Étape importante de 9 fois consécutives pour atteindre le statut de marque nationale

Il s’agit de la 9ème édition de la sélection depuis le lancement du programme en 2003, favorisant ainsi le développement du commerce extérieur et renforçant la compétitivité des marques nationales sur la scène internationale grâce à la promotion de produits et services de qualité.

Selon le représentant du comité d'organisation, les critères de sélection des marques nationales sont rigoureux et rigoureux. Les produits primés doivent non seulement répondre aux normes de qualité, mais aussi être innovants et avoir la capacité de propulser les entreprises vietnamiennes à l'international , améliorant ainsi la position et l'image du pays.

Parmi les 359 produits reconnus comme marques nationales cette fois, Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) possède 4 marques de produits de qualité, dont PNJ Gold Jewelry ; CAO Fine Jewellery ; PNJLab Diamond, Gemstone, and Precious Metal Appraisal Service ; et PNJ Art Gold and Silver Fine Arts.

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Mme Cao Thi Ngoc Dung, présidente du conseil d'administration de PNJ, représente l'entreprise pour la remise du titre de Marque nationale 2024. Photo : Comité d'organisation.

Mme Cao Thi Ngoc Dung, présidente du conseil d'administration de PNJ, a déclaré que les entreprises sélectionnées comme marque nationale du Vietnam doivent également se conformer pleinement aux réglementations en matière de production et d'activité, de protection de l'environnement, de travail et de responsabilité sociale. Cela permet non seulement de protéger les droits et les intérêts des consommateurs, mais aussi d'affirmer le prestige de l'entreprise et de contribuer directement à la prospérité du pays.

Cette série de neuf distinctions consécutives en tant que Marque Nationale est le fruit de l'enrichissement constant de la valeur de la marque par PNJ, grâce à l'alliance harmonieuse des dernières tendances marketing mondiales et des racines culturelles vietnamiennes. Cette série de titres renforce simultanément la position de PNJ comme marque leader dans le secteur de la bijouterie.

Selon Brand Finance, une société internationale d'évaluation de marques basée au Royaume-Uni, la valeur marchande de la marque PNJ a été multipliée par dix au cours des dix dernières années. Aujourd'hui, la marque PNJ vaut 480 millions de dollars et sa notation de force est passée à AA+, se rapprochant du niveau le plus élevé, AAA+.

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Gagner la confiance des clients est un facteur essentiel. Photo : Viet Hung

Stratégie pour renforcer la confiance des clients

Examinant la formule pour développer la valeur de la marque, Mme Cao Thi Ngoc Dung, présidente du conseil d'administration de PNJ, a déclaré que le renforcement de la confiance des clients est une condition préalable. L'entreprise met régulièrement en œuvre des actions pour accroître la notoriété de la marque, en se concentrant sur les clients pour concevoir en permanence des propositions de valeur et des produits sur mesure pour chaque segment, en fonction de leurs besoins, de leurs styles et de leurs préférences.

« Nous pensons que bâtir une marque ne se fait pas en un jour ou deux, mais nécessite une stratégie et un long processus, comme l'accompagnement des personnes. PNJ s'efforce de dépasser les limites d'une marque purement commerciale pour devenir une marque responsable qui honore la beauté des personnes et de la vie de manière durable », a déclaré Mme Cao Thi Ngoc Dung.

La position de leader de PNJ dans le secteur est également fortement affirmée par ses excellentes performances commerciales et son réseau couvrant de nombreuses provinces et villes. Dans son rapport financier récemment publié, PNJ a enregistré au troisième trimestre un chiffre d'affaires de plus de 7 130 milliards de VND et un bénéfice brut de 1 251 milliards de VND, en hausse respectivement de plus de 3 % et 4 % par rapport à la même période de l'année précédente. Au cours des neuf premiers mois, le chiffre d'affaires et le bénéfice brut ont tous deux enregistré une croissance à deux chiffres, atteignant respectivement 29 242 milliards de VND et 4 881 milliards de VND. Le bénéfice après impôts a également progressé de 3,2 % sur cette période, pour atteindre 1 382 milliards de VND, atteignant ainsi plus de 66 % de l'objectif de bénéfice de 2 089 milliards de VND - un record dans l'histoire de l'entreprise.

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PNJ a enregistré un chiffre d'affaires de plus de 7 130 milliards de VND au troisième trimestre et un bénéfice brut de 1 251 milliards de VND. Photo : Viet Hung

Selon le conseil d'administration de PNJ, dans le contexte d'un marché volatil, le maintien de la croissance des bénéfices et d'une marge bénéficiaire assez bonne provient du fonctionnement stable des canaux de vente au détail et en gros, ainsi que de la mise en œuvre efficace de mesures visant à optimiser les ressources et à améliorer la capacité de production et de commercialisation.

D'ici le troisième trimestre 2024, PNJ disposera d'un réseau de vente au détail couvrant 57 provinces et villes, avec 418 boutiques, ainsi que d'un canal de distribution en ligne en constante évolution. Grâce à cela, la marque de bijoux PNJ se rapproche de ses clients pour honorer et inspirer chacun dans sa propre beauté.

« Devenir une marque nationale vietnamienne pour la neuvième fois consécutive est non seulement une reconnaissance de la stratégie de développement de marque de PNJ, mais aussi un tremplin solide et une motivation pour nous permettre de croire fermement en notre ambition de devenir une marque milliardaire dans les années à venir, de consolider notre position de leader dans la région et de rayonner dans le monde entier. Parallèlement, avec une philosophie d'entreprise axée sur le développement durable, PNJ continue de promouvoir des activités visant à assumer ses responsabilités envers l'environnement et la société et d'appliquer des normes de gouvernance d'entreprise avancées afin d'apporter des valeurs durables aux actionnaires, aux clients et à la communauté », a déclaré Mme Cao Thi Ngoc Dung.

Vinh Phu