La part de marché mondiale des smartphones de Samsung au premier trimestre n'a été supérieure que de 1% à celle d'Apple, dans un contexte où le marché global n'a montré aucun signe de reprise.
Samsung Galaxy S23 Ultra. Photo : Phuong Lam
Selon les statistiques de Counterpoint Research, les ventes mondiales de smartphones au premier trimestre ont atteint 280,2 millions d'appareils, en baisse de 14 % sur un an et de 7 % par rapport au trimestre précédent.
Parmi eux, Samsung occupe la première place avec 60,6 millions de smartphones vendus au premier trimestre, légèrement devant Apple (58 millions d'unités). Les autres positions du top 5 appartiennent à Xiaomi (30,5 millions d'unités), Oppo (28 millions) et Vivo (20,8 millions).
Le chiffre d'affaires des smartphones a atteint 104 milliards de dollars au premier trimestre, en baisse de 7 % par rapport à la même période l'an dernier. Si Samsung domine les ventes, Apple a néanmoins réalisé le bénéfice le plus élevé, représentant plus de 80 % du marché total, dépassant largement le coréen de 72 %.
Apple a également représenté la moitié du chiffre d'affaires du marché des smartphones au cours du trimestre, conservant une avance de 31 % sur Samsung. Les autres entreprises du top 5 n'ont représenté que 5 à 10 % du chiffre d'affaires.
Jeff Fieldhack, directeur de recherche chez Counterpoint Research, attribue le succès d'Apple à sa clientèle fidèle, qu'elle a construite grâce à sa capacité à fidéliser les utilisateurs au sein de son écosystème, tout en trouvant de nouveaux clients grâce aux ventes de produits reconditionnés.
« Apple résiste mieux aux ralentissements et fluctuations économiques que ses concurrents, et ses clients lui restent fidèles. Cela signifie qu'Apple peut répondre à la demande croissante pour la série iPhone 14 au quatrième trimestre 2022, malgré les difficultés rencontrées par l'usine de Zhengzhou, sans perdre de parts de marché ni se tourner vers la concurrence », a commenté Fieldhack.
Les données du cabinet d'analyse Canalys reflètent une image similaire, avec des ventes sur le marché des smartphones en baisse de 13 % sur un an au premier trimestre.
Samsung a dominé le marché des smartphones au premier trimestre avec une part de marché de 22 %, suivi d'Apple avec 21 %. Après un an, l'écart entre les deux entreprises s'est considérablement réduit (1 % contre 6 %), grâce au maintien de la demande pour la gamme iPhone 14 Pro tout au long du trimestre.
Avec une part de marché de 11 %, Xiaomi se classe au 3e rang selon les statistiques de Canalys. Oppo et Vivo, quant à eux, détiennent respectivement 10 % et 8 % de parts de marché, principalement en Asie- Pacifique .
Dans son rapport financier du premier trimestre, Apple a enregistré un chiffre d'affaires de 51,3 milliards de dollars pour l'iPhone, en hausse de 2 % par rapport à la même période l'an dernier. S'adressant à CNBC, le PDG Tim Cook a affirmé que les résultats du dernier trimestre étaient « meilleurs que prévu ».
À l'exception des points positifs de Samsung et d'Apple, le marché des smartphones ne devrait pas se redresser dans un avenir proche, selon l'analyste Tarun Pathak de Counterpoint Research.
« Les difficultés persistantes qui affectent le marché des smartphones ne devraient pas s'atténuer de sitôt. De plus, la décision de réduire la production pétrolière des pays de l'OPEP pourrait entraîner une hausse de l'inflation et, partant, une baisse du pouvoir d'achat des consommateurs », a déclaré Pathak.
Les difficultés du marché des smartphones ont pesé sur les résultats financiers de certaines entreprises. Le chiffre d'affaires de Samsung Mobile a chuté de 2 % au premier trimestre par rapport à l'année précédente, tandis que Samsung Electronics a enregistré une baisse de 95 % de ses bénéfices en raison d'une forte baisse de la demande de puces électroniques.
Les actions de Qualcomm ont également chuté après l'annonce que les revenus des puces pour smartphones au premier trimestre ont chuté de 17 % par rapport à la même période l'année dernière.
Selon Zing
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