Sony a fait quelque chose que personne ne comprend.

Le Xperia 1 VIII, dernier fleuron de Sony , suscite la controverse en raison de sa publicité exagérée. Photo : Sony .

Sony a récemment lancé la fonctionnalité « Assistant appareil photo IA » sur son smartphone haut de gamme Xperia 1 VIII. L'entreprise espérait que cette technologie aiderait les utilisateurs à optimiser les couleurs et la luminosité. Cependant, sa mise en œuvre s'avère décevante.

Sur les réseaux sociaux, Sony a publié une série de photos comparatives avant/après retouchées par intelligence artificielle. Ces photos ont rapidement suscité la polémique. Au lieu d'améliorer les images, l'algorithme d'IA de Sony a provoqué une surexposition, des couleurs excessivement vives et une perte totale de détails dans les zones sombres. Au final, les photos retouchées paraissaient extrêmement artificielles et peu esthétiques.

La situation s'est envenimée lorsque Carl Pei, PDG de Nothing, a pris la parole. Il a republié le message de Sony en y ajoutant une question sarcastique.

Cette série de photos comparatives avant-après, présentant des améliorations apportées par un assistant d'image IA, est utilisée par Sony pour promouvoir le Xperia 1 VIII. Photo : Sony.

« C'est forcément une forme de marketing d'engagement, non ? » a déclaré Pei. Cette déclaration laisse entendre que Sony a intentionnellement publié des photos peu flatteuses pour attirer l'attention négative.

De nombreux internautes ont également réagi en publiant des photos surexposées et retouchées par leurs soins pour « remercier » la nouvelle fonctionnalité d'IA de Sony d'avoir permis à leurs photos de « se démarquer », sur un ton sarcastique.

Les fans de longue date de Sony sont déçus. La philosophie de la gamme Xperia a toujours reposé sur l'authenticité, à l'image des appareils photo professionnels Alpha. L'utilisation excessive de l'IA a ruiné cette identité. De nombreux experts en photographie ont fait remarquer que les photos originales sont bien plus harmonieuses que les versions retouchées.

Plusieurs théories ont été avancées concernant cet incident. Certains avancent qu'il s'agissait d'une erreur de modération de contenu commise par le service marketing. Ils ont choisi des exemples atypiques, révélant ainsi des failles dans l'algorithme.

L'hypothèse d'une « erreur » du service communication de Sony est également illogique, car une image similaire figure aussi sur le site officiel de l'entreprise. Photo : Sony.

Parallèlement, un autre groupe estime qu'il s'agit d'un coup médiatique. En créant la polémique, Sony a fait en sorte que le nom Xperia 1 VIII fasse la une des journaux.

Pour l'instant, Sony n'a publié aucune réponse officielle. L'entreprise n'a pas non plus retiré les images controversées. Les utilisateurs attendent les prochaines mises à jour logicielles. Ils espèrent que Sony améliorera l'intelligence artificielle afin de préserver sa position d'acteur majeur du secteur de la photographie.

Que Sony ait réellement voulu créer un outil créatif ou qu'il s'agisse simplement d'un bug d'affichage, la vague de protestations actuelle a indéniablement eu un impact médiatique négatif sur le Xperia 1 VIII. Les utilisateurs devront attendre pour voir si Sony publiera une mise à jour logicielle afin d'améliorer cet algorithme d'IA.